摘. . 要：在当下的经济发展下，我国十分重视农村地区的扶贫事业的进程，因此在制定的精准扶贫政策当中，国家强调着重对一些农村基础设施方面的建设。在这样的发展背景下，为农村电子商务的发展打下了良好的环境基础。除此之外，在电子商务的发展下，也创造了大量的工作岗位，从而解决了大量社会劳动力的就业问题，推动了整个农村经济的发展。在本文的研究中，就针对乡村振兴背景下农村电子商务发展路径进行详细的分析。
关键词：农村经济；电子商务；精准扶贫；乡村振兴；物流业前言 ：在当下的经济高速发展背景下，使得第三产业的规模越来越大，甚至已经超过了第一二产业的发展地位。因此，对于我国的总体经济发展而言，起到了较大的带动作用。在当下的电子商务的发展中，应将其作为农村地区经济发展的重要载体。而乡村振兴战略下电子商务的推广与进步，不仅仅直接关乎着农民的实际生活，也能够在一定程度上促进商品的流通，可见，有必要明确电子商务未来的发展路径。
1?农村电子商务对于乡村振兴的作用
1.1 创建多样化的农产品销售渠道
在当下的经济发展过程中，由于经济发展并不均匀，使得在众多的地区存在着交通水平方面的差异。因此就使得众多的农产品市场受众并不广泛，导致市场出现不完善的问题。在这样的市场营销中，由于销售途径的单一，严重影响到了农产品的销售。但是，当下的电子商务发展进程也有效的为农产品的销售创造出了更多的销售路径。
这样的市场营销方式，也一定程度上改变了消费者的消费行为，在为消费者创造出更多的消费福利的情况下，也为农产品的销售创造出了更多的可能性。例如，在当下的电子商务的开展中，形成了拼团、产地直销等诸多方面的运营模式。这样的营销模式，一方面可以有效的提升农产品的流通成本，另一方面，也进一步提升了农产品的流通速度。另外，在推动电子商务应用的过程中，也一定程度上推动了相关企业的发展水平。例如，推动了农村地区的物流行业、仓储行业，这样就可以很好的在发展的过程中，为农村地区创造出更多的就业机会。
1.2 完善农产品市场结构
在当下市场环境的发展中，由于互联网技术高速普及，使得人们已经进入到信息化、网络化的时代当中。在这样的社会背景中，形成了海量的数据信息。但是，在这样的市场氛围中也存在着由于市场机制不完善的问题，容易导致市场信息出现不对称的问题。特别是在一些经济落后的农村地区，由于信息传播方式的有限，就会导致农产品在供给需求信息方面存在着无法良好对接的问题，从而导致在农村地区出现了大量的信息不对称的问题。但是，在当下电子商务发展下，大数据的应用使得有关领域可以有效运用技术的优势性，进行海量数据的分析以及整合，因此就可以将农产品的生产者与农产品的消费者进行及时的匹配，确保能够有效的对于一些市场信息进行详细的统计，为销售过程提供渠道。另一方面，在当下的农产品流通的过程中，也可以使农产品发挥出应有的商品价值。在这样的发展过程中，有效的提升了生产者的销售效率，并起到推动农村经济发展的重要作用。
2?农村电子商务发展面临的问题
2.1 农民思想观念落后
我国自古以来就是农业大国，在长期发展过程中，农业在三大产业中占据比例逐渐提高，对于我国的总体经济有着至关重要的作用。
但是在农户人民的思想层级上，小农阶级的思想较为牢固，使得在一些农户的思想中认为土地才是最可靠、最大的财产。为此，在长期的耕种过程中，对于一些新事物、新技术都会产生一定的排斥心理，不愿意接受改变。对于当下的电子商务，也存在着较强的抵触兴趣，不利于电子商务的开展。
2.2 物流服务体系不完善
对于一些经济较为落后的农村地区，由于经济方面的落后，必然会导致在长期的发展中出现基础设施不完善的问题。在当下的电商发展中，即使可以形成交易，但是在农产品的运输环节也会严重的受到交通方面的制约，导致无法满足农产品销售的时效性需求。虽然我国不断提升投资成本，在农村地区进行了基础设施方面的建设，并且有效的保障农村地区的交通通信能力，但是在交通方面的不完善，依然成为了农村地区开展电子商务的重要阻碍因素。
2.3 农村地区电子商务专业人才的缺乏
电子商务为了能够顺利的建设和发展下去，必然需要大量的人才。
对于农村地区的电子商务发展而言，也需要拥有着充足的人才，帮助农村地区建立起一个可靠的电子商务体系。但是，在当前我国农村地区的电子的商务的发展建设而言，始终面临着电子商务人才，与信息技术人才十分缺乏的问题，就使得在当下的建设中，始终面临着严重的阻碍，特别是在电子信息技术、物流服务、运营管理过程中，无法很好的发挥出应有的作用。
2.4 电子商务发展的环境不可观
我国为了推动农村地区的发展，在乡村振兴的大背景下，制定了一系列的精准扶贫相关的策略。但是在政策的落实过程中，也同样面临着各种各样的问题，因此就会导致无法对于农村的各个领域和层面进行全面的发展和建设。对于农村地区的电子商务发展，国家政策有着关键的作用，但是当下的政策，都仅仅是从系统的宏观的角度制定的方案，因此在实际的落实过程中，就会面临着诸多的问题，以此导致在一些农村地区的发展中，使得零散商户无法收到政策的帮助和扶持。
3?乡村振兴背景下农村电子商务发展路径
3.1 供需对接，提升信息技术的建设
在当下电子商务的发展过程中，需要有效的结合起政府、企业以及市场多方民的力量，为农村地区的经济发展创造出良好的环境。因此，就需要基于供给侧方面着手，进行结构性的改革和研究。对于本地的市场开展精准的调查，并对市场当中的主流需求进行充分的明确，同时结合起国家的相关政策，制定出规范化、标准化的电商体系。在这样的体系当中，有关人员便可以有效的避免农产品滞销的问题，让农户在农产品市场营销中，可以较为准确快速的与消费者进行对接。
而其中国家层面的帮助，则是基于农村地区当下电子商务实际发展情况制定出相关的政策，进而实现针对性的扶持和帮助，推动电子商务的发展。
另一方面，电子商务的稳定发展，离不开基础设施方面的建设，特别是在物流体系以及一些基础设施方面，需要加大投资力度，以此实现全面的建设。在未来的发展中，需要进一步加大农村地区的互联网基础设施建设力度，提升通信基站的数量，进而保障电子商务平台可以有效的作用到每一个农村地区，以此推动农村地区的快速发展。
3.2 特色经营，建立区域公共品牌
在该区的农产地区的市场营销中，有着较为明显的地域性特征，例如在新疆地区的一些水果农产品的销售中，农户便结合了当地的风土人情，打造出了有着鲜明特征的产品链。在实际的市场营销中，也有着较为合理的生产销售一体化的流程，并取得了良好的效果。由此可见，对于品牌方面的塑造，可以很好的让农产品在销售的时候形成较强的市场竞争力。但是，对于这样的销售模式还需要当地政府可以制定出相应的准入政策，并对于生产标准化、流通规范化政策，进行较为详细的分析。这样才可以有效的在未来的产品销售中，能够找准相应的定位，进行高效的销售。另外，还需要在当下的电子商务发展中，针对一些零散户的农产品，进行集中的标准化，以此形成电商当中具有着特征的产品类型。在农村地区建立起公共品牌，便可以针对当下传统的农村电子商务的销售模式进行全面的升级和完善。例如，在实际的营销中，可以采用微信、抖音等方式，进行互联网平台的销售，
