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时间：2019年11月12日 15:06
一、区块链的内涵与发展 根据《中国区块链技术和应用发展白皮书 “区块链”的概念于2008年末由中本聪在其发 2016》中的定义，区块链（Block chain）是集分 表的论文《Bitcoin：A Peer to Peer Electronic 布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法
Cash System》中首次提出。他认为区块链技术是 等计算机技术为一体的新型应用技术。本质是一个 构建比特币数据结构与交易信息加密传输的基础性 “去中心化”的分布式账本数据库，具有三个显著 技术。雷耶斯等学者从本体论视角分析认为，区块 特点：一是去中心化。区块链技术采取分布式计算 链技术可作为一种“记叙性技术”而存在，其最大 与数据储存方式，整个系统的运行和维护是通过所 创新不在于发送与接收地址之间实现了匿名传输， 有节点共同完成的，没有一个强制控制中心。二是 而在于离散的公共数据库中可追踪到每一笔交易的 可追溯性。区块链能够完整记录并追溯交易过程， 痕迹，从而可以保证整个链条的真实完整性。英国 区块链中的所有记录都将永久存储。三是不可篡 学者、区块链科学研究所创始人梅兰妮斯万认为， 改。运用密码学原理加密数据，采用时间戳进行时 区块链本质上是一个公开账簿，拥有成为所有资产 间标记，采用共识机制，区块链中数据不可篡改。 的登记、编册和转让的全球性的、去中心化记录的 因此，区块链技术具有三个主要优势：无需中介参 潜力——这些资产不仅仅包括资金，也可应用于诸 与、过程高效透明且成本很低、数据高度安全。
如投票、软件、健康数据和文化创意等各类有形和 二、区块链在传媒产业的应用场景
无形财产。 区块链技术已经为金融、科技等领域带来巨大 区块链技术也引起国内学者的普遍关注。东南 变革。对前沿科学技术敏感的传媒业，面对日趋成 大学吕乃基在其所写的《从由实而虚，到以虚驭 熟的区块链技术，已经开始在探索。
实——一个外行眼中的“区块链”》一文中认为， 美国Civil平台被认为是基于区块链技术打造 区块链技术将会连接虚拟与现实世界，成为“虚拟 的新闻出版发行平台，其创始人马修埃尔斯说 世界——现实世界”中间的链桥，是利用分布式技 Civil平台旨在为新闻业创造一个“自我维持”的 术和共识算法重新构造的一种信任机制，存在于虚 市场，摆脱广告、假新闻和其他一些外部影响。据 拟世界。中国信息通信研究所的梅海涛、刘洁在其 美国媒体报道，一些新闻机构和记者已经联合起 所写的《区块链的产业现状、存在问题和政策建 来，共同创建了一种全新的加密电子货币，对日渐 议》一文中认为，区块链本质上是一种去掉了删除 式微的深度新闻调查进行资金支持。这种加密电子 和更新操作的分布式数据库。西安电子科技大学裴 货币被称为Press Coin， 摆脱传统新闻媒体的 庆祺认为，“区块+链”的结构近乎一个数据库的 广告收入模式，促进新闻业资金来源多元化。 完整历史。“区块+链+时间戳”可谓是区块数据库 Press Coin创建者认为，区块链由于其可追溯及不 的最大创新点，每一个区块都盖上一个“时问戳” 可篡改的技术特征，保证了新闻的真实性，发布的
来记账，从而形成不可篡改、无法伪造的数据库。 新闻信息都会被记录在区块链中，不可随意篡改， 区块链技术更是被认为是继大型计算机、个人 一旦发现信息虚假，可在区块链上追溯，并对其予 计算机、互联网、移动社交之后的第五次颠覆式计 以相应惩罚。
算范式，是人类信用进化史上继血亲信用、贵金属 2017年3月19日，人民日报“中央厨房”与中
信用、央行纸币信用之后的第四个里程碑。 国通信工业协会区块链专业委员会联合举办了区块链技术融媒体应用合作交流会，倡导在版权保护、 变。自由撰稿人和自媒体达人可以通过智能合约对内 企业管理、信息安全技术等领域开展紧密合作。这 容自主定价，在区块链技术平台上获得打赏虚拟货币 是央级媒体第一次对媒体区块链项目进行探索。 和内容订阅费用，将有力地调动内容生产者的积极
2017年4月，腾讯Fit（支付基础平台与金融应用 性。目前，智能合约（smart contracts，在区块链 线）和腾讯研究院发布《腾讯区块链方案白皮 上运行的程序）催生出Civil和Steemit等平台，这些 书》，表示将搭建区块链基础设施，打造区块链共 平台鼓励用户为自己喜欢的文章赞助虚拟货币，在这 赢生态，将鉴证证明、共享账本、智能合约、共享 些平台上评论数和点赞数也会给作者带来报酬。随着 经济、数字资产等核心技术开放给合作伙伴，并推 区块链技术的不断成熟，媒体依托区块链网络，可在 出机器人理财、航空延误理赔、知识产权保护等应 全球范围内建立虚拟编辑部，对全球内容资源进行采 用。2017年6月9日，首届中国报业版权大会发起倡 集利用；媒体还可通过搭建社群媒体平台，实现从 议成立中国数字内容区块链版权联盟，致力于构建 “UGC”向“PGC”转变，降低新闻线索搜寻成本和新 一个去中心化的、可信的、可追溯的数字版权内容 闻采编成本。此外，区块链的“代币”机制使得新闻
流通生态。 “众筹”成为可能，记者可以根据公众和用户的需 目前，从区块链技术的发展和应用来看，对传 求，生产定制深度内容信息。
媒产业的影响主要在以下几个方面： 4.原创作品与版权收益
1.信源认证与内容审核 版权保护的最终目的是让创作者的利益得到保 区块链由分布式账本构成，追踪账本，就能追 护和实现。区块链技术以数据版权库为基础，通过 溯新闻的根源，从而实现媒体信源认证。这个机制包 不可篡改的数字签名、可信时间戳，以及全网侵权 含信源评估、内容不可篡改、多节点内容验证。三者 监测系统、电子证据保全系统，为原创内容提供去 相辅相成，构成完整的约束机制。根据区块链上的记 中心化的版权保护。通过智能合约可以让原创内容 录，某篇文章是谁生产，由谁转发，去了哪里，一目 和版权进行自助交易，记者、通讯员和自媒体撰稿 了然。造谣者会很快被找到，原创者会得到奖励。内 人将最大限度地享受到原创作品的多次、多维版权 容不可篡改，在区块链上发布的新闻不能随意修改， 收益。比如，柯达公司新推出基于区块链技术的照 即便被改动，修改记录会被全部记录下来，解决了传 片所有权管理平台KodakOne，并发行自己的数字货 统媒体审稿过程中存在的主观性强、编辑权滥用等问 币柯达帀。摄影师的照片被使用，马上就可以得到 题。Future Today Institute在其发布的《2018年传 报酬，解决了过去照片被无偿使用的问题。未来， 媒业技术趋势报告》中预测，在未来，可能会出现一 文字、新闻、图像等碎片化内容，只要有价值， 个新闻公共账本——一个可以交换可信新闻、筛出假 “小”版权也有实现货币化的机会。
新闻的网络系统。 5.智能交易与广告效果
2.版权保护与资产管理 广告界流传着一句著名的疑问：“我知道我的 盗版和剽窃是数字传播领域的主要问题之一。 广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半？” 区块链的版权保护属性与生俱来，区块链技术以数 这个疑问其实存在着两层含义，一是我的广告是否 字签名和哈希算法对数字内容的版权进行精准跟 “准确”到达，二是我的广告是否“有效”作用于 踪，从确权、用权、维权三个环节完整记录数字内 受众。区块链技术可以解决广告业中效果不透明、 容版权流转过程，可以使得数字内容的全生命周期 营销有偏差的问题，如点击量作弊等。目前，北京 可追溯、可查验，真正实现数字内容版权的自动登 小米科技有限责任公司提出以数据协作、反欺诈、 记、自动验权、自动获权、自动结算、自动备案， 效果监测为主要场景，构建广告技术区块链共同体 形成一个去中心化的、可信的、可追溯的数字版权 联 盟 ； 美 国 广 告 技 术 公 司 MetaX和 区 块 链 公 司 内容流通生态。利用区块链技术还可以对媒体或个 Consen Sys联合推出首个用于跟踪数字广告供应链 人生产的无形资产如新闻作品、文学作品、摄影作 的协议AdChain。所有广告活动主体，均可通过区 品、创意设计作品进行确权和价值评估。在网络经 块链技术下的智能广告交易平台发布供需信息。以 济环境下，用户浏览数据、互动评论内容等数字资 点击付费广告为例，在基于区块链技术的智能广告 产确权、评估后，也可通过区块链技术平台获得商 交易平台中，广告合约执行条件都满足时，将自动
业回报。 触发智能合约的执行，从而实现用户注意力经济的 3.内容生产与新闻众筹 结算和变现。
