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时间：2020年7月27日 17:11
随着人民生活水平提高，健康科普信息随着新媒体备受 黄金时档收视依旧集中。这就需要新媒体与传统媒体在健 关注。新媒体在制作、传递、分享、交流健康信息的过程 康传播中综合应用，扩大知识传播的覆盖面，提高健康教中，将医学研究成果转化为大众化的卫生健康知识，通过改 育的影响力和权威性；新媒体面对年轻群体宣传的科普性变大众的生活态度与方式，来进行疾病防控，降低患病的几 信息，多从生活细节、冷知识等着手，在微信公众号、抖率，有效的提高了大部分人的健康素养水平和生活质量。 音APP等平台，不断优化传播内容、创新传播方式进行健康一、新媒体下传播卫生健康科普的现状 科普。
新时代手机的便携性和网络的即时性，使微博、抖 3.优化内容质量，打造高品质传播音、手机APP等移动网方面的手机网民急剧增加，但在传播 相较四大传统媒体，新媒体用户可以随时随地表达个 中管理审核和监督机制不成熟，对健康科普内容和发布载 人意见和分享知识。所以要不断更新高质量信息，将宣传 体没有落实，缺乏宣传制度。加上卫生健康机构没有与新 相关内容和用户的生活相结合，使公众能更加直观的理 媒体平台形成有效联动，主流媒体对健康科普公益投放的 解、接受并重视，养成健康的行为。健康科普要实现高品 社会责任度不够，认为其没有经济效益，在公益宣传制作 质传播，应做到：第一，新媒体传输的科普信息应根据接 上显得随意、内容单一，宣传的健康知识大多缺乏原创性 收人群的年龄、科普的内容等各方面进行变化，对不同性 和科学性，内容经不起推敲，仅供休闲娱乐。各网络平台 质的客户能够识别，让科普内容有可靠的通道和精准的服 健康谣言肆意传播，各种养生大师出没频繁，所以健康信 务，达到有效的传播效果。第二，在传达的内容和方式 息的真伪、健康谣言层出不穷，给健康信息的传播蒙上了 上，新媒体平台可以传输文字、图片、视频和音频等多种 阴影的同时[1]，也给卫生权威机构做好健康信息传播带来了 内容，通过拟人化的风格和多种表现形式，用生活的案例挑战。 对文章加工，用新颖、有趣的形式让每篇文章都具有针对 二、利用新媒体加强对卫生健康科普信息有效传播的 性、趣味性与科学性，提高受众关注率。第三，高效的传 播需线上线下共同提升传播影响力，多了解用户的特征和 对策建议需求，针对性的开展低成本的线上、线下活动增加公众参 1.建立机制，加强监管 与度，进行互动与交流，让大众全方位参与公共卫生健康 新媒体的运营离不开机制的保障，在公共卫生健康科科普信息传播[2]。 普的传播过程中，也离不开机制的保障，所以要做到：第传递健康信息 一，建立审核机制，在各部门组成的健康信息监管工作 在新媒体的即时性和互动性的背景下，微博、微信、 中，应配备专门的运营人员，明确监管的流程和职责，对 抖音等平台中用户众多，容易传播不正确的健康观点，引 伪科学伪健康教育与产品进行抵制，发布不良健康信息的 发不良的社会情绪和恐慌。例如在微博建立官方认证账 予以处罚。第二，增加卫生系统各单位的新媒体健康教育 号，各地卫生部门建立健康科普公众号，切实负责好审核 的宣传，调动人员对健康宣传的积极性，对运营的模式、 工作，政府部门规范商家在传播健康信息中营销的范围。 内容的编排等不断创新，在实践中调整，规范传播机制。 个人应做到不确定的不转发，不懂的不要乱发，减少健康 第三，开通公众互动与反馈的渠道，在互动中不断优化传 谣言传播。在政府的引导和监督下，对新媒体载体的严格 播。第四，整合卫生内部资源，打造官方技术平台，方便 规范，相关卫生机构权威的发布下，新媒体健康科普传播 民众更好的享受健康服务。在各部门的微信公众号、官网 逐渐具有科学性和规范性，公众也在接收权威科普信息的 等平台中，定期发布健康科普信息，专家实时咨询，在机 过程中逐渐养成健康生活方式，形成健康自律的理念，提 制监管下，营造健康信息环境，确保健康传播工作的可持高了大众的健康素养。 续发展。例如上海交通大学医学院附属瑞金医院，是上海 三甲医院最早开设微信公众号的，在2018年1-11月共发布 三、结论了320篇原创科普作品，单篇科普文章最高阅读量全网超过 不管是卫生机构还是社会类科普群体，卫生健康科普万。而“江苏疾控”“健康贵州”“贵州疾控”等微 新媒体传播的职责和担当就是要提高人民的健康素养。在 信公众号自运营以来，发布的健康信息亲民、科普又不失 健康的传播中，利用新媒体提供多种有效的渠道，分享健 娱乐性，这类群体更应强化在卫生健康领域的专业优势， 康知识，提高健康意识，从而让民众关注并参与到健康的利用新媒体进行科普传播。 行动中来，促进健康行为的养成并做到健康第一责任人。
强化社会责任，提高新媒体的影响力
健康公益宣传中，要强化政府部门和社会各企业的宣 参考文献：
传责任，明确各主流媒体的宣传职责，规定公益宣传的投 [1]田野.充分发挥主流媒体健康科普宣传作用.[J]健康中 放量和时间段。试由广电部门或宣传部领头，鼓励企业投 国,2019(03)：
资健康公益的宣传。因传统媒体规范且严谨，公信度较 [2]刘少龙.移动新媒体的公共卫生干预与健康传播研究[J].传媒论坛
