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时间：2019年10月29日 16:39
新媒体的基本技术特征是数字化，基本传播特征 有转播权和编辑权，因此新媒体企业往往通过招兵买 是互动性。新媒体具有信息量大，使用方便，检索快 马的方式完善内容生产，同时传统媒体的工作人员又 速便捷，图文声像并茂，互动性强，信息获取快、传 往往跳出体制，从事互联网及其他职业；最后，话语 播快、更新快等特性，并且具有计算机检索功能，超 权流失。电视等传统媒体仍然具有核心的权威话语优 文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，给人 势，但新媒体的发展带来的是受众话语的崛起，传统
类社会带来了深刻的影响。 媒体的权威受到挑战。
新媒体的持续发展，改变了现有的传播方式，并 二、电视媒体的变革路径
且打破了以电视为代表的传媒业和通信业、信息技术 1.创新内容，提升节目质量
业之间的界限。因此，可以说新媒体对于传统媒体的 “内容为王”是媒体行业永不过时的经典原则，
冲击巨大，因此必须加以改革创新。 在新媒体时代，只有高质量内容的报道才能成为受众
一、旗县级电视媒体的发展现状 关注的重点。对于电视媒体来说，其发展路径有两 新媒体时代，影响电视发展的主要因素不在于技 种，一是狭义的媒体业务，即不断生产、加工、制作 术，关键在于新闻从业人员的思想观念以及新闻产业 优质节目内容；二是在节目内容的基础上，开发附加 本身的结构。并且从总体上看，在新媒体的冲击之 品、衍生品，核心在于新媒体时代必须将受众需求摆 下，电视媒体呈现出受众、广告、人才、话语权流失 在首位。
的严重趋势。 2.渠道融合，拓展电视业务
1.传统新闻理念固化，电视媒体创新不足 电视媒体必须立足于专业基础和内容生产优势， 我国新闻媒体作为党和国家的喉舌，其主要功能 利用新技术改进自身，积极发挥新媒体意见领袖的作 在于传播信息，教育公众，提供娱乐等，尤为重要的 用，从网络、电视、手机、广播、报纸等多个渠道构 是，我国媒体必须遵守党性原则，以公共利益为根本 建媒体产业链，朝着全媒体迈进。需要注意的是，渠 方针。随着新闻业纳入市场经济之后，作为独立法 道融合是建立在内容的基础之上的，是新媒体与传统 人，自主经营，自负盈亏，电视媒体的商业属性与公 媒体实现优势互补、一体发展的重要手段。
共利益之间的冲突逐渐形成并不断加深。一方面电视 3.多元融资，发展媒介集团
媒体作为经济产业，必须追求利润以维持媒体的发 在竞争日益激烈的媒体行业，电视媒体应该调整 展；另一方面电视媒体作为上层建筑，必须以公众利 存量，做优增量。国家可以引进民营资本、企业资本 益为诉求，传递正能量。对于两者之间的关系，电视 等社会性投资。另外，促进传统媒体企业的优化重
媒体始终未能很好地协调。 组，以党媒为中心，组建面向市场、面向国际的经营
2.产业结构条块分割，资源整合优化受阻 型媒介集团。 媒介集团不仅会重新塑造我国传媒格 我国媒体行业的条块分割行政管理模式，自建国 局，而且将推动形成具有国际竞争力和话语权的“中 以来一直存在，根深蒂固。一方面，中央自上到下管 国之声”。
控所有媒体，属于垂直、纵向管理模式；另一方面， 三、结论
地方行政机关管辖本地媒体，属于平行、横向管理模 综上所述，新媒体时代，电视媒体的发展是一个 式。条块分割的管理模式严重的阻碍了资源的流通、 值得关注并深入分析的问题。新媒体对传统媒体造成 配置和整合，由于部门之间存在利益之争，重复建设 冲击的同时，也带来了新的机遇。以新技术促进传统 及随意竞争非常普遍，造成资源的严重浪费。 总的 媒体发展是大势所趋，也是当今电视产业实现可持续 来看，零散、混乱、冗余是目前我国电视媒体最重要 发展的必然选择，电视媒体应当进行积极合理的创 的结构乱象，不仅使得我国传媒产业发展缓慢，而且 新，走多元发展道路，巩固并发挥自身的内容生产优
在国际话语体系中处于弱势地位。 势，构筑新旧媒体融合发展格局。
3.电视媒体核心要素流失，竞争力下降
首先，受众流失。我国传统广播电视媒体的观众 参考文献：
呈现逐年递减的趋势，观众更青睐于通过互联网获得 [1] 饶兵.新媒体时代县级电视台生存发展的探索[J].环球市 信息；其次，广告流失。广告的核心在于受众的注意 场信息导报,2017(9):127-127.
力，电视收视率下降，企业在电视上投入的广告也就 [2] 杨程.新媒体时代县级电视台发展困境与发展路径[J].西
部广播电视,2016(24):184-184. 减少，互联网目前已经成为最大的广告平台；再次， [3] 李英超.县级广播电视新闻:讲好村子里的故事[J].视听纵
人才流失。 我国新媒体一直没有新闻的采访权，只 横,2017(2):117-118.
