一、关于表情包的概述 容和情绪。
1.表情包的含义 3.表情包的发展状况
“表情包”是一种利用图片来表达情感的方式， 从早期简单的符号表情，发展到如今的“丧文 随着社交软件的不断发展，形成的一种特殊的网络流 化”“enjoy”等等一系列的表情包，表情包文化的 行文化，属于网络亚文化的范畴。随着时代的发展和 形成与发展经历了一个很长的过程。1982年，美国卡 科技的进步，人们之间交流方式也随之变化，由最初 耐 基 · 梅 隆 大 学 的 斯 科 特 · 法 尔 曼 教 授 用 一 串 的文本沟通到一些抽象化的字母或符号组合、还有人 ASCII字符“:-)”来表达微笑的情绪，这个需要扭头 脸表情，最后逐步演变为日益多样化的表情图片来进 观看的表情符号开创了表情包文化的历史。 如今 行沟通。以表情包为代表的网络亚文化逐渐成为日常 Adobe Illustrator、Corel Draw和Photoshop等修图 生活不可缺少的一部分,在互联网社会中不断蔓延。 软件盛行，人们不再局限于单纯地使用字符表情和社 麦克卢汉曾提出了一个非常重要的观点：媒介即人的 交软件自带的表情，而是自行设计与制作表情包。从 延伸, 媒介是人感觉能力的延伸或扩展。 表情包是 表情包的生命周期来看，一个表情包从一夜爆红到无 自我感情和态度的延伸，它能够直接反应一个人的情 影无踪，只需要一段时间，表情包就像一种“快速消 绪变化和波动。所以当受众利用表情包进行交流时所 费品”，生命周期极短，传播速度快，更新换代也十 传递的信息不仅是表层含义，更加表达了他们内心最 分迅速，消费者们很快就会使用新的表情包。
真实的诉求。 二、表情包在产品网络推广中的应用分析
表情包文化在生活中常见的表现形式有三种：抽象 产品推广是指企业产品刚开始发布进入市场所经 化的字母或符号的组合，也就是颜文字表情符号、社交 历的一个阶段。而产品的网络推广就是借助一些网络 平台中的各种人脸表情以及图文相结合的图片表情。 工具和资源，将企业的产品和服务推广给广大的消费
2.表情包盛行的原因 者。在我们日常生活中常见的产品网络推广方式有搜 如今的社会，随着互联网的诞生、发展与新媒体 索引擎推广（百度、搜狗搜索）、电子商务平台推广 技术的日益进步，“表情包文化”渐渐进入受众的视 （淘宝、网易考拉）等，还有些免费的网站推广：论 野，成为一种重要的网络文化现象。单纯的文本交流 坛、博客以及微博、微信等新媒体渠道方式，这些免 十分单调，已经无法满足互联网时代网民的表达需 费的推广手段不仅能很好地推广产品，在一定程度上 求，人们在交流过程中极易对单纯的文字信息内容产 还能降低产品的营销成本。总而言之，产品的网络推 生误解。不论是“达康书记的GDP由我来守护”还是 广依靠的就是互联网的不断发展。
“我不是天生要强，我只是注定要凉”，不论是影视 1.颜文字表情在产品推广中的的应用
剧作品中的截图表情包，还是以当红明星及动漫形象 1982年，美国的斯科特·法尔曼教授在电子公告 等元素为原型的图文结合的图片，比起单纯的文字沟 板上，第一次输入了一串ASCII字符“:-)”， 从 通方式，各类生动有趣的表情包均成为了极具鲜明的 此，网络表情符号就得到的迅速的普及和使用。到
本土特色和文化烙印的“中国式表情包”。 1999年，日本的颜文字之父栗田穰崇因为要开拓公司 现代快节奏的生活往往使人们感到十分压抑，他 业务，设计出更多标准化的12px*12px的文字表情图 们急需一个能让他们释放压力的渠道，有趣的表情包 标，拓展移动机器的沟通媒介。 为了适应当今社会 充分满足了这种情感宣泄的需求，可以使聊天氛围更 全球一体化的发展趋势以及社会多元化的文化风潮， 加和谐；现如今新一代的用户群体以90后和00后为 同年，QQ问世，由腾讯从美国引进修改的黄色圆脸表 主，他们普遍都非常讨厌严肃的氛围 用苍白无 情包十几年来一直在不断地修改进化，因为使用起来 力的文字进行交流。为了摆脱现实生活中压抑严肃的 简洁方便又有趣，至今仍受到广大受众的欢迎。而 心情与环境，他们就在网络虚拟世界中使用各种“魔 Emoji的国际化主要体现在欧美为主流的社会中， 性”的表情包让自己放松，坦诚地宣泄自己日常生活 2011年的iOS5输入法中加入了 ，表情符号 中无法表达的内心诉求，他们在宣泄自己内心要表达 获得了极大的发展。如今，企业为了加强与消费者的 的想法的同时，也让对方感受到愉悦。相对于用文字 沟通交流，快速提升品牌的知名度和影响力，在产品 平铺直叙讲述一件事情，人们会更倾向于看图片，因 推广方面利“ ”表情符号下了不少功夫。
为图片能够使我们更加轻松地看懂对方想要表达的内 作为表情包的鼻祖，其小黄脸形象已 不喜欢 “enjoy”
enjoy
“enjoy” 摘 要：新媒体时代背景下，表情包已成为了新时代的沟通表达方式，它已经渗透于人们生活的方方面面。 文章主要阐述21世纪以来表情包的发展状况、以及“enjoy”系列和“丧文化”为例的表情包在产品网络推 广中的运用，企业将表情包和产品完美融合，通过微博、网址链接等渠道进行产品网络推广，快速提升品牌 知名度。 关键词：表情包文化；产品网络推广；应用
张胤鸿，刘春侠
( 湖南科技学院,湖南，湖南，永州 425100 )
作者简介：张胤鸿（1996-），女，湖南岳阳人，学士，研究方向：广告学深入人心，深受消费群体的欢迎，越来越多的品牌产 的表情包在微博一走红，淘宝各店铺借“瘫”制作图 品推广中有了emoji的身影。可口可乐作为全球最大 片中的葛优同款印花T恤，促进淘宝店的服装销量 ； 的饮料厂商，在饮料市场占据着极大的市场份额，但 制作与“瘫”相似的同款漫画，来宣传店铺的同款睡 面对竞争激烈的饮料市场，可口可乐必须要采取措施 衣。在热点表情包在微博走红时，以最快的速度根据 加强产品推广的力度。可口可乐品牌文化理念是传递 表情包图片设计相关产品，将热点表情包跟产品本身 快 乐 给 每 一 个 人 ， 创 造 友 善 的 氛 围 ， 通 过 融合在一起，然后在微博发布相关的最新产品，进行 “ Emoji”表 情 来 传 递 他 们 的 文 化 理 念 ， 将 所 有 宣传推广，借着这股“热潮”让越来越多的用户了解 表情都设计成了网址。当消费者在手机浏 产品信息，最终通过手机淘宝APP进行产品销售。利 览器输入这些表情网址时都会跳转到可口可乐波多黎 用微博的转载量和宣传力度吸引受众眼球，借助受众 各的网站Emoticoke.com.。这些网址的后缀都是ws， 本身的传播力和靠这种幽默娱乐的方式潜移默化地影
ws是“我们微笑吧”的缩写（We Smile）， 表示用微 响受众的消费心理以及利用“丧文化”引起受众的情 笑传递幸福，符合可口可乐的理念。之所以选择 感共鸣，增强受众对品牌的好感度和影响力，这几乎 “enjoy”表情，是因为可口可乐的年轻一代消费者 已经成为产品推广的一种套路。
都趋向于通过手机访问可口可乐的网站，利用手机加 三、表情包在产品网络推广中的作用
入到可口可乐这个幸福的大家庭中。将Emoji表情与 网上曾流行一句话“干一辈子的文案，也干不过 网址相结合，不仅能增强品牌和消费者之间的互动， 一个表情包”。从这句话就可以看出表情包文化的影 同时也是一种很好的产品网络推广方式，能够使可口 响力和号召力。作为一种网络流行文化，在网友天马
可乐与消费者更好地连接在一起。 行空的想象下，走红的表情包一定会越来越多，表情 旁氏品利用“enjoy”小黄脸表情包的影响力， 包营销潜力也一定会越来越大。表情包背后隐藏着巨 针对洁面乳的消费群体目标，将与小黄人合作的包装 大的商机。“表情经济”给如今的互联网赋予了一种 换成了 的形象为基础设计的全新包装，在 感性的沟通方式，企业通过表情包的转载量和传播度 延续青春、有趣风格的同时，传播旁氏品牌的文化理 在网络上引起了极大的反响，每一次表情包的转载， 念。为了迎合现代年轻人的口味，每款旁氏洁面乳根 就相当于是一次传播，转载量越多、阅读量就越高， 据不同效果采用了粉、黄、黑三种不同的配色以及不 就意味着可以通过合作推广的方式来完成对产品的营 同的 表情（蠢萌的花痴脸、吐舌头的调皮 销。从本质上来说，表情包为品牌提供了一种更为感 脸和耍酷的墨镜脸）。为了加强新包装产品的推广， 性的推广方式，它将产品信息和品牌文化完美地融合 旁氏邀请了微博红人卧蚕阿姨和黎一萱，分别拍摄了 在一起，不仅加强了产品与消费者之间的有效互动， 两支短视频在微博平台进行发布，利用了她们俩在美 更增强了消费者对产品记忆，使品牌产品更加贴近消 妆界的“名人效应”为旁氏 新包装做宣传 费者和打动消费者，激发消费者的潜在购物欲。
推广，使消费者们能够更加具体感性的了解产品。有 四、结论
了新包装的加持以及视频短片在微博引起的大量转载 随着表情包影响力的不断发展，许多品牌利用表 和传播，旁氏“enjoy”包装洗面奶扩大了网络宣传 情包为产品造势，扩大品牌的知名度。通过上述分析
的覆盖面，增强了品牌的知名度和影响力。 可以看出，品牌在进行产品网络推广时, 应结合产品
2.图文结合的图片表情在产品推广中的运用 推广的目的和内容，充分考虑不同形式的表情包与产 “丧文化”表情包是属于表情包文化中一种图文 品的结合方式，正确选择表情包类型, 整合产品信息 相结合的表现形式，以时下流行的明星、影视截图为 和产品网络推广的方式, 有针对性地进行产品网络推 素材，配上生动形象的文字描述，制作成静态的图 广，才能达到预期的推广效果，推动目标产品的销 片。“丧文化”的体现——黑色幽默、悲观消极的情 售。表情包源于大众，又以一种新的方式反馈于大 绪、色彩、文字和图画。“丧文化”表情包以“葛优 众，品牌将表情包作为一种传播载体加强他们对品牌 瘫”“咸鱼”和“懒蛋蛋”为代表的这种带有消极情 的宣传以及产品的推广，让广大消费者为他们的创意 感的形象在微博走红，促使90后、00后这些年轻群体 买单。
转发、分享、吐槽，然后再创造，它所表现出来的悲 观、消极和生无可恋，在一定程度上体现了新媒体时 参考文献：
代下新青年群体的社会心理特征，也是青年亚文化的 [1] 麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].商务印书馆,2000.
缩影。 络交际表情符号的语用功能分析[J].重 产品首次推广要拉拢许多客户资源，而想要得到 庆科技学院学报(社会科学版),2017(02).
朱筱倩.微信表情包对中年群体话语结构的解构与重塑 更多的客户资源就离不开网络。“葛优瘫”的表情包 [J].赣南师范大学传播与新闻学院,2017(09).
