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时间：2022年3月09日 09:57
（741200 甘肃省甘谷县融媒体中心 甘肃）
【摘 要】随着移动互联网技术的发展，新媒体和自媒体的繁荣，以广播电视报纸为载体的传统主流媒体受到前所未有的挑战，县级融媒体中心建设顺应时代发展潮流, 在全国已全面展开，建设过程中如何做到因地制宜，把握重点，深化改革，做到快捷高效，不盲目复制。本文就县级新闻宣传机构如何转型，谈谈自己的看法。
【关键词】融媒体；广播电视；建设重点
一、组建县级融媒体中心的目的和意义
首先是顶层设计，中央全面深化改革委员会《关于加强县级融媒体中心建设的意见》中指出：“组建县级融媒体中心，有利于整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论。
要深化机构、人事、财政、薪酬等方面改革，调整优化媒体布局，推进融合发展，不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力。要坚持管建同步、管建并举，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚守社会责任，把社会效益放在首位”。对县级融媒体建设提出了纲领性的要求。
二、认清主流媒体面临的挑战
随着信息技术的不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式移动互联网化成为潮流和大趋势。在这样一个互联网去中心化的时代结构下，如何通过媒体融合，把广播、电视、互联网的优势进行整合利用，使其功能、手段、价值得以全面提升，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力 。
三、把握县级融媒体中心建设的方向和定位。
对于县级融媒体建设，中宣部曾明确提出“把县级融媒体中心建成主流舆论阵地、综合服务平台和社区服务枢纽”
的建设目标。其中主流舆论阵地重在传播内容建设，综合性服务平台则为县级融媒体拟定了“综合服务平台”这一定位，也就是说，县级融媒体不仅仅是媒体，更是一个集纳了媒体职能的“平台”，而这个平台的服务作用的更好发挥则离不开扎根“社区”，起到社区服务枢纽作用，只有这样才能最终实现综合服务平台这一定位目标。
四、强化责任守土有责
2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上指出，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务，要把握正确的舆论导向，提高新闻舆论传播力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。在向融媒体转型的过程中，围绕这一核心任务开展工作，就把握住了县级融媒体中心建设的核心职责。
县级融媒体中心在内容生产与传播方面紧紧围绕党委和政府中心工作，突出地方成就，地方特色，主流民意，社会热点，主流价值的传播。辅之以权威且及时的政务信息发布、方便快捷的服务、喜闻乐见的线下活动等来提升媒体的黏性，做到守土有责。
五、突出特色打响品牌
新媒体建设已经从最初的“两微一端”发展到当今的“多号一端”，部分县级融媒体中心甚至出现了对各大平台媒体上开设的端口一个不落全部注册的现象。从表面上看，这种由各个不同特色的“号”构成的新媒体矩阵对形成传播合力有着一定程度的推动作用，但是从实际运行效果看却出现了由于人手不足，各个“号”定位不清晰，结果每个“号”都成了“半拉子”媒体。内容不精、定位不明、推广乏力，自然也就难以实现新媒体矩阵群预期的建设目的。因此，在建设中要结合地区实际，有针对性地建设好一至两个“号”或者一个客户端即可。
六、整合资源增强实力
首先是系统内部人力物力财力的整合，县级融媒体中心实现各种媒体手段充分融合，广播、电视、网站、“两微一端”皆集成于移动门户，实现一次性采集，多维度编辑，全渠道发布，避免资源浪费。
其次是“集群式”融合， 将县内各行政机关、事业单位等现有的新媒体平台统一融入融媒体中心，实现“集群式相融”，在统一指挥、统一调度、统一声音、协同发布的基础上实现激发合力、提升传播力的目的。实现统一管理，统一发布信息，统一政务服务，打造“媒体+政务+服务”的综合服务平台。以当地群众急需的服务为开拓点，打通基层服务“最后一公里”。
七、完善机制重塑架构蝶变转型
建平台容易，用平台难，用好更难。所以后续的综合服务保障，包括技术、运营、安全等对于县级融媒体尤为重要，要围绕“有料-有用-有趣”，以互联网思维构建，以用户为中心，既重内容传播又重交互体验。随着内容和形式的多样化，新的商业机会将会出现，广告运营的绩效会得到大幅提升，而淘宝类的在线交易、携程类的中介服务、搜房类的专业渠道，都将得以应用。媒体的平台将向应用型转移，资讯内容将整合成商业元素，产生收益。
在完成媒体架构和用户积累后，在内部结构设置进行大刀阔斧地重构的同时，提高队伍素质，提高人员对新技术的应用能力显得尤为重要。对工作人员的考核方面也要建立起一套符合融媒体特色的考核与激励机制。要根据融合方式、传播力、传播渠道、社会反响等建立起融媒体专用的考核评价标准。突出以“点击量+分享量+留言或点赞量+……”等可视化数据的考核标准相结合，与“融合方式、内容质量、传播渠道、主流价值观……”等评价性的考核标准。建立一套符合实际需求的、综合性的融合评价体系，对于调动融媒体从业人员的积极性，提高融媒体的工作效率有着不可低估的重要作用。
总之，在党中央习总书记的亲切关怀和坚强领导下，县级融媒 体建设快速推进，基层思想宣传工作将迈上一个崭新的台阶，以广电队伍为基础的县级融媒体平台将实现华丽蝶 变。
