浅析媒体公信力与新闻从业者职业道德建设

张辉

【摘要】近些年来，新闻从业者出现职业道德滑坡的现象日益明显，当前媒体的媚俗之风还有有偿新闻等现象都在严重影响媒体的公信力。媒体的信任危机已经越来越严重，本文给出一些关于重建媒体公信力的必要性和对策，并且阐述了新闻从业者职业道德建设的一些方法和有效途径。

【关键词】媒体；新闻工作者；公信力；新闻职业道德

中图分类号：G20 文献标识码A 文章编号1006-0278(2014)06-050-01

一、媒体公信力不断受到挑战

近些年，因为市场化经济的改革所带来的残酷市场经济竞争，使得媒体从业人员出现职业道德缺失的现象越加频繁。下面是对这些现象作出的总结：

（一）媚俗之风愈演愈烈

传统媒体的新闻如报纸、杂志等都在新时代网络发展的背景下处于被动地位，网络的迅猛发展拓宽了新闻传播的领域，这既带来了好处，但是也带来了许多的弊端。网络信息的泛滥，使得传统“把关人”的作用逐渐淡化，网络信息逐渐向低俗、恶俗化发展。造成这种现象一个重要的原因就是新闻网站的营销主要依靠广告，广告商投放广告的一个重要的指标就是看网站的点击率，所以说点击率是直接与广告投放挂钩的，那么新闻网站的编辑要确保不违背新闻真实的情况下，尽量发布具有吸引力的新闻。网民的偏好都是倾向一些吸引人眼球的低俗化的新闻，对于一些硬性的新闻基本上都没有什么点击量，于是就造成了网络新闻的编辑不断迎合网民的口味来制造较多的低俗化新闻。这样的恶性循环，导致了新闻网站陷入瓶颈之中。

（二）虚假新闻泛滥

“在新闻采编和发布的过程中，涉及到虚假新闻的主要有两种情况：一种是带有目的性的蓄意制造虚假新闻，另外一种是不知情的情况下散布了虚假新闻。”这两种情况都是不允许的，但是从性质上第一种情况性质更加恶劣。上述所说的有偿新闻和新闻侵权都是属于第一种情况，在这里还有一种特殊性质的也是属于第一种情况，之前北京电视台生活频道《透明度》栏目临时人员，为了争取新闻业绩，化名“胡月”故意导演出了一场“纸箱馅包子”的新闻事件，这件典型的虚假新闻是广大新闻工作者引以为戒的反面案例。

另外一种情况的虚假新闻也是新闻工作者日常生活工作中经常会碰到的，去年7 月份的时候，习近平总书记到湖北进行视察的时候，《武汉晚报》首次报道了这一则新闻，报道中写到习近平总书记说称武汉市民很亲切，在与市民打招呼的时候说：“美女，你好！”当时这则消息一经散布出去之后，一小时内武汉市的各大媒体转载，新闻媒体在转载新闻的时候并没有参与采访，对于其真实性没有进行严格的审核，特别是各大新闻网站多半是用转载的新闻来占据网页的篇幅，这就很容许造成虚假新闻的出现。

当然这件事情并没有引发特别大的社会影响，因为事关国家领导人形象的问题，当消息一经证实虚假之后，《武汉晚报》立刻删除了这条新闻，同时也在武汉媒体行业传播开了，都纷纷删掉了这则新闻。新闻的基本就是真实、及时，虚假新闻是绝对不允许的，这是新闻从业者的一个基本原则。

（三）有偿新闻屡禁不止

2010-2012 年期间，中国改革报记者王清机在中国食品安全报兼职期间，以建立“中国食品安全报质量监督跟踪单位”为名，违规向山东地区多家食品企业收取所谓“质量监督跟踪单位公告费”；2012 年初，王清机违规收取山东省某医院8 万元“宣传费”。新快报记者陈永洲受人指使，在2012 年9 月至2013 年8 月期间，在没有经过准确核实的情况之下，连续发表多篇对中联重科的不实报道，并且在整个过程中多次收取他人的“酬劳”，最后导致中联重科的名誉受损，也同样殃及了广大的股民朋友。这次有偿新闻的典型事例，可以折射出现在传媒行业中所存在的通病，在经济新闻的报道中在未经核实的情况下，连续发表针对中联重科的大量失实报道，并且多次收取他人提供的“酬劳”，陈永洲的这种做法就已经严重违背了新闻真实性原则，严重违反了《中国新闻工作者职业道德准则》，严重损害了新闻媒体公信力。上述媒体及从业人员的行为，严重违反新闻工作者职业道德准则。有的假借新闻媒体名义以舆论监督为由敲诈勒索；有的采访过程粗浅片面且未经核实；有的根本不经采访直接编造所谓的新闻事件，在社会上造成负面影响，败坏了新闻工作者的声誉。

二、强化职业道德建设，重建媒体公信力

针对目前新闻界出现的各种不良的现象，有必要重建媒体公信力，以此来规范新闻从业者的职业道德和行为规范。首先还是加强新闻工作者自身的学习，提升政治素养，只有提高传播者和新闻工作者的职业素养和政治思想的觉悟，才能够不断进步以及加强自身的自律。设，就必须要加大新闻从业者的自身素质修养。

同时也应该强化监管职能，建立媒体信用等级评价机制。监管就是要发现假新闻，鼓励媒介之间互相举报假新闻。同时，建立一个媒介等级信用评价机制，刊发假新闻多的媒介信用等级相应降低。在这种机制的制约之下，权威性强的媒介、从不发假新闻或者极少发假新闻的媒介就会脱颖而出，受到人民群众的爱戴和支持，得到更多的信任。改善媒介环境，需要媒介体制及经营上的跟进、严密的社会监督、媒体间监督和媒体内部监督的机制。

所以，现阶段对于媒体机构来讲，迫切需要建立一个群众监督的平台，让新闻媒体从业者接受老百姓的监督，对于他们自己的行为规范是一个强有力的鞭策。

三、结语

新闻从业者职业道德建设时媒体进行自我约束的核心力量，凭借行业内部的相互监督，再加上自己的严于律己，就能从一定程度上抑制新闻从业者职业道德败坏之风。

参考文献：

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