全媒体时代主流媒体 建构媒介融合机制 核心要素
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时间：2017年6月15日 08:56
孙百香 随着社会发展，人们逐渐步入了全媒体时代，这一阶 段的受众碎片化，准确说是信息的碎片化，因为传输渠道 丰富，还有很多渠道出现，网民可以用只言片语、短信、 彩信报的形势获取信息。因此，媒介融合也逐渐受到关注。 媒介融合的概念最早是由美国著名的大学教授伊契尔·索 勒·普尔提出，他认为在当今社会的发展中，各媒体呈现 出多功能一体化的趋势，在长期的发展中，电视、报刊的 发展会使原本泾渭分明的传播形式趋于模糊。 媒介融合的发展和探索 在过去中，WEB1.0 时代的到来，更是促进了媒介融 合的进一步发展，信息技术也慢慢成为了推进融合的主要 动力。在科技不断的发展中，网络化促使各媒体之间形成 了一个成熟的集约式生产模式，这是媒介融合历程上的一 个较大的转折，它促使了媒介融合从技术融合达到了内容 融合。在经过长期的发展后，美国的新闻学会研究中心主 任安德烈·纳奇森将“媒介融合”重新定义为“印刷的、 音频的、视频的、互动性数字媒体之间的战略的、操控的 文化的联盟”。在媒介的发展史上，媒介融合作为新闻传 播业的主要发展趋势，其进步与发展受到诸多因素的影响， 因此任何试图用现状言语对其进行描述都是不正确的。其 具有三项显著特征：一是媒体间的合作性，主要指的是新 旧媒体之间在技术、内容等方面的合作性；二是逐渐增强 的媒体与大众之间的互动性，互动环节是媒体传播中不可 或缺的部分，因此在进行媒介融合的过程中，该互动性会 大大增强；三是媒介融合是在技术的支持下实现的，只有 在优越的网络技术、数字技术的指导下，媒介融合的发展 水平才能进一步得到提升，因此科技是媒介融合的关键， 而媒介融合是科技发展的必然结果。 自 2005 年以来，我国进入了 WEB2.0 时代，网络也 逐渐大众化，科技的发展，直接促进了微博、腾讯等新闻 社交媒体的发展，在当今时代中，内容生产从原来的小部 官方网站：http://www.lunww.com 095 文化智库 分人写作转变成了全民写作，所有人都能 亲身加入内容的生产过程中，能较自由地 表达自己的想法，以公民形式的自媒体成 为了当代信息传播的重要组成部分。随着 科技不断的成熟，互联网的发展也极大的 改变了新闻业的传播模式，公共新闻成为 了当今新闻传播发展的主要形式，人们可 以自主地发表观点，形成舆论或是组织， 还会对媒体的决策形成一定的影响。这种 “公民新闻”的流行方式，不仅可以提高 新闻的真实度，还能鼓励公民建造自身的 媒介，促进人们提高对自身事物发展特点 的关注度，使社会和谐发展。 我国主流媒体媒介融合的实践 随着科技的不断发展，我国主流媒体 为了提高自身的发展水平，顺应时代发展 脚步，已经进行了大量的探索与实践。近 年来，科技发展速度出现了新阶段，媒体 发展也出现了新的挑战。在我国的主流媒 体的媒介融合过程中，主要包含了两个过 程，即：全媒体阶段、新闻客户端阶段。 全媒体阶段。全媒体阶段是一个动静 结合的、深浅互补的、全时在线的、即时 传输的、实时终端的、交互联动的传播形式， 全媒体包含广泛，不仅仅包含了报纸、广 播、电影、电视卫星通讯等各类传播工具， 还涵盖了视觉、听觉、触觉等人类接收资 讯的感官。在全媒体阶段中人们可以根据 自身的需求，从而选择适合的媒体管道， 从而在保证自身新闻需求的同时，实现媒 体受众的全面覆盖的最佳效果。全媒体的 概念并没有在学界被正式提出，而是直接 体现在媒介的应用层面。在 2008 年时，我 国的新闻传媒行业的众多媒体都确定了“全 媒体”的相关战略，在 2008 年的 3 月份， 烟台日报首开先河，整合了当地集团的所 有记者，并且组建了“全媒体新闻中心”， 从此我国的报纸业从传统的报业升级成为 了“全媒体报业”的运作方式，生产方式 也发生了极大的改善，将原先单一的印刷 报纸分成了多种产品形态，例如：手机电 子报纸、数字报纸等。这种做法不仅让新 闻报纸业扩大了受众范围，还细化了新闻 工作环节，提高了工作者的专业化程度， 进一步促使了媒介融合的发展。不仅如此， 在 2008 年奥运会期间，我国的广播业也实 现了中央电视台所有奥运广播讯号同步网 上直播，并且尝试了对广播频率、门户网站、 有线数字电视、手机广播电视以及平面媒 体的五大媒介终端的融合。不仅提高了新
