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时间：2021年6月10日 14:20
引言
随着新时代信息技术不断发展，新兴媒体应运而生，对传统媒体可持续发展造成不同程度的消极影响。但传统媒体与新兴媒体在市场经济中各具优势，必须通过深度融合，以共同促进长远发展。因此，传统媒体必须积极借鉴和学习新媒体传播的技术和手段，在丰富传播内容的基础上创新多元化传播渠道，在满足市场发展需求的基础上，实现传统媒体与新兴媒体一体化发展目标，有效提升媒体行业的核心竞争力。
面临的困难和问题
发展意识淡薄。媒体从业人员融合发展的意识，直接决定着传统媒体与新兴媒体融合发展的成效。当前传统媒体与新兴媒体在融合发展的过程中，一些从业人员融合发展的意识较为淡薄，对融合造成一定的阻碍。随着新兴媒体不断发展与进步，传统媒体的发行量逐年递减，直接导致传统媒体的读者日益萎缩。尽管传统媒体行业已充分认识到自身存在的问题和不足，也积极开发了一些新型的媒体产品，但还有部分从业人员对媒体融合发展的认知，仅仅停留在合并或裁员层面，致使媒体融合发展流于形式。
形式不明确。新兴媒体与传统媒体的概念具有一定相对性，在信息化技术不断发展的背景下，融合是必然，只有融合，才能使媒体的作用得到积极有效的发挥，从而两者融合形式、实现融合优势互补的方式已成为当前媒体行业必须着重思考的课题。同时，在融合发展过程中，相关部门必须积极构建沟通交流平台，针对融合发展过程中面临的困难进行探讨交流，真正将媒体融合发展，落实到部门，落实到从业者。
管理机制不完善。基于融合角度，传统媒体的管理体制已无法适应新时代融合发展的需要。同时，尽管部分传统媒体机构已针对管理体制进行了创新与改革，但并未在新业态中开发全新的利润增长点，致使新媒体发展进程过于缓慢。另一方面，部分事业单位的行政管理体制层级混乱、灵敏度较低，并且在市场经济环境不断变化的前提下其管理体制已呈现出明显的滞后性，与新兴媒体的管理体制的矛盾也日益突出。实际上，新兴媒体的管理体制与市场经济体制改革密切相关，在满足社会发展需求的同时，还能将媒体产品直接传送到客户端，有效提高了媒体传播效率。
融合发展的思考
内容融合突显融合发展的核心和基础。传统媒体与新兴媒体的核心，在于实现内容上的有机融合，真正为融合发展提供基本保障。在传统媒体时代与新兴媒体时代背景下，媒体传播的根本目吴星雨
（陕西省广电融媒体集团 陕西西安 710061）摘 要：在互联网迅速发展的视域下，传统媒体与新兴媒体的融合发展已迫在眉睫。媒体从业者，必须正确看待当前的发展形势，面对发展的困难，深入分析，认真思考，使媒体在适应市场环境的前提下，不断创新与完善。对此，通过分析传统媒体与新兴媒体融合发展面临的困难和问题，思考融合发展的有效对策，以期为媒体行业，深化改革提供可鉴有效的参考。
关键词：传统媒体；新兴媒体；融合发展
的，在于以受众偏好和取向为基础，有针对性地提供优质内容，以此有效吸引受众的注意力，促使受众自发持续关注传播内容，整体提升媒体在市场中的核心竞争力。目前新兴媒体主要以互联网、移动终端为主要传播媒介，不但可以为受众提供图片、动态视频以及音频等多元化传播内容，全面满足社会受众的个性化需求，还能加强媒体与受众的互动关系，促使新媒体短期内成为当前媒体市场的主流。
不断创新与研发技术应用。传统媒体与新兴媒体在融合发展的过程中，必须积极开发新媒体技术与传播技术，为媒体采编发展提供技术层面的支持。在融合过程中可从以下两个方面着手：第一，充分利用现有新媒体技术构建的数据库，针对用户信息进行有效分析与整理，不断优化与完善采编内容信息传播方式，以此推动传统媒体与新兴媒体实现对接，促使受众群体接收的信息具有针对性，从整体上提升媒体在社会中的影响力和公信度。第二，拓展多元化移动终端传播渠道，积极开发软件系统、运营网站等新业态，进一步延展媒体传播范围，为受众提供丰富的浏览体验。
推动媒体体制实现深化改革。科学有效的媒体体制可以为传统媒体与新兴媒体的融合发展，提供制度层面的保障。在促进传统媒体与新兴媒体进行融合发展时，不但需要针对传播内容进行创新，还应顺应新时代发展趋势对媒体体制进行深化改革。与此同时，传统媒体还应积极采取有效措施突破传统体制的局限性，将新时代管理理念与科技手段融合应用到媒体体制改革，构建统一的媒体管理体系，为媒体融合可持续发展奠定坚实基础。
结论
随着新时代信息技术的发展与进步，推动传统媒体与新兴媒体，实现融合发展已成为顺应时代发展趋势的必然结果。传统媒体与新兴媒体必须充分认识到融合发展过程中存在的问题和不足，有针对性地制定解决方案，预防融合发展过程中可能发生的安全风险。在融合发展的实践过程中，应将内容融合作为融合发展的核心基础，不断创新与研发技术应用，推动媒体体制实现深化改革，带领全体媒体从业人员共同促进新时代媒体融合稳步发展。
参考文献
李博.媒体融合视域下传统媒体创新思维探析[J].记者摇篮胡佳音.传统媒体与新媒体融合发展的思考[J].记者观察韩媛媛.传统媒体与新兴媒体融合发展探究[ J].中国传媒科技
吕绍勋.试论传统媒体与新兴媒体融合发展[J].西部学刊
