我国体育经纪业发展状况、制约因素及对策分析

【摘 要】通过分析我国体育经纪行业的发展状况、制约因素，探究出我国体育经纪业破局对策。

【关键词】体育经纪；发展状况；制约因素；发展对策

一、我国体育经纪业发展状况

随着我国体育产业市场化、商业化、职业化的加速发展，体育经纪人也将迎来更广阔的发展机遇。 根据有关专家从 GDP 增长和国家规划两个角度推算出至 2025 年我国体育经纪业务潜在空间为 1800 亿-2500 亿，然而现阶段，我国体育产业结构严重失衡，体育服务业占比不足 20%，专职运动员与专业体育经纪人之比尚不足 3000：1，体育经纪人才相当匮乏、经纪行业发展也存在许多制约因素。因此，在体育经纪行业发展可预期的大好前景下，为了实现发展目标，我国体育经纪行业亟待破局。

二、我国体育经纪业发展制约因素

（一）资源权责不清晰

我国长期实行的“举国体制”规定运动员资源归国家所有，在这种现实下体育资源如运动员、赛事等权责不清晰、利益权衡不明朗。现阶段部分已实施职业化的项目，如足球、篮球等，其赛事资源虽已逐步开放，但在利益相关较强的赛事上仍存在政事不分、政企不分、挂牌管制等弊端，市场开放程度不高，未能激发我国体育经纪业的发展活力。

（二）行业发展不完善

为激发体育经纪业的市场活力，进一步释放体育产业潜能，我国虽然在北京、上海、湖南、浙江等省市设置了体育经纪人协会，但尚未形成完整的规模，对于体育总局的微观工作也未完成完全承接，其活动范围较小、服务能力不佳。另一方面，由于我国经济正处在飞速发展阶段，许多行业乱象在市场经济的“照妖镜”中日益显现，我国体育经纪行业缺乏自律、缺乏组织性，甚至出现一些如：非法经纪、无证经纪、乱收佣金和业内不正当竞争、偷漏税等违法违规行为，这直接阻碍了体育经纪行业的整体发展完善，导致我国体育经纪业至今难与国外经纪组织抗衡、难以担当体育价值挖掘延伸的重任。

（三）人才培养不健全

目前我国缺乏稳定的高素质人才培养体系，对体育经纪人从业资格和要求管理松动，且各地方要求不统一，造成我国许多的体育经纪人持证却不能上岗。特别是在经济全球化、体育全球化发展的今天，我国体育经纪人才培养的弊端更加明显。 经纪人无法有效做出成绩、经纪行业无法与国外抗衡、体育经纪过程难以取得满意的成绩等突出问题亟待解决。

（四）法制法规不明朗

纵观体育产业发达的欧美各国，其体育经纪活动特别是运动员的商业开发的相关法律规定十分明朗。 然而，在我国“举国体制”的管制下，运动员的商事人格权、形象权归属于国家队，体育明星的商业活动、形象开发都需行政许可并将部分利益上交。在此种情况下，我国法制法规对于运动员的无形资产内涵和外延不明朗以及相关利益分配不明导致运动员商业价值无法开发实现最大化。

三、我国体育经纪业如何破局？

（一）开放市场环境

在我国经济高速发展、竞技体育改革升级、体育产业开辟经济“新蓝海”的推动下，多元化的运动员培养模式和投资模式已逐步渗透到某些职业化项目（如篮球、足球）中。 现阶段赛事资源的市场开放性程度逐渐提高，然而对于绝大多数传统优势项目（如游泳、举重、体操等），仍然由国家财政全力扶持，经济效益仍在实行项目垄断。 这种状况一方面制约了运动员商业价值的开发、体育经纪行业的发展；另一方面也阻碍了我国体育产业和体育事业的充分发展。

（二）构建管理模式

以体育经纪人为例， 我国现行的管理模式主要由两部分组成，包括工商行政管理和行业自律管理。 这与国际体育经纪人管理原则不符，但是在具体实行过程中，我国体育经纪活动主要运用行政管理，通过行政命令、政府调配等手段管理体育经纪活动，效率低、效果差。 因此，要有效发挥体育经纪业作用，带动体育产业快速发展，必须继续构建我国体育经纪行业管理模式。

（三）完善培养体系

目前， 人才缺乏是制约我国体育经纪业发展的一个重点问题，究其原因主要是我国体育经纪人培养体系不完善、经纪人认证考核模式不健全。因此，要想解决我国体育经纪业的人才短板，必须完善人才培养体系、健全人才认证管理模式、在市场中锻炼人才。具体而言可以借鉴国外体育经纪人才培养的成功经验、结合中国体育市场所需、制定人才培养计划并发挥高校优势，与体育、经济类高校联合培养综合性人才。

（四）强化行业自律

研究国外体育经纪业可以发现，体育经纪行业的高度自律是保证行业健康持续发展的重要因素。而我国体育经纪业在快速发展的市场经济中也感染了一些陋习，行业资源的不透明、从业培训的嬴利化、经纪业务暗箱操作、违规违法、贪污腐败等现象为我国体育经纪行业带来许多负面影响。因此，为保证我国体育经纪业的平稳健康发展，应当强化行业自律，通过行业协会建立信用评分机制进行自我规划、行业内互相监督。

四、总结

对体育经纪行业进行国内外对比分析，可发现我国体育经纪行业存在资源权责不清晰、行业发展不完善、人才培养不健全、法制法规不明朗等发展中的制约因素。 另一方面，随着国家对体育政策的倾斜和重视以及体育产业发展的大好趋势可窥见体育经纪行业未来前景广阔。然而，要实现我国体育经纪业务的“千亿蓝海”，还需要不断改革完善我国体育经纪行业，从市场、人才、管理、行业自治等各个方面做好准备。

参考文献：

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