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时间：2020年10月12日 14:44
一、以创意策划赢得关注，在首届旅发大会中脱颖而出 题、H5、户外展示、颁奖盛典等多种传播手段，全面展示在注意力被严重分散的互联网时代，生活类的主流媒体 石家庄市周边旅游景区、工业旅游示范点、休闲农业庄要想重回社会公众关注的焦点位置，必须依靠不断推出创意 园、康养基地、城市综合体、特色小镇、美丽乡村、特色策划活动点亮自己的品牌。而如何在恰当的时机，在社会焦 餐饮等休闲好去处，为广大市民休闲出游、消费提供借鉴点活动中脱颖而出，跟更需要独具匠心的创意与魄力。 与参考，进一步拉开都市旅游发展骨架，强化都市游的辐年首届石家庄市旅游产业发展大会，无疑是一个 射带动作用。
绝佳的机遇。首届石家庄市旅发大会由由石家庄市委、市 由于准备充分、沟通及时、方案独特，主题鲜明，最 政府主办，正定县委、县政府和市旅发委共同承办，以建 重要的是切合首届旅发大会的主旨，最终首届“庄里外休 设旅游强市为目标，以“打造中国文化旅游名城”为主 闲好去处”评选活动受到市旅发委和市领导认可，成为旅 题，推进旅游供给侧结构性改革，提升旅游融合发展，全 发大会的重要议程之一。《燕赵晚报》也成为承办首届石 面展示正定千年古郡的历史风貌，产业新城的现代风采， 家庄旅发大会分会场主题活动的唯一省内媒体，受到与会 美丽田园的乡村风光，提升石家庄旅游新形象，让石家庄 代表和全国媒体的广泛关注。
作为旅游集散中心的功能更具完善，让石家庄旅游走向全 首届“庄里外休闲好去处”评选活动的圆满落幕，不国、走向世界。 但高标准完成了首届旅发大会的政治任务，更在活动实施 举办旅游产业发展大会，作为推动旅游业发展的一种 过程中不断强化了《燕赵晚报》的品牌形象。同时，也搭 全新模式，不仅可以展示区域旅游发展的新形象、新面 建起一个有效平台，使媒体与政府、媒体与商企、商企与 貌，更重要的是可以调动各方加快发展旅游业的积极性， 市场之间建立起密切联系和生态闭环，为下一步的深度营通过重点旅游区域的率先突破，带动旅游业的全面提升。 销打下坚实基础。
在如此宏大的焦点事件上，各类媒体同台唱戏，生活 二、顺应传媒业发展形势，与政府建立新型合作关系类媒体如何能够脱颖而出，分得“一杯羹”？这就需要打 回顾中国报业的发展历程，一般都经过了由直属单 破传统的政务报道、行业报道模式，开启创意策划模式， 位 事业单位——新闻单位 媒体 媒介的转变， 以非对称性操作思维，推出传播范围广、报道角度新、经 对报纸的认识也经过了由喉舌 宣传工具 桥梁 营链条长的活动策划，做好“无中生有”，设置议题，创 信息平台的转变，在操作理念上也经过了由办机关报造城市热点和焦点。 办报纸 媒体经营——经营媒体这么几个阶段的转变。
旅发大会要展示石家庄旅游业发展的新形象、新面 作为一家有着25年历史的传统媒体单位，《燕赵晚 貌，围绕这个“新”字，晚报经过缜密策划，与市旅发委 报》在风云变幻的媒体市场上，能否顺应趋势，与时俱 多次沟通，最终确定了石家庄首届“庄里外休闲好去处” 进，及时更新办报理念和经营思路，至关重要。而随着我 评选活动，通过全城征集，全景展示，权威发布等主题活 国经济的飞速发展，社会的不断进步，我国政府职能部门 动，充分展示石家庄旅游行业协同发展新成果、重点培育 正在由传统的管制型政府向服务型政府转变。在这种新形 打造环省会休闲旅游带，推动石家庄休闲体系建设，提高 势下，如何处理好新闻媒体与政府职能部门的关系，成了市民旅游休闲质量。 一门新的课题。
整个活动通过“面向社会征集、集中体验、大众评 通过首届“庄里外休闲好去处”评选活动，我们深刻 审、专家评定、媒体公布”等环节，运用了发布会、形象 认识到，新时期主流媒体要想在激烈竞争中彰显优势，必 广告、新闻报道、新媒体、体验师、ZAKER新闻客户端专 须与相关政府部门建立新型的合作关系，通过合作，一方面媒体可以按照自身规律对政府工作进行新闻报道和信息 传播，使公众了解政府工作的目的，从而极大地促进政府 的应变效率和政策执行的准确性；另一方面，也可协助政 府更全面、更快速地了解政情民意，出谋划策。正确认识 和处理政府与媒体的关系，对于树立政府、媒体的良好形 象，构建和谐社会都具有积极的意义。这种新型的合作关 系，不再是过去单纯的“你出政策，我发布”，“你有公 告，我刊登”等一对一简单关系，而是结合媒体自身特 进行消费体验，把政府需求、商家展示、公众体验、专家 评审，完美结合在一起，最终评选出了114家首批“庄里外 休闲好去处”，作为首届旅发大会重要议程之一，在正定 园博园举行了隆重的颁奖典礼，市长邓沛然还专门对活动进行了视察。
“首届庄里外休闲好去处”评选活动，丰富了旅发大 会内容，给旅游委工作增砖添瓦；给报社带来了一定的经 济效益（政府购买）；给景区、商企提供免费展示的平 点，根据政府部门日常工作的不同需求，全方位、嵌入式 台；给广大市民提供了实用的出游参考。可以说，实现了 的深度合作。媒体为政府部门出谋划策，开拓思路，外包 政府、媒体、公众、商企等多方共赢。
服务，开创工作新局面。而在这种深度合作关系中，媒体 四、重塑媒体影响力，用品牌带动整合营销能力在服务、助力政府的过程中，也将获得丰厚的经济效益和 通过此次活动，我们也深刻认识到，与政府、商企的社会效益。 深度合作要想长期稳定的进行下去，必须抓住机遇塑造优 三、精心谋划合作活动及项目，夯实基础取得多方共赢 势品牌，适应新常态下的需求新变化，创新经营模式，发 如何与政府部门、业界商企建立新型的合作关系呢？ 挥传媒优势，实施媒体广告、品牌策划、销售代理全链条 关键在于要有具体的活动和项目作支撑，而且要为合作做 式整合营销，搭建政务服务、企业产品、品牌个性化、定足前期铺垫，夯实基础。 制化整合营销平台，用平台聚集用户、服务客户。报业经 首先，充分发挥行业特点和优势，吃透市场需求。任 济是影响力经济，晚报对城市生活深耕多年，拥有广泛的 何战略合作的达成，都需要一个循序渐进的过程。具体到 市场基础，媒体的舆论影响，宣传的品牌效应都是直接的 此次“庄里外休闲好去处”活动来讲，在报社领导的大力 竞争优势。重新树立报业品牌，实施品牌带动战略，就是 支持下，在行业记者十几年的行业报道积淀上，旅游餐饮 要持久稳定地生产优质产品和提供优质服务。围绕城市文 行业通过多年来专刊的培育和行业深耕，同石家庄市旅游 旅休闲产业发展和服务市民生活做文章，放大品牌优势的 委、各大旅行社、旅游景区、省市餐饮协会等政企单位都 作用，利用品牌的影响力，向相关领域渗透，介入产业 建立了良好的合作关系。尤其在旅游委关注的重点工作， 链，拉动媒体经营发展。
比如石家庄市旅游交易会、石家庄旅游惠民卡、石家庄红 首届“庄里外休闲好去处”评选活动，取得了多方共 色旅游联盟等，都第一时间重点宣传，取得了良好的社会 赢的效果，也开启了品牌塑造和资源整合之路，评选活动 效益和广泛影响力，受到了旅游委的充分认可。这为“庄 的举办只完成了第一步骤，活动平台和衍生项目的深度开 里外休闲好去处”活动的运作，奠定了良好的合作基础， 发任重道远。2018年，石家庄市第二届旅游发展大会将在此次的评选活动才有了水到渠成的效果。 鹿泉区举行，这将是“庄里外休闲好去处”活动品牌做大 其次，与政府部门、业界商企深度合作，要有具体活 做强的良好时机。下一步，我们将继续与石家庄市旅游 动平台和项目才能更加紧密牢固，也才能取得相应的经济 委、商企深度合作，创新理念，共同把“庄里外休闲好去 效益。在合作举办首届“庄里外休闲好去处”评选活动之 处”打造成石家庄旅游休闲金字招牌，进一步扩大《燕赵 前，2016年，《燕赵晚报》就通过精心策划，与石家庄市 晚报》影响力，取得更好的经济效益。目前，已经有多家 旅游委共同举行了“石家庄游礼”特色旅游商品评选活 商企客户、社会机构、电商平台主动寻求合作。
动，整合了大量社会资源，取得了良好的口碑，也带来了 媒体的竞争发展到目前，对我们提出了更高的要求， 相应的收入。有了上次良好合作的基础，此次“庄里外休 必须要有更开阔的眼界更宽广的思路来组织媒体的经营，闲好去处”评选活动更加顺畅。 不能单纯将经营等同于广告、发行，必须拓展新的利润增 合作活动和项目如何设置？要深思熟虑，要充分了解 长空间，通过新的手段、方式、思路的运用来“广开财 政府部门和商企的真正需求。2017年举办的首届石家庄市 源”。这样多方受益共赢的品牌活动和项目，不妨是一种 旅发大会，无疑是石家庄市旅发委一年中最重要的工作， 有益的尝试。将经营的范围、概念、手段延伸，这样，才 如何成功介入其中，并为旅发大会增光添彩，就需要具体 能保证媒体在融合发展中具有“独到之处”和“制胜秘 的活动和项目作支撑。围绕“广泛参与、全面推广、全程 诀”。
