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时间：2020年6月09日 17:02
“收视统计与媒体期待”是当下我国传媒机构发展、 稳定的重要基础核心之一，具有较大的意义影响。然而现阶段有关我国新时期收视统计与媒体期待
研究相对较少，基于该问题现状，要求行之有效的方 法对其进行分析研究，如新时期媒体环境与更新、新时期 受众市场与特征、新时期媒体机构与期待、新时期收视统 计与创新等，本次研究对新时期收视统计与媒体期待进行分析，有十分重要的理论意义。
一、新时期媒体环境与更新
市场经济飞速发展的当下，媒体作为重要文化传播载 体，其重要性不言而喻。科学技术的不断创新突破，人们 对新鲜事物的认知、体验也逐渐加强。新时期下，媒体环 境的变动发展势在必行。据相关数据统计后发现，目前我 国民众对新型媒体传播方式尤为热衷，如网络媒体、自媒 体等。从收视统计的数据来看，媒体的发展大致受环境变 化及要求不断更新。 这种更新性证明了我国群众对“媒 体”的重新认识，将传统的被动接受转变为当下的主动享 受、自由选择。以数字电视为例，通过对其进行收视统计 分析后发现，数字电视依然是我国民众首选媒体之一，其 全国大约有85%的民众选择观看数字电视。收视率较高的节 目主要包括新闻事实、电视剧、娱乐节目等，各大卫视也 相继推出了其地方特色的代表性节目。极大丰富了媒体市 场及环境需求。所以，这种更新性是随着我国民众需求视角、心理需要、市场要求而不断创新的。
二、新时期受众市场与特征
通过收视统计后发现，新时期下受众市场出现明显变 化，当下媒体市场主要以青年为主，并依托网络技术、网 络载体进行媒体传统。相对于传统数字电视来说，受众市 场的转移与变化，直接对数字电视媒体形式造成较大影 响。甚至出现市场占有率持续下滑等情况。新时期受众市 场具有以下特征：第一、两极化特点，青少年观众更多的 流向网络参与互动收看，在电视收视总量中的比重较低； 受收视习惯影响，老年人通过电视收看节目的比重最高； 中年人群陪伴子女或者父母的伴随性收看比重相对稳定。 第二、网络化特点，网络视频、网络媒体在对其传统数字 电视进行冲击的同时，也对其进行创新推动。在某种层面 来讲网络技术与数字电视实现了“互赢”效应，这也是新 时期受众市场的实质需求。各大数字电视传媒机构也针对 网络时代推出诸多特色服务，如内容更新、网络控制、功能丰富、资源整合、速度提升等。
三、新时期媒体机构与期待
新时期传媒机构现状
新时期下，传媒机构不再是简单的文化传播、节目播 放、政策传达，而是肩负更为严峻及责任的历史使命。我 国传媒产业发展相对较晚，但起步较大。短短二十年间我 国就已经成为世界传媒产业大国。各省市传媒机构也日益 发展壮大。但新时期必然要面对新隐患、新危机。新时期 传媒机构现状如下：第一、经营管理模式依然较为传统， 通过对相关数据资料分析发现，传媒机构经营管理模式较 为滞后，其模式与理念依然沿袭或搬照传统国企、事业单 位形式，缺乏市场意识。第二、服务意识与相关机制有待 提升，部分传媒机构在服务意识方面较为缺乏，不能转变思维与创新理念，相关服务机制缺乏完善性。
新时期传媒机构发展期待
第一，应该树立服务意识，在服务意识树立方面应该 从市场、内控、效益等方面入手。将服务意识的重要性、 作用性、迫切性进行明确。如提升服务可以吸引客户、挽留客户；提升服务可以提升企业效益，增加职工收入等。
第二，经营管理模式需要创新，结合市场需求与发 展，将市场需要、环境变化作为传媒机构经营管理模式创 新的基础核心。并利用网络技术对节目内容进行丰富，多方整合资源，推出更为特色、个性的传媒项目。
第三，构建传媒网络覆盖，将网络覆盖进行深远延展，对周边资源进行整合利用，并结合国家及世界传媒发展潮流，不断完善自身、创新突破。
第四，加强时效管理，针对传媒机构青年党员的重要性，在教育管理机制创新中必须增大时效管理。时效管理是指以国家当下政策、精神、法规为主导，结合当下传媒机构发展需求及青年党员实际情况。对青年党员思想素质、核心素颜、行为准则、工作学习态度等进行科学管控。
四、新时期收视统计与创新
新时期收视统计主要采用大数据技术，通过科学、合 理的收视统计，对市场、民众需求进行及时了解。新时期 收视统计不能局限于范围性、数量性，应该将收视影响与 收视效能进行融入，在收视统计中采用创新技术，提升收 视统计的精准性、全面性，如下：第一、对自身节目进行 分析选择，并根据不同收视群体制定相应的策略，对节目 实质及影响效能进行深度挖掘。第二、基于决策树收视数 据预测模式进行设计，对相关工作进行量化完善。第三、 提升工作人员专业技能，定期举行相关培训活动，如收视统计技能、技术操作、理论学习等。
五、结论
综上所述，通过对新时期收视统计与媒体期待进行分 析研究，主要包括：新时期媒体环境与更新、新时期受众 市场与特征、新时期媒体机构与期待、新时期收视统计与 创新等，从多方面、多角度对新时期收视统计与媒体期待进行阐明，为下一步开展奠定坚实基础。
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