大数据时代移动互联网广告精准营销分析

在大数据时代移动互联网广告精准营销是一种全新的广告营销模式，主要就是通过互联网技术手段创新广告内容、呈现方式、投放方式等相关内容，如何利用大数据手段对移动互联网广告进行创新，精准定位互联网广告营销，是现阶段研究的重点，也是本文研究的主要内容。对此，文章通过对大数据时代移动互联网广告精准营销的分析，提出了精准定位目标群众、精准定位市场、探究有效目标群众的方式、优化分销渠道与模式、优化客户沟通系统、移动互联网广告的精准营销等精准营销方式。

性化精准化的服务反馈给消费者。

2.4 优化分销渠道与模式

在精准营销中转变了传统的营销方式与手段，衍生出来了一种全新的分销渠道，利用这种分销方式可以推动产品的销售，提升经济效益，也可以在根本上满足不同消费群随着网络技术手段的不断发展，大数据技术在改变消费结构和创造消费需求上发挥着关键作用，是提升市场竞争力的核心要素。人们主要就是通过大数据的思维模式对经济模式进行分析。在大数据时代最为主要的特征就是大数据存储以及大数据分析，而基于这两点进行广告的营销是一种全新的方式与手段，是一种与大数据发展较为文化的广告营销模式。

1. 大数据时代广告营销的现状

在大数据时代的广告营销就是“互联网+ 广告”的形式，互联网广告基于大数据进行消费市场的细分和对消费者深层挖掘其真实需求，可以对市场需求状况以及群众的喜好进行系统的分析研究，这是一种事前预测的方式。此种方式在小范围的市场中可以有效应用，因为市场整体的占有率相对较低，通过预测的方式可以真正的降低成本与资金的投入。在大数据时代通过事后评估的方式，也就是在产品在市场中流通之后，利用市场对其产品进监测，了解不同产品的受欢迎程度等因素，通过数据对其进行系统的分析，了解不同产品的不同状况，进而制定生产计划。在大数据时代可以将一些简单的事情明了化，可以有效的转变传统的广告营销模式，这对于广告的精准化发展有着积极的意义。在互联网营销中，其机会相对较多，市场在消费者多样化消费需求的影响之下呈现着复杂的变化，而没有大数据分析，就会导致不同的产品在相等的环境中，会出现产品滞销等问题，这样不仅会增大消耗产品的成本投入，也无法提升经济效益，而一些厂家为了提升经济效益就会通过商品倾销等方式降低损失，这样会导致成本以及资金的浪费。在互联网时代，利用网络进行产品的销售，相对会降低销售的一定成本，也会在一定程度上为一些低销量的产品拓展市场，刺激消费。

2. 大数据时代广告营销精准定位的方式与手段

互联网的广告精准营销系统主要就是以网络为基础工具，通过大数据分析系统对消费需求以及热点进行分析，进行消费市场的细分和消费者的深层挖掘其真实需求，完善数据分析系统，提供个性化需求定制，进而提升广告的针对性，此系统的重点是消费群众，而在实践中为了有效的增强其适应性，满足不同消费者的不同需求，必须要完善数据分析系统以及精准运营系统，加强对市场经济、产品状况以及消费者的各项需求的分析，这样才可以提升整体的精准度。

2.1精准定位目标群众

在市场营销之前必须要对市场进行精准化的划分，通过市场细化的方式对市场进行规划，进而确定不同产品的目标受众以及消费群体，基于不同目标群体的消费需求、不同需求对产品进行完善优化，进而满足整体的需求以及购买力。在数据分析中必须要对消费者的喜好以及倾向进行了解，合理的进行消费群体的划分，进而满足不同消费群体的不同层次需求，这样才可以做到精准定位。

2.2精准定位市场

在市场经济的发展中，要想占据有效的优势，加强对消费者的吸引力，必须要加强对产品的研究，增强产品的属性特征，提升其吸引力，进而满足目标消费群体的各项需求。对此，必须要进行产品的市场定位，了解产品的优势特征，利用与同类产品的综合数据对比，合理的进行广告的设置，这样才可以在市场经济中脱颖而出。产品与广告市场定位是市场范围拓展的基础，也是广告营销活动开展的基础。

2.3探究有效目标群众的方式

在网络时代，广告营销模式与手段的转变就会导致目标消费群体的转变，在了解市场定位之后必须要通过科学的方式了解目标的消费群体，而在不同地域范围中的消费群体有着不同的特征，在探究过程中具有一定的难度，对此在实践中可以通过大数据方式利用数据信息库进行目标群众的精准定位，并在相应的时间内，将能满足消费者需求的的产品信息通过消费者习惯的渠道推送给消费者，让来源于消费者的数据，都能变成个体的不同需求，在分销过程中必须要基于完善的物流配送方式、结算系统开展工作。分销渠道的确立主要就是基于小众化、大众化两种方式开展；在小众化的分销中，主要就是通过客户管理系统，基于网络通信以及环境中的双向作用，对一些潜在的客户以及稳定的客户群体进行区分，对于客户的价值进行肯定，是一种基于客户为基础的精准广告营销模式。

2.5优化客户沟通系统

在数据库以及网络环境中可以有效的确定目标消费群体，在确定之后必须要通过网络技术手段以及通信加强对于客户的沟通，维持客户与企业之间的关系。在产品销售行为产生直线，必须要通过广告等方式与客户进行互动，让客户了解产品的性能、特征以及指标，加强对产品的认知与了解，充分的挖掘潜在的消费群体以及客户。在客户购买相关产品之后，也要消费者进行及时沟通，做好售后服务，收集数据，这种服务与沟通，可以增强客户的满意度以及信任度，对于移动互联网广告的精准营销有着积极的作用。

2.6移动互联网广告的精准营销的实现

要想实现移动互联网广告的精准营销，必须要合理的应用各种移动网络技术与公众平台，对此可以通过微信公众号、微博、微信营销号等方式进行广告的推送，这些方式更加具有针对性，可以基于受众的实际需求精准的进行广告推送，可以基于目标顾客的地区、年龄、消费水平等数据分析结果形成精准的广告营销方案，有效的节省了成本投入，提升了经济效益。在大数据时代，人们的生活逐渐呈现着智能化、高效化以及快捷化的发展趋势。在广告行业中基于传统广告营销数据基础之上，合理的应用大数据分析手段，进行精准的互联网广告推送，可以推动广告营销的发展，进而真正的做到精准定位与营销。

（作者单位：中国地质大学（北京）人文经管学院）