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时间：2020年7月22日 09:57
《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》是由美国华纳兄弟影 度—意象—行为)、影响层次模式(知晓—认识—喜爱—偏 业公司出品的科幻动作片，故事背景设定在《超人：钢铁 好—确信—购买)、AIDA模式(注意—兴趣—欲望—行为)和之躯》结尾大战后，围绕着蝙蝠侠和超人之间激增的矛盾 创新采用模式(知晓—兴趣—评价—试验—采用)最为著 而展开，讲述了超人帮助人类解决问题，却引起了莱克 名，以此得出受众在接收品牌过程中氛围行为、认知、情 斯·卢瑟的嫉妒，从而挑拨蝙蝠侠与超人之间战斗的故 感三个阶段。
事。该片中国票房为6.19亿人民币，北美票房为3.30亿美 认知—情感—行为的变化是通过电影前期宣传得来的。
元，最终全球累计总票房为8.73亿美元。 受众通过媒介得到《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》的品牌信漫画公司（Detective Comics）与漫威漫画公司 息，通过人物刻画、英雄主义等元素对《蝙蝠侠大战超人：
（Marvel Comics）并称美国两大漫画巨头，创建于1934 正义黎明》产生浓厚兴趣，进而产生观看的欲望，最终引起年。1938年6月，公司在《动作漫画》创刊号上创造出世界 受众的消费行为。因此，本人在对《蝙蝠侠大战超人：正义上第一位超级英雄——超人，从此改写了美国漫画史。 黎明》的传播研究中，主要从这三个层次进行深入分析。在年5月，公司在《侦探漫画》第27期上创造出世界上第 问卷调查中，通过对《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》的知晓一位没有超能力的超级英雄——蝙蝠侠。自此超人和蝙蝠 度、了解度、理解及品牌记忆等问题涉及认知层面。通过品侠作为DC的招牌角色，各自拥有自己的连载漫画，也开始 牌联想的投射方法了解受众对《蝙蝠侠大战超人：正义黎 了长期搭档，被称为“世界最佳拍档”。1967年公司正式 明》的认知情况。对于情感层面的传播效果，通过语意差异定名为DC漫画并沿用至今。1969年DC被时代华纳集团收 尺度测定方法了解受众对《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》和购，目前是华纳兄弟娱乐公司的子公司。旗下拥有超人、 超级英雄“超人”及“蝙蝠侠”的满意情况，并且利用排队蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、绿灯侠、海王、钢骨、沙 法将超人及蝙蝠侠与大众心目中最喜爱的超级英雄形象进行赞、火星猎人、鹰侠、绿箭侠、火风暴、原子侠、黑霹 排序，调查出人们对《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》中“超雳、蓝甲虫、康斯坦丁、扎塔娜等超级英雄，和正义联 人”及“蝙蝠侠”形象的偏爱程度。最后，对受众购买《蝙盟、绿灯军团、美国正义协会、少年泰坦、黑暗正义联 蝠侠大战超人：正义黎明》电影票和相关衍生品的情况进行盟、自杀小队、超级英雄军团等超级英雄团队。 调查，了解受众的行为。同时，借助《蝙蝠侠大战超人：正漫画最大的同类型竞争对手——漫威影业，从 义黎明》的官微、淘票票电影票房数据进行行为层面的传播年《钢铁侠》开始，被称为“新世纪赚钱机器”的超 分析 。 级英雄电影已有十一年的岁月。透过两大拥有大量级经典 一、认知层面的超级英雄IP的DC漫画与漫威的良性竞争，超级英雄系列 认知是受众对品牌信息的认识、了解和把握的程度， 电影已经成为不可或缺的一部分[1]。DC漫画品牌文化到底是 它通常包括对品牌存在的感知，对品牌传递信息的知晓和 怎样通过这些电影体现出来的、是如何将品牌文化更深刻 理解以及对品牌信息的记忆[4]。 的向外传播的呢？电影远远不是简单的照搬漫画这么简 在调查研究中发现，《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》这单，是一种更好地透析原著到电影的开发模式，分析超级 部电影的受众有92.05%，其中91.56%对蝙蝠侠及超人的知晓英雄系列电影的品牌文化传播，更好地理解DC漫画的品牌 度甚高。由此可见，《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》的传播核心文化。 己基本占据在受众的记忆点。通过问卷调查发现，受众是否本文以《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》为研究对象， 关看过《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》的受众，对红内裤外结合当前有关超级英雄电影的现状，分析《蝙蝠侠大战超 穿、红色披风、胸前S标识的超人形像及黑色盔甲、富可敌 人：正义黎明》的品牌定位，梳理《蝙蝠侠大战超人：正 国、冷酷的蝙蝠侠形象都给受众留下深刻印象[5]。由此可 义黎明》的传播内容，得出《蝙蝠侠大战超人：正义黎 见，经典的电影人物形象对刺激受众视觉最为直接。
明》的品牌传播策略。通过问卷调查对《蝙蝠侠大战超 二、情感层面人：正义黎明》品牌传播对受众的认知、情感和行为影响 本人对《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》的满意度和龙 进行分析[2]。以行为学中“刺激—反应”作为品牌传播研究 猫的喜爱程度进行问卷调查。调查发现，有66.8%的受众对 理论模型，其中信息沟通模式(显露—接受—认知反应—态 《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》感到满意，但有11%的受众众对其产生反感。89.76%的受众对超人及蝙蝠侠的形象不 级英雄电影揣摩与再创造，并发布优秀的自创内容，提高 反感，其中有77.28%的受众对其形象表示喜欢。大众媒介 大众创作热情。
传播下的超人蝙蝠侠形象满足高压快节奏下的渴望得到正 作为美国超级英雄文化的先驱和领袖，DC漫画一直走在义永远站在最高点的心理需求。75.31%的受众希望身边出 行业的前列，随着媒介环境的变化和发展，秉承着品牌文化现超人蝙蝠侠或像他们一样的人物在其身边保护体现其情 传统的理念，不断推陈出新，不断吸收新鲜血液来达到品牌感的需求[6]。这正是促使受众产生消费行为的原因。 文化的永驻性是一件难能可贵的事，通过对DC漫画和其品牌三、行为层面 传播分析，我们不难看出新媒体时代对传统行业的打击不可衍生品是品牌获得利润的主要来源之一。对衍生品的 避免，但能够在新的时代浪潮做一个用于实现自身价值的弄消费，是在消费其品牌文化价值，购买超级英雄的虚拟价 潮儿是这一伟大行业的幸事，期待DC漫画在不久的将来还会值。由于超级英雄形象具有文化属性，受众可以根据自己 给我们带来一个接一个的惊喜。
喜爱的超级英雄形象衍生品来表达自己的心理诉求。而 《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》里的每个一个超级英雄都 参考文献： 具有自己鲜明的特点和形象，而这些形象恰恰满足了现代 [1]雷翘铭.美国漫画改编电影中“超级英雄”原型批评——以人想要展现个性与表达自身特点的心理特点。 DC公司和MARVEL公司出品的系列为例[J].大众文艺四、结论 [2]薛 可 ,余 明 阳 .品 牌 学 通 论 [M].北 京 :高 等 教 育 出 版社,2013:213. 网络的迅速发展导致信息的快速传播，新媒体接踵而 [3]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版至，人们在面对“品牌营销活动”的兴趣度大不如前，通 [4]舒咏平.品牌聚合传播[M].武汉:武汉大学出版社过高额的广告使受众对品牌文化从认知到理解的手段显得 [5]邓家齐.超级英雄电影中美国人的英雄情结[D].成都:四川 事倍功半，广告只负责吸引对该品牌文化的认知不够的受 外国语大学众群体，所以我们想到用最传统也是最有难度的一种传播 [6]蔡正妍,陈雪锦,胡永辉.浅谈超级英雄作品中体现的美国社会 手段——口碑传播[7]。电影企业可利用社交平台时时更新电 文化和价值观[J].文教资料,2017:66. [7]梁明.口碑传播的应用研究[D].对外经济贸易大学
