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时间：2019年1月04日 16:43
摘要：随着网络、无线等科学技术的发展，新媒体时代悄然到来。新兴媒体的发展成熟对传统媒体产生了巨大的冲击，在文化传播领域引起了巨大的变革。传统媒体和新兴媒体有着各自的传播方式、传播优势、传播效果，本文比较其异同点，试以分析。
关键词：新媒体；传统媒体；文化传播
一、传播方式
媒体是传播信息的媒介，是人类借助传递信息与获取信息的中间物质或手段。媒体的诞生很早，从人类诞生起就有意无意地使用媒介传递信息，而随着媒体逐渐发展并趋于完善，媒体对文化传播起到了重要的推动作用。媒体的发展促进了文化的传播，推动了文化的发展，同时受众对文化的需求性也反作用于传播媒介的发展，进一步推动媒体的更新换代。
传统媒体和新媒体是一个相对的概念。电视、广播、报纸、杂志是学界公认的人类社会的四大传统媒体，这四大媒体通过声音、图像等方式传递信息，传播文化。电视、广播的产生建立在电子技术以及图像画面和音频信号传送技术的成熟上，报纸、杂志则建立在印刷技术的发展和全行业的成熟上。相对于时下蓬勃兴起的新兴网络媒体而言，传统媒体的传播方式是通过固定机械装置或长期合作的平台定期定点向社会公众发布信息或提供教育娱乐。
新媒体的产生也同样建立在技术的发展上，它涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志。利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
新媒体传播方式的最大不同是不再依赖具体的装置或者定期的平台，而是通过网络随时随地地发布信息，与所有正在使用互联网的用户共享，甚至互动。它完全打破了传统媒体单向主导的传播方式，由产品主导受众变为受众主导市场。把受众投入市场，让用户自己自主选择所需要的服务，增添了市场的活力。同时，只要有网络就可以搜寻并存储自己想要的内容，这很大程度上解决了传统媒体时间和空间的局限性。将声音、图像、动画融于一体，将文化传播推向多维，调动使文化传播变得灵活且多样。
二、传播优势
随着新媒体技术的发展，传统媒体行业受到巨大的冲击，为了寻求发展，旧媒体纷纷革新技术，投入新媒体行业。但是，传统媒体的转型并不意味着传统行业的消亡。经过多年的积淀发展，传统媒体依然有着它独有的优势。
受众粘合度高。以电视机为例，电视机是 80 年代结婚必备的“三大件”之一，民众对它的依赖相当高，有着广泛庞大的受众基础。数据显示，2017 年电视总销量 13388 万台。即使是新媒体不断冲击传统媒体，电脑几乎可以完全替代电视机的情况下，电视机的销售量依然惊人。再加上电视机行业并没有停滞不前，传统媒体不断改变观念，革新技术，投身于互联网大潮，一定程度上也模糊了新旧媒体的界限。
行业专业化。自 1995 年华西都市报创刊，为普通群众服务的传统报刊行业开始起步，经过二十多年的发展，传统报刊行业具备了高度的严谨性和专业性。从最初的信息采集、内容审阅、文字润色，到最终制作出刊，每一个步骤都有专业人员严格把控。
尤其在报刊内容的选择上，每一种图书、期刊都规定了相对应的学术领域和专业主题，社会学术资源也依据这些细则向不同的期刊集聚，形成学术阵地，在相对应的领域有着良好的影响。 也因此，传统媒体传播的文化大多品质优良，是社会公信度的保证和，在学术质量和社会信用上有着新媒体不可比拟的价值。传统媒体不断地创造着社会价值，促进文化的传播和社会的进步。
与之相对的新兴媒体则有着全然不同的特点。
交互性和即时性。互联网的技术让人与人之间的距离拉近，通过互联网，两个相隔万里的用户可以进行即时的互动，不需要通过电话、短信、信件等途径，大大减少了彼此等待回复的时间，提高了工作效率，而效率是这个高速发展的时代的重要指标。 海量性和共享性。新媒体依托于互联网的发展，而互联网的魅力在于对海量数据资源的挖掘和运用。相比于传统媒体能够获取的有限的实体资源，新兴的媒体通过互联网可以获得更为及时有效的信息资源，以更快的速度与更广泛的手段在互联网上进行传播和共享，极大地提高了文化传播的效率。
个性化和社群化。新媒体为大众服务，这就要求它具备个性化的一面，为每一位具有自我特色的用户提供个性化的内容。这满足了互联网时代下用户对个性的要求和自我的填充。同时互联网虚拟平台通过后台数据分析将具有共同特性的用户聚集在一起，形成一个虚拟网络社区，允许用户集聚成群，相互交流。 三、传播效果
在中国，传统媒体由国家垄断，一直给人一种严肃谨慎的面貌，国家对于传统媒体有着统一的规范和严格的审查标准，图片、字体、措辞都有着严格的要求，成文风格严谨、理性，未经核查的信息一般不会发布在官方平台上。因此在遇到国家大事的时候，受众普遍更愿意相信传统媒体，传播信任度很高。这是传统媒体最大的优势。依赖传统媒体尤其是报刊杂志的人群普遍具有习惯单向接受、深度阅读、实物依赖等特征。
而新媒体通过观念改革、技术革新，颠覆传统媒体主导市场的模式，由市场主体把握媒体走向，从而促进了大众自发性的文化传播。但是新兴媒体由于没有完善的法律法规来监管，虚假信息、泛娱乐信息仍然层出不穷。新媒体平台推送的新闻信息具有任意性的特点。编辑手段不拘一格，版面大小、栏目主题、语言呈现不受条条框框的限制，呈现出来的方式丰富多样。新媒体更注重用户体验和作者与读者的互动。它的用户群是大量的网络原住民，具有年轻化、依赖移动媒体、习惯线上生活等特征。 四、总结
传播媒介的更迭背后是技术的发展。新兴媒体很大程度上是为了市场而生的，它的科技满足了市场的需求，它的内容符合大众口味，但是在专业性和上仍有所欠缺。
无论是传统媒体还是新媒体，都是时代发展的产物，对文化的传播起到了相当积极的作用。随着信息技术的发展，传统媒体积极向互联网靠拢，贯彻传统媒体一贯的严谨作风，通过新媒体的平台传播信息和文化。
参考文献：
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[3] 沈 倩 . 浅 析 新 媒 体 环 境 中 广 告 传 播 的 利 弊 [J]. 视听,2018(10):191-192.
作者简介：
成佳美（1998—），女，江苏省南通市人，江苏省徐州市徐州工程学院，大学本科在读。研究方向：新闻传播。 何芳青（1997—），女，江苏省徐州市人，江苏省徐州市徐州工程学院，大学本科在读。研究方向：新闻传播。 王翠（1973-），女，江苏徐州人，徐州工程学院人文学院讲师。
