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时间：2020年7月24日 14:31
从主流媒体到文学杂志，从生活到娱乐、游戏等众多 业，“传统媒体是否会消亡”也一直成为一个具有讨论性 垂直领域，“停刊”风波涉及了国内不同种类、不同领域 的话题。传统媒体，尤其是作为一个以纸媒为主的日报来 的纸媒们。以新疆克孜勒苏日报社为例，在新媒体的冲击 说，内容制作、销售渠道、运营方式等的发展，关系着整 下，日报社作为党报，发展已经不像八九十年代那样欣欣 个报社的运营。
向荣了，面对移动客户端的普及，传统纸媒在追求转变的 作为一种新媒体，它一般有两个明显的特点：一是它 路上不停摸索。作为新疆最西部的地州级党报，不仅要旗 可以承载原始传统媒体所能承载的各种形式，如文本、图 帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过 形、视频、音频等；另一方面，它与受众之间存在着互 理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量 动。从一些地区的实际情况来看，这种新媒体正在影响着 和水平有一个明显提高。还要及时提供更多真实客观、观 我们的媒体环境、文化环境，甚至经济社会环境。
点鲜明的信息内容，掌握舆论场主动权和主导权。传播党 作为新时代下的产物，新媒体具有以下优势：
的声音，借助移动传播平台，牢牢占据舆论引导、思想引 1.媒体的个性化是突出的。由于技术原因，过去几乎 领、文化传承、服务人民的传播制高点，全面提高舆论引 所有的媒体都很受欢迎。新媒体，但更可以为受众群体的导能力。 分类来完成，一个人甚至也可以面对。每个人都可以直接 因此，以报纸为代表的传统主流媒体需要加强与新媒 通过新媒体来制作、传播他们所需的新闻。换句话说，每 体的融合发展，才能更好地顺应时代要求，那么我们到底 个新媒体的受众最后收到的信息内容可能是不同的，也可面临的什么问题？又该如何实现发展呢？ 能是相同的。
一、纸媒的优势与不足 2.受众的选择性增加。从技术上讲，新媒体每个人都纸媒的主要优势在于以下几点： 可以得到信息，大家也可以作为一个信息发布者，用户可思想价值。传统纸媒在新闻信息上有政治优先权， 以观看电视节目的同时播放音乐，而且还投方案，同时也在政治和权威上具有网络媒体所不能相比的效应[1]。 为信息检索。他们让新闻不再有局限性，不单单只有新闻精确把握。引导舆论的一个重要能力是对新闻程度 机构才能发布新闻，充分满足了消费者想获取新闻的需 的精确把握。只有细心的控制、精确适度、得体，才能达 求，这和传统媒体的“优势受众”有很大的区别。新媒体到自己理想效果的新闻。 受众有更大的选择，可以自由阅读，可以扩大信息。
原创价值。新媒体虽然有许多值得纸媒学习的优势， 3.形式多样。新的媒体形式，各种形式的表达过程也但也有其自身的不足，而在原创价值上，纸媒在原始新闻上 比较丰富，可以融化文本、音频、图像为一体，内容立竿占据了很大优势。党报的纸质媒体拥有自己的团队，他们负 见影，无限扩展，让内容仿佛“活”起来。从理论上讲，责采访和编辑，具有明确的分工，绝大多数已发表的新闻都 只要满足计算机条件，一种新的媒体就可以满足世界信息是自己原创的，甚至是独家的。 存储的需要。并且新媒体可以随时存储内容，以前的内容但是纸媒的发展必然也存在着很多不足。大量的印刷费 和相关内容查找起来也非常方便。
用，读者却锐减，没有达到应有的宣传效果。现代人在手机 但即使是顺应新时代产生的新型媒体形式，它的发展等移动客户端快速阅读成为主要方式。现代人每天清晨起来 也存在着许多不足。新媒体缺乏严格的监管和审查制度， 的第一件事,就是打开手机刷刷朋友圈,看看微博、微信,感 很容易造成许多不良信息和虚假信息的传播，无法保证信兴趣的就随手一划,或扫一眼标题,然后快速关闭。随着科技 息的权威性和可信度[1]。因此在纸媒与新媒体的融合过程的飞速发展,新媒体彻底改变了人们的阅读和传播方式。 中，需要充分结合二者的特性，进行优势互补。
传统媒体人同时哀叹纸媒的发展。在互联网等新媒体的 三、纸媒与新媒体的融合发展冲击和各种因素的影响下，一些纸媒停刊存在着必然性，纸 克孜勒苏日报社于2018年6月建成了融媒体中心，积极媒经历着广告量和发行量下降、利润下降、读者减少、影响 探索传统媒体和新兴媒体融合的具体运用，有效推进了媒力减弱等诸多问题。一个不争的事实是，纸质媒体和读者之 体深层次的融合，在实践中坚持融合、发展、管理并进，间的关系正在被每个人手中的新闻形式所取代，他们可以随 不断提高新闻信息生产、传播、服务能力，更好的发挥了 时随地看到新闻。报纸期刊的经营确实是进入了的“冬 舆论引导功能，初步实现了“一次性采集、多渠道发布、季”，很多纸媒感到失落，对未来充满了迷茫。 快速度传播、广覆盖受众”格局。
二、 新媒体的优势与不足 按照党管媒体的原则，融媒体中心始终将宣传纪律挺 进入21世纪以来，新媒体的迅猛发展冲击了传统传媒 在前面。中心本着“加强正面宣传，堵住负面报道，慎重对待敏感性报道”的原则，进一步严肃新闻宣传纪律，实 重视新闻内容的高质量发展，正确舆论引导，确保信息的 行新闻报道 “三审三校”制,严格把关，小步慢跑，做到 有效性和高价值。新闻人的素质也影响了新闻的传播，所 网络媒体的绝对安全。与此同时，不定期开展新闻从业人 以在融合过程中，要全面提高人员的素质和能力，借助新 员职业道德教育，要求新闻从业人员要提高政治站位，加 媒体的优势吸引人们的兴趣，实现传统媒体与新媒体融合 强思想政治、职业道德修养和文明礼貌修养，从讲政治、 后媒体组织利益的最大化[2]。 讲正气、讲大局、讲纪律、讲文明的高度，树立“四个意 四、结论识”，按照习总书记强调的做好新形势下宣传思想工作， 习近平总书记主持学习并讲话中说：“眼下，随着互 自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的 联网的发展，整个媒体的出现，全息介质，全媒体，媒体使命任务，开展新闻宣传工作。 的整体效果，信息无处不在，无所不及……”，媒体的传 [2] 1.注重多渠道的内容分发 。融媒体可以将同一主题通 播方式的深刻变化到底如何在这个史无前例的伟大变革中 过不同形式展现, 为了将资源共享以到达新闻人的目的。 实现突破，是面对主流媒体的一个重大问题。互联网对人 这就要求媒体内部要进行有效的资源整合。同一个宣传点 类社会的巨大影响不仅体现在信息的获取、处理和传递 要根据不同渠道的传播规律及用户使用习惯, 通过不同展 上，还体现在以信息技术为基础的新的产业形态、社会思 现形式进行表达。在统一规划的前提下利用新的技术形态, 维、人际交往和生活方式上，它甚至催生了虚拟生活，这 为传播的速度和传播的力度加码, 切实形成媒介资源合力, 在人类社会中从未出现过，也超越了历代人的最大志向。
达到整合传播的效果。 新闻的新型形式是互联网是信息技术的缩影。从传播学的 [2] 2.讲究内容的同步适配 。从经营角度上看, 内容同步 角度来说，互联网信息技术发展到今天，对媒体最具革命 是内部横向部门的资源整合。除了统筹的融媒体部门之外, 性的影响是将各种媒体数字化，所以实现各种媒体技术的 在不同项目上的岗位设置也是很有必要的。这样既有助于 有效整合，即全媒体的融合显得格外重要。对于传统媒体内部信息的同步, 同时也可以更好地服务宣传项目。 的转型升级，需要在改革和体制机制中不断创新，也要求 [2] 3.渠道的细化经营 。不同的新媒体渠道需朝着精细化 每一个新闻工作者不断奉献和持续不断地学习。
的运营方向走, 每个渠道的发布内容都需要针对各自的特 性进行相关的精细化经营, 而不是简单的内容同步。这要 参考文献：
求媒体人对每一个新闻的特性把握到位，以便更好地对渠 [1]罗俊.关于纸媒与新媒体融合发展的探索[J].传播力研道的内容进行细化经营。 究
加强对重点新闻和信息传播。传统媒体与新媒体融 [2]丁佳.浅析纸媒在新媒体时代下的经营发展策略——以《中合发展的根本目的就是为了实现信息的高速传播和利用， 国青年报》的全媒体融合发展为例[J].新闻研究导刊我们更要辅助新技术来达到自己高效传播信息的目的。传 [3] 德宏广播电视台,浅谈新媒体与传统媒体的融合发 统媒体与新媒体融合后，要把新闻信息的传播放在首位， 展[N].德宏团结报
