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时间：2020年7月09日 14:53
一、新媒体语境下的热词 实可能并不存在的小编，常常会撒娇卖萌要求粉丝为她转 新闻叙事的基本元素是字词句。在新媒体语境下，这 发点赞。很多用户因为喜欢某个编辑而长期关注某个媒体 些基本元素正在发生变化。大批有着鲜明社交属性的热词 平台，“调戏小编”是网友们喜闻乐见的日常节目。
不断涌现，并没运用到新闻叙事中。 人格化无疑增加了粉丝的黏性。网友愿意与一个有态 1.大批热词涌现。新媒体语境下产生了大批热词，例 度、有个性的小编互动，而很难认同一味居高临下、一本 如：锦鲤、C位出道、官宣、求生欲、确认过眼神……等等。 正经的形象。这就是新媒体人格化的魅力。
热词的来源渠道多样。C位出道来自综艺节目《偶像练 2.段子手。新媒体语境催生了一大批段子手，最典型 习生》，锦鲤来自支付宝的一个抽奖活动。除此之外，槽 的当属中央气象台主持人朱广权。
点满满的电视剧、B站上网友剪辑的恶搞视频、流行歌曲、 朱广权打破了传统的有板有眼的预报方式，加入了大微博热搜话题，都贡献了大批热词。 量幽默机智有趣的语言和联想，受到网友的追捧。中央气热词在社交媒体产生、流行、发酵，进而走向官方媒体 象台的官方微博早已不仅仅是传播天气资讯的平台，很大平台。官方平台越来越多越来、越娴熟地使用这些热词来讲 程度上是网友和主持人互动狂欢的一个场所。比如：今年 新闻故事。比如：新华社微信文章《川航机长微博加V，瞬 夏天持续高温，朱广权就说：热得你走出半生，归来全 间成“锦鲤”》，人民日报微信文章《取消三本！又一份 熟，身上还挂着椒盐；晒得你走出半生，归来仍是少年包“官宣”发布！》，央视新闻微信文章《“高空作业人员” 青天。这样的段子还有很多，朱广权被网友们评价为行走出没，网友：出来玩迟早要还的》…… 的文案高手。
热词的使用场景。几乎每个热词都产生于某个具体的 段子手主持人是传统媒体人语态变革的一个体现，他 场景，其使用也有其特定性。比如前面列举的“确认过眼 们既能端端正正坐在提词器后播报关系国计民生的硬新神”来自林俊杰的歌曲《醉赤壁》，就是确定的意思，但在 闻，又能在手机屏幕前“讲段子”“说生活”，和网友打 使用的时候后面通常会有一句和“我遇上对的人”相仿的 成一片。
话，很少单独使用。很多热词都有这样的特点，它们是原本 3.金句。凝练浓缩的金句也是新媒体语境下的一道风字面意思的引申和丰富，每一个热词都代表着一个场景。 景。比如：频频登上热搜的《新闻联播》主持人康辉的金热词的生命周期。热词使用的特定场景决定了其有 句。几十年正襟危坐的《新闻联播》在今年夏天画风发生 自己的生命周期。随着一个明星、一部电视剧、一个节目 了转变，以康辉为代表的主持人，在新闻发布中使用了大 的过气，由此产生的热词可能逐渐变冷，几个月前的热词 量热辣、生动、鲜明的金句。
可能在今天就是一个很冷的梗。 比如：网友们熟悉的“荒唐得令人喷饭”“满嘴跑火年里约奥运会上，中国游泳选手傅园慧凭着“洪 车”“怨妇心态”“粉联播，有眼光”等等。这些接地气 荒之力”让全国人民认识了她。“洪荒之力”一词来自 的语言起到了意想不到的传播效果，给人以耳目一新的感年的热播剧《花千骨》，经傅园慧演绎之后成为年度 觉。这些充满强烈感情色彩的金句很好地回应了网友对信 热词。但是随着人们对电视剧《花千骨》的淡忘，可能有 息接收娱乐化、场景化的需求。
人会渐渐不知道“洪荒之力”“洪荒少女”的出处，或者 三、新媒体语境下的具体行文到底是什么意思。 新媒体的具体行文有自己的特点，但这些特点并不是二、新媒体语言的社交属性 独立存在的，而是和其他行文方式杂揉并存。
鲜明的社交属性是新媒体语言的一大特色。分析新媒 1.大量使用短句，类似诗歌的排版。新媒体常用的一 体的语言，你几乎可以窥见使用者的喜怒哀乐，这些词句 种行文方式是诗句式的短句。这类句子简短凝练，没有过有性格，甚至还有性别和年龄。 多的修饰，减少使用形容词和副词。用简洁明了的语句告人格化。如果让你给微信文章中的小编画像，相信 诉大家，发生了什么事情，亮点在哪儿，快速切入主题， 很多人都会用“萌萌哒、年轻、邻家妹子、接地气”这样 弱化背景意义的介绍，整体行文速度明快。
的词来描绘。其实大家都知道，运营同一个公众号或者微 排版时文字居中，长长短短的句子看起来像诗行。每 博的，可能是男女老少不同的编辑。这个有着明确画像其 个小节之间用图片或者视频间隔开，阅读起来不觉得冗长疲倦。 常规词句组合。
比如：人民日报10月13日微信文章《95岁学生向94岁 正是由于新闻传播的基本工具——语言和文字发生了老师献花！这一幕，感动！》全文共217字。 变化，新闻叙事的方式也随之发生了变化。
“10月12日上午，重庆大学建校90周年纪念大会，在 2.社交媒体为新媒体语言打上社交属性。除了语言文 重庆大学A区风雨操场举行。大会其中的一个环节，邀请了 字发生变化，新闻传播的途径也发生了巨大的变化。从 各个年代教师代表，与各年代学生代表，由学生代表向教 BBS论坛到门户网站，再到微博、微信，社交媒体不断地变师代表献花。 革着人们的社会互动行为，并对报纸、广播、电视等传统岁的重大学子丁传培走上舞台，“1929-1949年 的新闻媒体带来了巨大冲击。新闻传播的形式从之前单纯 代”，教师代表许香穗教授，今年已经94岁了，坐着轮椅 的文字图片，转变到现在视频、直播等多种形式。
来到现场，给他献花的是1945级学生，当天刚好95岁生日 社交媒体的广泛参与性、互动性为新媒体语境下的新 的丁传培。看到学生给自己献花，许教授执意从轮椅上站 闻传播打上了强烈的社交属性和人格特征。
起来，随后两位90多岁的老人，紧紧握手，相互说着话， 3.内容传播的需要。内容是传播的目的，传播形式和久久不愿松开。 手段应该为内容服务。新媒体语境下新闻叙事方式的变化 面对这一幕，现场的师生掌声雷动，不少人都感动得 归根结底是为了更好地传播内容。
落泪，一日为师，终生为师！” 在这个信息爆炸化、碎片化时代，消费者无力接受自 就是这样一个小故事，217字，加上最后的点题“一日 己不感兴趣、与自己无关的信息，唯有内容，才能实现打 为师，终生为师”，无比动人！这种行文方式在新媒体平 动人心，引起情感共鸣。要实现内容的传播，适宜的容易台比较常见。 被用户接受的方式是十分必要的。新媒体讲故事的方式更很强的画面感 加贴近网络用户获取信息的习惯。
新华社10月15日微信文章《妻子临产丈夫值班走不 五、传统新闻叙事方式和新媒体语境的区别开，120“派”他回了家……》这样开头：“近日，河南郑 传统新闻要求叙述清楚事件的前因后果、背景及意 州急诊科男护士刘祥达，正在急救病人时，接到妻子临产 义，相对更加严密，新媒体去掉了复杂的背景介绍和逻辑 的电话，一边是即将临产的妻子，一边是急需要救治的病 梳理，直接呈现鲜活的新闻现场，属于弱因果淡逻辑的场 人，情急之下，他让妻子拨打了120，令人意外的是，就在 景化叙事。这样不可避免地出现了传统媒体的叙事篇幅和 刘祥达把病人安顿好后，接到的下一个急诊任务，竟在自 新媒体语境相比要长一些。
己小区。” 传统新闻倾向于深度叙事，承载着过多的思想、理性 就是这样一个戏剧化的场景，一下子把读者带进了故 和意义，新媒体更擅长富有冲击力的场景叙事，用场景化 事里面。人人都爱听故事，新媒体擅长用白描的手法描绘 的描述、讲故事的方式来抓住用户。
一幅幅或者动人、或者揪心、或者戏剧化的场景，一步步 新媒体语境以用户为中心，传统媒体多采用上帝视带领读者走进新闻叙事中。 角。新媒体的叙事中渗透着叙述者的体验和认知，弥漫着强烈的情感色彩。在语言上，大量使用高度情感倾 人际传播的温度。传统电视倾向于传者为中心，多以无所 向的语言。在@人民日报中，接近一半的样本（43.7%）含 不知的视角出现，个体只是作为受众中的一员而存在，媒 有明显的情感化表达，使用较多的依次为警示（13.2%）， 体不会针对某人的特别需求来传播。互联网使点对点传播 如“食品安全，人命关天！”、赞美（8.7%），如“回答 成为可能，内容传播能够为个体“量身定做”。
方式值得点赞”、愤怒（7.0%），如“残暴手段令人发 六、两种语境的使用场景指 ” 、 悲 伤 （ 4.5%） ， 如 “ 悲 剧 让 人 心 痛 ” 、 同 情 传统的新闻叙事方式和新媒体语境的叙事方式并不是 （3.9%），如“读来让人心酸”等。尤其在对弱势群体议 对立的关系，更不是迭代的过程。可以看到，两种方式有 题的报道中，煽情化表达的广泛采用，表达关切，一改传 各自的使用场景。
统媒体严肃刻板的传统形象。 一般来说，灾难性消息、国事访问、重要通知公告、倒金字塔结构越来越模糊。在新媒体的叙事方式 重大会议的开幕、法庭宣判等等，这些严肃的、正式的新 中，经典的倒金字塔结构越来越模糊。可以把新闻事件中 闻报道大多使用传统的新闻叙事方式。这些消息语言严谨 最抓人的一个点拎出来，可以展示矛盾冲突的焦点，从小 规范，内容本身就具有强大的传播动力。
的切口入手，弱化原因和背景的介绍。 对于故事性较强的社会新闻、充满情感色彩的专题策四、为什么会发生这些变化？ 划，可以使用新媒体活泼明快的叙事方式。
新媒体语境下的新闻叙事和传统媒体有着明显的区 因此，要根据内容来选择使用不同的表达方式，以达 别。新媒体叙事绝不是对传统媒体内容的简单复制粘贴， 到最好的传播效果。两种叙事方式的使用场景并不是绝对 而是从用户的视角出发，将传统媒体的新闻故事视作素 的，一刀切的，而是相互渗透，相辅相成，并行发展。
材、材料，根据需要进行重新组合加工制作，通过适合的 我们分析探讨了新媒体语境下的新闻叙事方式。
方式展示出来。 可以看到，在互联网飞速发展的推动下，对新闻故事语言与文字随着社会的发展而变化。最新一次《中 的叙事方式发生了巨大的转变。传统新闻叙事方式和新媒 国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月， 体叙事方式两种模式互补与分工，有利于克服单一模式的我国网民规模达8.29亿，普及率接近六成。 局限。当然，不论你采用哪一种方式，都是为内容传播服 互联网的普及是新媒体语境发生变化的土壤。网络语 务。这是最好的时代，平台和技术丰富多彩，表达方式的 言不是几句网络流行语，而是在语音、词汇、语法上都具 杂揉和个性化，我们有了更多更好的工具。这也是最考验 有特色的社会方言。网络语言有很强的口语和方言特点， 人的时代，内容为王依旧是不变的主题。
