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时间：2019年11月21日 15:00
禅文化是中国传统文化中的重要组成部分，其要 2.充分运用雅致的视觉色彩
旨是在发展的过程中充分实现与自然环境之间的协调 品牌包装设计过程中不可避免地要使用色彩元素， 发展，按照顺乎自然的发展理念达到人类社会与自然 在色彩的选择上结合禅宗文化的发展需要运用雅致的视 环境之间的统一发展。禅文化对我国品牌包装设计产 觉色彩，目前的社会处于文明高度发展的社会，物质的
生了重要的影响。 发展已经处于高度的文明，由此在品牌包装的设计过程
一、禅文化与品牌包装设计 中可以考虑摆脱外在形式的束缚，结合禅宗文化的发展 禅文化即禅宗，是我国佛教体系中的组成部分之 理念，充分运用情感化设计，着重于满足人们的情感需 一，从汉代佛教发展开来，六祖惠能时期达到顶峰， 求、欲望与思绪，根据禅宗文化的发展理念，在发展过 中晚唐之后成为汉传佛教中的重要组成。禅文化的主 程中充分保留自然形态与天然色彩，由此在品牌包装设 要发展理念是追求“不生憎爱，亦无取舍，不念利 计过程中充分运用白色、棕色、灰色、褐色、与蓝色等 益”。追求一种平淡而自在的心理状态，禅文化在我 贴近自然的颜色，例如在家居设计过程中充分运用禅文 国长期的历史发展过程中扮演着非常重要的角色，深 化中的意境，营造出了一种宁静而贴近自然的氛围，增
深地影响了我国的经济、历史与文化等多种因素。 加了设计产品的朴质性、空寂性与自然性，达到了与自 品牌包装设计是现代设计中的重要元素，在其发 然环境之间的有效贴合，为产品的使用者营造一种超然 展与演变的过程中充分体现了人们生活方式上的多种 于物外的生活心境。 变化，结合了人们的消费心理，品牌包装设计指的是 3.结合自然观进行包装设计
具有较大影响力的一种现代包装设计方式。要求在设 禅文化的重要来源即是大自然，由此结合禅文化 计过程中充分体现主流设计思想。我国品牌包装设计 在设计品牌包装过程中可以充分利用自然观的发展理 过程中既体现了禅文化等传统文化的影响，同时也受 念，运用自然之美，对大自然产生独特的鉴赏品位， 到了西方现代主义设计者的影响，简洁主义的设计理 禅宗文化在发展过程中运用大自然的发展要素，使其 念，运用醒目的文字与图案表述，在表达方式上采用 成为自然发展过程中的重要媒介，在禅宗文化的发展 隐喻与风趣幽默等多种方式，充分体现了后现代主义 意境中运用大自然中的部分景物与景象，对此达到相
的设计理念。 应的禅宗发展意境。根据这种发展理念的指导，在品
二、禅文化在品牌包装设计中的运用方式 牌包装的发展过程中运用大自然的发展观与发展要 禅文化在品牌包装设计中的运用方式包括追求简 素，在包装设计过程中追求人与自然之间的和谐，反 单婉约的形态，充分运用雅致的视觉色彩，结合自然 对对大自然的无限度索取，通过这种方式来减少对自 观运用极简主义原则包装设计，加强禅宗文化与现代 然环境造成的不良影响，这种设计理念的出现也契合
文明之间的融合，下文对此做了相应分析。 了目前绿色健康的生态发展理念。
1.追求简单婉约的形态 4.运用极简主义原则进行包装设计
根据禅宗文化的理念，在品牌包装设计过程中可 品牌包装设计过程中结合禅宗文化的发展理念， 以追求一种简单婉约的形态，充分阐述逻辑性强而有 在包装中运用极简主义的设计原则，如此在品牌设计的 感性的设计理念，禅宗文化在这一层面的表达上看似 过程中追求简单与雅致，以清淡主义风格进行设计，在 具有矛盾点实则不矛盾。要求在品牌包装设计过程中 品牌设计过程中运用深厚及刚性柔和等发展原则包装设 的每一个线条都能够体现出其存在的价值与意义。通 计。禅宗文化的发展理念是发展过程中，在主体与客体 过线条的繁琐与单一充分体现出产品的功能特点，如 之间达到有效统一，达到主体与客体之间的和谐发展， 此从其中的线条即可充分体现其要表达的韵味。例如 最终达到精神上的超脱。极简主义原则是其中重要的表 无印良品在设计理念上体现出虚无的设计理念，在品 现方式，运用一种清新脱俗的方式对外在的物质表现抽 牌包装结构中充分运用简单化的造型，在设计过程中 象概括，用直接表现的方式达到文化修养的目的，极简 有效表现了其简约性特征与统一性特征，且最终达到 主义原则的运用是以少来表现比较多的内涵。根据极简 这两者之间的有效统一，在商品的展现上追求以本色 主义原则的指导，在品牌包装的设计过程中提炼与表达 示人，直接向消费者传达商品的本身特征。在包装的 商品本身的内涵，最终达到良好的商品包装目的，引发 文字组成中涵盖商品的本身信息，同时在商品的包装 消费者的共鸣与情感认同。 上运用透明或者半透明性的包装方式，以此来直接向 5.加强禅宗文化与现代文明之间的融合
消费者传达商品的特质，没有进行其他项目的文字宣
传，以这种简约的包装方式充分体现了禅文化。 （下转第45页）
在目前经济快速发展的背景下，我国品牌包装设计过程中运用了多种技术方式与设计理念，在这一发 的怀旧思想与回归之感。
展过程中现代设计体系与生产工艺流程都发生了很大 三、结论
的变化，由此在包装设计过程中要求应当融合目前现 目前我国处于物质文明高度发展的社会，在品牌 代化的设计元素，在品牌包装设计过程中体现设计上 包装设计过程中应当及时更新设计，运用我国传统文 的时代性、科学性与实用性，达到多种设计元素之间 化中的禅宗文化是其中重要的艺术表现特征，禅宗文
的有效融合。 化是我国文化发展过程中的重要表现部分，在包装文 品牌包装设计过程中充分继承禅宗文化发展意境 化的发展过程中要求尊重艺术发展的多样性，结合禅 的同时还要求加强与现代科技之间的融合，在充分运 宗文化的自然性特征进行设计，如此在满足商品需求 用禅宗文化发展方式的同时不应当以牺牲科技的使用 的同时还能充分阐述我国传统文化。
为代价，应当在科技使用与禅宗文化的运用之间达到 一种平衡，在新时代的发展背景下赋予品牌包装新的 参考文献：
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设计过程中艺术的表现力。运用美学中倡导的质朴美 [4] 刘美娇.日本禅宗美学给当代包装设计的启示研究[D].吉 性与淳厚性包装设计，最终提升品牌包装设计过程中 林大学, 2017.
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