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时间：2019年12月06日 11:02
摘 要：文章研究选题是针对电视台媒体内容资产再利用的研究，媒体内容资产是电视台的核心资产，由于 它便于复制、可重复再利用的特殊属性，使得它在再次利用时边际成本趋于零，因此，媒体内容资产的再利 用对电视台的生产成本和经营创收起到举足轻重的作用。媒资是十数年以来发展起来的新课题，笔者试图通 过本研究，将一直抽象的数字媒资价值具象化，用调查结果和数据有力地证明数字媒资价值潜力巨大。 关键词：媒资；媒体内容资产；再利用 本研究使用案例研究方法，具体进行了深度访谈 的地标特征改变。
和媒体产品案例选择等资料的归纳和分析，以找到不 当今城市快速发展，地标特征飞速改变，典型案
同类型新闻节目对媒资再利用的差异。 例是上海陆家嘴的空镜画面。随着浦东建设的快速发 此次研究中，媒体产品是作为研究单位存在的， 展，陆家嘴的地标之一从金茂大厦到金茂大厦、上海 用以研究不同媒体产品中，媒资再利用影响因素的不 环球金融中心到金茂大厦、上海环球金融中心、上海 同。因此，媒体产品案例选择了不同类型的产品案 中心，上海的高度被一再刷新。现在当再利用陆家嘴 例，包括消息、谈话、专题等。同时也对体育新闻、 空镜时，每次都要仔细判断画面所要表达的时间点， 财经新闻、娱乐新闻等不同专业类别的新闻分别做了 不同的年份，三栋楼的相互关系是不同的，从未建、
案例分析。 在建到竣工，熟悉上海发展的人从三栋楼的变化就能 媒体产品之所以选择新闻类节目作为分析案例， 读出画面的时间属性。
依据是：一从数字化媒资数量上分析，上海电视台各 二、分类新闻消息类节目的媒资实际使用中统计 生产媒资中新闻资讯类的媒资数量占63%以上。二从 再利用率
媒资调用比例分析，新闻资讯类媒资调用占总媒资资 本次研究在分类新闻消息类节目中选取SMG的 源调用量的80%以上。三从节目性质分析，新闻节目 《新娱乐在线》《娱乐星天地》《体育新闻》《财经 是电视台的核心业务。因此，选取新闻类媒体产品作 夜行线》和《新闻制高点》作为研究案例。
为案例研究的对象，具有其代表性。 通过数据分析，笔者发现，娱乐类分类消息的媒 在对新闻类媒资产品做案例选择时，依据《中国 资应用主要为三大类，人物作品、人物活动、人物资
电视节目分类体系》，做了细分。 料，全部是与消息的主题人物相关的资源。由此也可以 按照张海潮《中国电视节目分类体系》一书中的 看出，娱乐新闻消息类节目的内容主要以娱乐人物为核 分类方法，新闻类节目分为六个子类型，分别是综合新 心。而从统计数据看，这三类资源的占比量不分伯仲， 闻消息节目、分类新闻消息节目、新闻专题类节目、新 呈现平均分布的状态。根据案例分析数据，这里的人物 闻谈话节目、国际新闻类节目和大型新闻节目。 作品主要包括人物的影视作品和人物参加的电视节目， 本次研究对其中四种类型的新闻类媒体产品做了 有访谈节目和时下明星们聚集的真人秀节目等。 分析，分别为综合新闻消息节目、分类新闻消息节 体育类分类新闻消息的案例数据显示，体育新闻 目、新闻专题类节目、新闻谈话节目。国际新闻类节 中媒资的应用率相对其他类别来看较低，整档新闻以 目在SMG不作为独立的新闻栏目播出，属于综合新闻 最新赛事报道为主，采用赛场实况加新闻发布会加现 消息节目的一个组成部分，因此不单独研究。大型新 场记者采访报道相结合的模式，赛事现场的画面已经 闻节目从播出量来看占比非常小，且不是常规的新闻 足够支撑这条新闻的内容。在做话题性新闻时，就离
节目形式，本研究暂不涉及。 不开媒资的应用来做背景支撑，体育新闻的话题一般 一、综合新闻消息类节目的媒资实际使用中统计 围绕运动员、教练、俱乐部和比赛展开，因此资源再
再利用率 利用也集中在这几个方向。深度访谈中的数据显示， 本次研究在综合新闻消息类节目中选取SMG的 赛事资源中的经典的进球、夺冠瞬间、颁奖等画面是 《东方新闻》《子午线》《新闻报道》和《新闻夜 赛事背景资料的重点，球队、俱乐部历史、体育项目
线》作为研究案例。 的日常训练镜头也会经常需要。
通过数据分析，笔者发现行业空镜基本上是综合 财经类分类新闻消息的案例数据显示，行业空镜 消息类节目中再利用占比最高的媒资类型，应用数量 是这类节目的重点、核心需求。比综合新闻消息类中行 超过媒资总再利用量的一半。如果再加上事件空镜和 业空镜的占比都高，在各消息类节目中居于首位。财经 地标空镜的应用量，综合消息类节目中各类空镜应用 报道以各行各业的产业报道为主，因此，与报道主题相 量达到84%，占了媒资应用量的绝大多数。由此可以 关的公司、行业的空镜必然成为媒资应用的首选。 看出，对于综合消息类节目来说，空镜资源是最大的 三、新闻专题类节目的媒资实际使用中统计再利 应用需求。因此，空镜的编目及更新将对综合类新闻 用率
的质量有不小的影响。其中，事件空镜需要及时体现 本次研究在新闻专题类节目中选取SMG的《另一 事件的进展、变化；行业空镜要注重季节更替、行业 个战场》《试验的价值》和《观潮黄浦江》作为研究 发展；地标空镜要注重季节更替和城市快速发展带来 案例。通过案例数据分析，新闻专题类节目根据节目选 上的讲话，同期声内容是：“他们对人们展现着未来 题的不同，媒资应用方式也有所不同，再利用率高的 经济发展的希望，也是在参与描绘中国和世界增长的
资源主要有包括： 新蓝图。”第二次是阿里巴巴在纽约上市后马云接收
1.历史影像。《另一个战场》节目的媒资应用 采 访 时 说 ： “ If you don't work hard,if you
中，除了抗战电影的应用外，全部都是抗战的历史影 don't keep up hard work everyday,nobody has a
像。大量历史影像再现了战争的残酷和中国文化战线 chance.”。 在战争中用文化界特有的方式为抗战胜利作出的不朽 这两次同期声，很生动地用两个对中国对世界都 贡献。《观潮黄浦江》运用大量浦江开发过程中重要 有巨大影响力的人的讲话，表达了他们对大众创业的
节点的历史影像再现了浦江两岸日新月异的变化。 态度，与节目主题结合的非常紧密，很好地提升了节
2.情绪空镜。《试验的价值》中大量运用情绪空 目的感染力与说服力。
镜，部分是媒资资源，部分是节目组新拍摄。这些情 通过以上研究，作者发现，媒体产品的差异决定
绪空镜很好地烘托了作者想要表达的主题情绪。 了媒资再利用的差异。综合类新闻消息，媒资再利用 另外，《观潮黄浦江》第一集用相当大的篇幅做 最高的是空镜资源。分类新闻消息类中，娱乐类新闻 了一个浦江两岸十年前与当下的景观对比。节目画面 消息，娱乐人物相关资源会被高频再利用；体育类新 横向将屏幕一分为二，上半部分是当下的景观画面， 闻消息，媒资再利用以人物资料和赛事资料为主；财 下半部分是十年前浦江还未启动开发时同一位置的景 经类新闻消息，行业空镜的媒资再利用最高。深度新 观画面。这样的画面处理，使观众很直观地看到了十 闻报道，历史影像、情绪空镜再利用高。这个研究结
年来浦江两岸的巨变。 果，可以有效地指导媒体内容资产的积累方向和编目 四、新闻谈话类节目的媒资实际使用中统计再利 重点。
用率
本次研究在新闻谈话类节目中选取SMG的《道? 参考文献：
理：大众创业路在何方》和《道?理：中产者，你准 [1] 杨磊.浅析传媒经济学对媒体内容资产管理及运营的影响
备好了吗》作为研究案例。 [J].传播力研究,2018,2(20):176.
[2] 王毅.“用户为王”的媒资3.0——媒体内容资产知识化管 案例谈话类节目的媒资应用涉及了行业空镜、影 理的实践与思考[J].视听,2016(07):6-7.
视作品、事件空镜等，本研究注意到讲话同期声资源 [3] 王芳.J广电集团媒体内容资产商业开发研究[D].东南大
的运用值得关注。 学,2016.
其中一期节目《道·理：大众创业路在何方》中 [4] 张海潮.中国电视节目分类体系[M].北京:中国传媒大学出
版社,2007
