广告艺术设计中的情感研究

王昌楠 黑龙江农业职业技术学院 154007

【文章摘要】

艺术设计是对人的情感，人的精神需求的满足。现代的艺术设计要充分考虑人性化，要体现人体工学。而广告这种形式它的目的是想让广大的用户和消费者了解产品的信息，对产品产生兴趣。了解产品信息的产品介绍模式，大家已经熟知。但是要让消费群对某种产品产生兴趣，不因为纯粹的“推销”模式而感到厌烦，就要用情感，用人性化的手段来融入广告。那么在广告中利用艺术设计，实现情感的传达，是重中之重。现在的广告不再是空喊口号的减价、促销、快来买等空泛直接的宣传，而是使用了情感与品牌形象的邮寄结合，调动消费者的购买欲，完成广告所担负的任务。本文首先简单介绍了广告艺术设计，说明了在广告中通过什么方式来表达情感，在表达情感中应注意的问题等。

【关键词】

广告；艺术设计；情感元素；符号；广告语言；图形

1 广告艺术设计简介

1.1 广告艺术设计的含义

广告具有目的性和实用性，但广告也具有思想性，具有情感的传达，具有艺

术因素，广告包含于艺术，广告艺术是当今艺术的一种特殊的表现形式，是现代艺术的一种。广告艺术通常来说是带有销售和推销某种产品的特殊目的的，他是为企业、机关来服务，进行信息的传达。把信息发送给特定的受用群体。起到吸引、提醒、加深印象等作用。它可以使用到摄影、音乐、美术、语言、演艺等多种艺术手段。

1.2 广告艺术设计与艺术的关系

广告艺术设计属于艺术的范畴，但是又不等同于艺术。二者是有区别的。广告始终具有较强的目的性，简单的说，主要是以获得利益为目标。但是也涉及精神文明建设，情感因素传达的特新。而艺术则主要是对人的精神文明为目标，丰富精神生活是艺术的主旨。二者有联系有区别。从另一方面来说，广告艺术创造是以大众或者说以消费者的思想和心里为创作点，从消费者的角度进行考虑，如何体现产品的特色，迎合大众的喜爱。而艺术则常常是从作者，艺术家、演奏者的角度去创作，抒发的是创作者在生活中的感受，有感而发，可喜可悲，可怒可哀，大众是在作品中寻找着艺术家的感情脉络，与自身的情感印证，进行理解。当然二者都以引发大众共鸣为成功点，但是不同之处也是显而易见的。

1.3 广告艺术设计的发展

其实广告艺术设计在我国古代就有所体现，只是还没有这个专业的词汇出现。比如叫卖的口号，饭馆前的招牌和幌子、书法家和皇族题字的牌匾等都是广告艺术设计的体现。

从国外来分析，威廉首先将图形、文字、线条融入了画面，是工艺美术的领军人物。之后从20 世界初开始在欧美相继出现的一系列艺术改革运动，我们笼统的称之为现代主义运动或现代艺术，促进了广告艺术设计的发展。

2 广告艺术设计中情感因素的作用

2.1 情感设计

利用人们的心里变化规律和情感波动的曲线来进行设计，调动人们的情感，达到预期的效果。在设计过程中融合艺术的元素并利用这些元素去触发人们情感的临界点。

2.2 情感因素的功能

情感因素的功能每个人都可以举出很多例子，比如催人泪下，欣喜若狂等等。

这里主要就广告艺术设计中情感因素的功能进行说明。它可以让商业目的弱化，用潜意识去引导人们接收产品。可以把商业的品牌人性化，可以树立企业形象，引发购买的冲动等等。说道购买的冲动，曾经有心理学法则做过这样的总结，人们购买的心里往往历经四个阶段，从注意力被吸引，投入关注为第一阶段， 然后通过了解关注对商品活某个品牌产生浓厚的兴趣，这为第二阶段，在徘徊于是否购买，换而言之就是想拥有商品，对购买产生了欲望，这为第三阶段。那么可想而知，第四阶段就是购买行动了。所以广告艺术设计中的感情色彩，要让消费者有精神方面的享受，先抓住消费者的注意力。然后让消费者在关注中得到享受，是一个愉悦的或者说精神滋润的过程。热爱后在触发购买心里。完成广告的目的。

2.3 情感因素在广告设计中的应用举例

众多广告商认识到了情感因素在广告中的作用。所以情感因素越来越多的被应用到广告当中。在创意中的表现不胜枚举。这里简单介绍几种：

爱与温馨：它涵盖了多种有青年之间的热恋，给人以强烈的力量感和冲动感，也可以引发美好的回忆。给消费者的感受常常侧重于刺激。也包含家庭和亲情，突出的常常是温暖、舒适。营造给消费者一种气氛，引发共鸣。接收广告中所介绍的信息。

幽默和谐：无形中卸掉人们在紧张的生活节奏中所承载的压力，象润滑剂又象小甜点，带起欢笑，让人们在欢笑中产生对品牌的关注，乐于购买广告宣传的商品。

民族情、爱国情：凝结团聚力，以民族、国家的强盛为目标为己任，引发消费者的认可。

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