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时间：2022年6月24日 08:53
（河北经贸大学，河北，石家庄 050000）
摘 要：科学技术的进步促进了大数据在人们的生活、工作和学习当中发挥着重要的作用，因此探讨大数据在新媒体传播当中发挥了积极的作用，可以根据时代的变化以及全球科技的进步，能够促进新媒体行业做出一定的改变，从而更好的实现大数据与新媒体的融合。
关键词：大数据；新媒体；传播
一、大数据技术在新媒体传播应用当中的优势和劣势第一，新媒体刚兴起时靠的是流量，但未来随着行业洗牌加速，未来自媒体的竞争必然是往垂直、细分、内容等方向发展。并且在当下，人们生活在遍布媒介和信息的环境中，在同一时间，受众群体可能一边在看电视，一边在网络上即时分享自己的感受、与他人进行互动，受众因而成为了集观众、用户、听众等多重角色为一体的存在。在新媒体的传播过程当中，社会以及未来的发展对于大数据的要求越来越精细化。
而很多国家把大数据运用到新媒体过程当中，不仅推动了信息技术的传播，同时对于获取更多的信息以及有用的资源实现社会的价值，产生了更多的意义，这为新媒体的行业创造了更大的收益。因此，将大数据应用新媒体的传播过程当中可以促进一些媒体的传播范围以及影响力，用科技的力量实现人们在生活工作过程当中的信息传播以及互动。
但是在目前的信息传播过程当中，新媒体处于快速发展的阶段，尤其是很多行业的发展速度已经无法适应时代的发展，这就需要充分利用大数据的相对价值，能够投入到一些媒体到行业以及相关的企业过程当中。通过大量数据的处理和分析，企业能够准确分析消费者所想、所需和所求，为消费者制定个性化的产品和服务成为可能，从而传播效果的最大化更容易实现。但是利用大数据的传播不仅仅需要相关的技术人才，同时还需要大量的资金，而目前传播的形式不仅仅使用纸质的传播方式，同时更加的采用信息电子产品的各种方式，这对于大数据的应用存在着很大的弊端，而新媒体行业的广告都需要在竞争的行业过程中，使得传播的效率更加产生更多的价值。因此，大数据新媒体的使用过程当中并不能够完全的实现新媒体传播过程当中的应用。
二、大数据技术在新媒体传播的应用措施
2.1 获得有效的数据信息。新媒体最为显著的特点即数字化的传播方式。科学技术的不断进步，必然带来数字化传播方式。而新媒体就是通过全方位的数字化过程，并且可以采用同样的生产、分配与储存的过程。在信息技术的发展过程当中，新媒体弥补了传统媒体的弊端，可以跨过时间与空间的限制，加快信息数据的传播速度，而在新媒体的升级和跨越，尤其是作为新媒体的工作者，可以依据大量的数据进行归类和分类，获取有价值和真实的信息，从而能够构建大数据的平台共享信息资源，将新媒体的传播优势发挥到更大的空间。
2.2 有效的提高网络安全信息。传统的大众媒介都是单向式传播，但新媒体则突破了单向传播，增强了传播者与接收者之间的互动性。但是在新媒体的转播过程当中存在着很大的不安全的因素，尤其是人们在信息化的环境当中获取的信息来源较多更加方便，而针对于每一个信息都是进行不安全的筛选，这就需要运用大数据的技术，能够对网络信息进行一定的分析和提取出不良的信息，能够使得新媒体在传播的过程当中优化整个网络技术，促进在信息产业当中加强对于信息安全的保护意识，从而获取真实的信息来源。
2.3 运用法律武器。新媒体行业的发展以及相关法律的基本完善，可以促进信息在传播的过程当中能够利于人们的身心健康的发展，而这就需要结合大数据的信息以及新媒体的发展现状，运用相关的法律和经验，在适用我国基本国情的当中，运用法律的手段来保护新媒体在传播过程当中的可靠性和有效性。因此，针对于网络上不良的信息可以通过净化网络的空间以及使用实名制的方式可以建立大数据的相关技术，从而保证在新媒体的传播过程当中具有良好的空间环境以及秩序。
2.4 为新媒体行业发展提供数据支持。大数据时代背景之下信息量的增加，需要在新媒体的发展过程当中能够营造良好的信息环境，在数据处理的过程当中可以防止信息的泄露以及降低信息的价值，因此加强对于数据的安全问题才能够实现大数据与新媒体之间的融合。在新媒体传播的过程当中，每个公民都有获取信息的权利，而新媒体针对于社会成员要通过大数据的方式能够传递社会的主流以及时代的价值，并且大数据的发展可以为新媒体提供更多的机遇以及技术支持，能够影响自身的公众利益的同时，保证信息的真实和及时性，从而能够担负起社会的重要职责。
三、结束语
经济的发展以及新媒体进入了快速发展的阶段，而新媒体针对于曾经的不足之处，可以利用大数据的方式充分发挥大数据的价值，依靠大数据的技术来获取和传递更多的信息，这有效提升新媒体在新的发展过程当中的基本作用，更好的实现在大数据的影响之下，迎合市场的发展需求，从而促进长远的利益发展，使人们更多地从新媒体的发展过程当中获取更多的有用资源，从而传播到各个社会阶层到人们。
参考文献：
[1] 刘树飞 . 大数据技术在新媒体传播中的应用 [J]. 电子技术与软件工程 , 2019(19).
[2] 许冰 . 论新媒体传播中的“蝴蝶效应”及其对策 [J]. 新闻传播 , 2017(15).
[3] 李鲲 . 新时代高校新媒体传播正能量的重要性及路径探究[J]. 创新创业理论研究与实践 , 2019(21).
作者简介：贾伟丽（1997-8）女，汉族，河北省石家庄人，本科学历：研究方向、文化与传播。
