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时间：2022年6月24日 09:03
（湖南师大附中高新实验中学，湖南，长沙 410205）
摘 要：新时代人民群众的体育运动需求日益增加，推动了体育特色小镇的建设。体育小镇的建设能够帮助人们进行体育文化的深入理解，将小镇的风格和特色与体育文化相结合，带动了小镇当地的体育经济发展，也将体育产业进行了大幅度的推广，现阶段我国对于体育小镇建设的体系制定还不够完善，没有做好特色小镇与体育文化的完全融合，还有很多重要部门没有对体育小镇的建设提起足够的重视。相关部门应该认识到体育小镇建设的重要性，并采取相关策略完善小镇建设。本文就新时代体育特色小镇建设困境与对策展开探讨。
关键词：体育特色小镇；复合型人才；跨界融合引言
在国家政策大力支持下，当前体育特色小镇建设蓬勃发展，不仅满足了人民群众休闲、运动、养老、健身等需要，也带动体育经济逐年壮大。但体育特色小镇在建设过程中暴露出了一些问题，阻碍了其健康发展，需要予以改进。
一、当前体育特色小镇建设存在的问题
（一）制度体系不完善
体育特色小镇是多方面融合的新型体育产业，目前体育特色小镇的相关制度建设方面不够明确完善，相关文件只是对前期的指导和推动起作用，对于整体运作、自身定位、政策奖励标准以及发展水平的划分等问题尚未有具体规定。因此在其发展过程和具体操作实施中经验甚是不足。
（二）体育特色小镇建设的复合型人才缺乏
目前体育特色小镇虽然蓬勃发展，但是体育特色小镇的复合型人才却极度缺乏。体育特色小镇是体育、文化和经济的融合，这就要求体育特色小镇人才既要精通体育运动知识和体育文化，又要对体育经济、体育产业和体育的跨界融合充分熟悉，推动体育运动和体育经济协同发展。体育特色小镇要创新管理，寻求稳定的金融支持，营造公平公正的市场环境，加强消费者保护。当前的体育特色小镇建设人才往往缺乏这方面的复合能力，对体育运动和体育文化精通的不懂经营，难以为体育特色小镇建设吸引足够的建设资金和消费人群，使体育特色小镇不够繁荣。而懂经营的，对体育运动又不熟悉，违背体育运动发展规律，难以凸显体育运动精髓，致使体育人群和游客的获得感不高。
（三）缺少小镇特色与体育文化的融合
很多游客选择去体育小镇游玩只是单纯地为了体验小镇独特的运动项目，很多小镇占据有力的地形，进而对小镇进行一些专业体育项目的开发，以此吸引对相关项目有兴趣的游客前往，但是这些游客中很少有人会真正体会到体育文化的内涵，对体育产业的发展缺乏一定的理解，此外，大部分体育小镇都缺乏特色项目与体育文化的融合，大多只注重体育产业的发展及其为当地小镇带来的经济效益，忽略了二者的相互促进与融合。
二、新时代体育特色小镇建设对策
（一）完善制度环境
要深刻认识小镇建设的意义，把进一步推进经济转型升级作为重要抓手，政府为小镇的发展规划和引导、创造制度环境、提供设施和服务，改善公平宽容的市场环境，鼓励市场参与者创建小镇。采用“弱行政化”的治理模式，将特色小镇打造成新发展理念、新发展模式、新体制机制的发展平台和项目综合体，为市场提供优质的公共服务，打造创业发展的良好软环境。
（二）培养体育特色小镇复合型人才
推动体育特色小镇发展，避免体育特色小镇同质化、低水平建设，必须大力培养和发展体育经营复合型人才。一方面要挖掘那些既懂体育运动，又具有商业经营头脑的人才，充实体育特色小镇发展队伍。通过体育复合型人才挖掘体育文化，结合小镇资源突出体育特色，坚持内容为王，创新服务体验，进行差异化、高质量发展。创新体育特色小镇的管理，将体育特色小镇和小城镇建设有机融合，在弘扬体育文化的同时保护乡土文化，并为体育特色小镇营造良好的招商环境和旅游环境，吸引更多的游客来参加体育运动；另一方面，我国应当广泛的开展体育经济复合型人才培养。在体育专业设置体育经营课程，培养经营能力。在经济学开设体育学方向课程，让经济人才熟悉体育运动内涵和规律，按体育规律办事。我国要大力加强体育复合型人才实践教学，让其不断提升经营能力，具备风险识别和规避技能，避免体育特色小镇的不当建设和资源浪费。
（三）创新体育文化与小镇的融合方式
由于很多地区的小镇建设负责人对体育特色小镇的建设认识还不够完全，导致特色小镇的建设中心发生了偏离，不利于体育文化与特色小镇的融合，所以相关小镇建设的负责人应该重视小镇与体育文化的融合，创新融合方式，同时政府也应该创新小镇的管理机制，将管理方式向着更加灵活的方向发展，在重视体育文化与小镇融合的基础上还要给予特殊小镇适当的补贴，保证资金的顺利运转，让小镇的管理方式能够更加适应体育产业的发展。
（四）构建互联网 + 宣传平台
一方面，可以采用打造立体式网络宣传的方式，创建属于自己的网站，加强线上与线下的全面宣传力度，合理利用互联网移动化的发展优势，有效开发相关宣传平台，例如，专属 App、微信公众号以及官方微博等，全面拓宽体育特色小镇建设与发展的宣传范围，令更多的人了解和认识体育特色小镇。另一方面，要有效创新网络宣传内容，其主要原因是精选优良的宣传内容可以吸引更多的群众，令小镇的网络宣传内容更具主流特色。比如，要结合当地体育特色小镇的自然资源优势和体育产品优势来制作相应的宣传片和宣传语等，分享到网络宣传平台，加快体育特色小镇建设发展的影响力度。除此之外，体育特色小镇可以开发一些具有特色的免费课程以及组织公益活动等，为广大群众提供更好的服务和获得良好体验，进而有效借助广大群众来进行口碑宣传，增强体育特色小镇的产业形象。
结语
体育特色小镇在弘扬体育文化、促进全民体育锻炼等方面发挥着日益重要的作用。新时代要积极培养体育复合型人才，提高特色小镇质量，在促进体育经济发展的同时，进行体育文化的弘扬和创新。
参考文献：
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