试析我国电视谈话类节目的发展对策

康振聪

【论文摘要】 中国的电视谈话节目起步较晚，但发展迅速。据统计，至2005年12月，从中央到地方，电视谈话节目已有340多个。然而，节目虽然众多，但从总体上来说，还处于非成熟期。本文分析了我国电视谈话节目存在的问题，并对电视谈话节目提出了发展对策,由此使我国电视谈话节目实现新的突破，实现良性健康发展。
【关键词】 电视访谈；文化背景；存在问题；发展对策
                 
一、前言
20世纪90年代以来，电视谈话节目以它独有的参与性和冲突性在我国方兴未艾。据有关资料显示，大陆最早正式冠以“电视谈话节目”名称的是中央电视台于1996年3月6日开播的《实话实说》。《实话实说》开播以后，从中央到地方，各地电视台纷纷效仿，先后推出自己的电视谈话节目，如：中央电视台的《新闻会客厅》、《艺术人生》，上海电视台的《有话大家说》，湖南电视台的《有话好说》、《财富大家》，天津电视台的《时代智商》等。据统计，至2005年12月，从中央到地方，电视谈话节目已有340多个。一时间大江南北，“家事国事天下事”，尽付笑谈中。目前，电视谈话节目经过了最初的躁动与热闹之后，渐趋稳定，形成了相对固定的模式，然而挑战总是与机遇并存，无论是节目自身的发展方面还是外部的环境条件方面，我国电视谈话节目都面临着许多困境，而弊端与不足也开始显露。可以说，谈话节目越谈越难，陷入了困境之中。如：电视评论功能单一，风格手法雷同，主持人才匮乏等。节目虽然众多，但从总体上来说，还处于非成熟期。
   二、我国大陆电视谈话节目存在问题             文学论文发表
（一）话题选择
    对于谈话节目而言，话题的重要性无需赘述，一个好的谈话节目，其题材选择也必定要有自己的独到之处。纵观大陆电视谈话节目，多数节目选题趋于雷同，以生活类话题或时政类话题为主，有些嘉宾甚至接受几个电视栏目的邀请，在不同的电视栏目上讲着相同的故事，阐述着相同的观点。例如“非著名相声演员郭德纲”，笔者印象里是在央视新闻频道阿丘主持的社会调查最早出现，然后就是媒体的一哄而上、铺天盖地，再如洪战辉事迹，也是一度在电视谈话节目里泛滥。
在话题的选择上也多以“小”视点和“软”话题为主，一直没有跳出这个“窄圈”。如《实话实说》的打假、高考、电视剧、环保、早恋、吸烟、美容等问题，再如《有话大家说》的《我们结婚吧》，《有话好说》的《康康要出国》等等，这容易给电视谈话节目套上固定模式，似乎这样的节目就局限于家长里短，虽然我国的现实环境给话题选择带来了诸多局限，但并不意味着可以少一些社会责任和人文意识，在高速发展的当今社会，多元化思想浸透着每一个角落，和人们生活息息相关的话题不仅仅是一些平凡的小事。
我国大陆的电视谈话节目在话题的选择上过于宽泛，很多节目没有形成相对于年龄、性别、文化、区域、职业和收入等的不同而选择的“专业化”选题，而是片面地“求大求全”，正如春节联欢晚会一样像一锅大杂烩，所谓众口难调，不能满足所有观众的需求，最终不仅会流失观众群，也会落下吃力不讨好，遭受非议。
   （二）主持人选择
由于我国大陆谈话节目正处于尚未成熟阶段，主持人也处于综艺类转型时期，节目主持人风格还不突出，没有形成专业化的主持人。有时候不能同访谈嘉宾在思想上产生撞击，不能就嘉宾谈论的内容提出更深刻的问题，而是照本宣科地按照事先准备好的问题提问，导致嘉宾谈论的积极性降低。就像有位学者比喻的那样：两朵云只有在同一高度相遇才能形成雨，嘉宾的思想很丰富，嘉宾是一朵高的云，主持人在那儿是低的一朵，两朵云都在那儿飘，你看着干着急死碰不到。多年来，我国大陆在挑选主持人方面也相对注重相貌、仪表、声音等外在因素，在适合谈话节目的主持风格、语言、状态，自身成长经历、情感体悟及知识阅历积淀等方面缺少优秀的主持人。
   （三）嘉宾选择和现场观众特征
    我国的电视谈话节目所邀请的嘉宾大多是一些专家、学者，有些嘉宾在节目中夸夸奇谈，讲着套话、官腔，现场的嘉宾由于标明身份，在节目中显得温文尔雅，说话有“分寸”，“辩论式”的谈话节目在我国大陆没有出现。“在很多谈话节目中嘉宾的选择上往往是明星，这些人并不是公众的代言人，而是表演型偶像型人物，谈话节目变成看嘉宾谈话的节目。
崔永元在《不吐不快》中历数了也当下谈话节目的不少“罪状”，他坦言，实际情况比书中写到的严重的多，“一个是观众自己能看出来的，比如暴力、下流、低俗；还有的是观众看不出来的，比如所谓的安排‘话托儿’，举手站起来说的都是节目组为他们事先准备好的话；再有就是‘化妆’，请节目组的工作人员扮演当事人，我认为这都是愚弄观众。从商业上说就叫做诈骗；从艺术角度讲，则是混淆了故事片和纪录片的区别。”然而许多想说真话的人却得不到说话的机会。现场观众就如同节目的道具,被编导搬来搬去，或者被安排成嘉宾的啦啦队员，不时地奉献一阵掌声，参加者兴味索然。“在‘实话实说’中，存在很多嘉宾和观众不敢讲真话的现象。①”“观众因种种顾虑而不敢说真话的现象也大量存在，谈话的真实和有效受到影响。②”
由于以上种种原因，嘉宾和现场观众没有形成良好的沟通，更谈不上和嘉宾一起进行激烈的辩论。谈话节目的平民化也没有体现。
   （四）“谈话场”的设置              学报论文发表
    首先，我国大陆电视台把宣传主流意识形态功能作为第一要务，在节目制作时已经制定好说教式的节目形态，一些关系重大的选题甚至变成了一种电视讲坛，只听到领导、专家的声音，很难听到真正老百姓自己想说的。其次，节目在拍摄之前便预先策划好了流程，有时主持人为了按本来策划好的流程进行，主持人不得不硬生生打断嘉宾、观众的发言，提问也是按照预先准备好的问题发问，在提问当中也常常出现诸如：“该不该”、“是不是”等带有诱导式的词语。再次，每一期节目都是围绕着一个集中的话题展开，无论是个案分析还是观点展示都围绕着话题进行。我国大陆电视谈话节目没有形成宽松、幽默、自由的谈话氛围。
   三、我国电视谈话节目的发展对策
   （一）定位清晰，选题创新
   就中国目前的状况而言，随着经济的发展和收入差距的扩大，中国社会阶层的分化已经形成一定的规模，并开始形成自己的阶层个性。不同年龄段、职业、性别、地域、教育程度等方面差异必定造成对节目的理解、鉴赏、兴趣的差别，电视谈话节目要改变“求大求全”，致使目标受众模糊的现状。“频道专业化和受众细分是世界广播电视的发展趋势。③”
受众的细分也并不是只满足、迎合不同观众的兴趣，也应该追求话题的创新，才能进一步抓住观众的眼球，得到观众的认可，赢得市场。没有创新就没有希望，处于社会转型期的时代，更应该呼唤创新。在追求创新的时候，并不应该依附某种公认的思想文化体系，需要个性的恣意张扬和对传统文化的疏离，使文化呈现千姿百态，在电视谈话节目大众化的道路上实现各种文化的融合。另外节目的策划者需要对市场有充分的了解，只有了解市场的需要，挖掘市场尚未饱和的空间才能对选题进行合理的创新。
   （二）培养优秀谈话节目主持人
在电视谈话节目中，主持人起着至关重要的作用，是谈话得以顺利展开的关键，目前我国大陆优秀的主持人存在相当匮乏的现象。
在主持人的培养选择上，一方面要求主持人的形象、风格与节目要相得益彰，如《实话实说》中的崔永元活像个“邻居家的二小子”，《锵锵三人行》中的窦文涛言语风趣、个性随意。另一方面要求主持人要有良好的语言技巧和现场控制能力。能够积极引导谈话方向，在现场发生激烈冲突的情况下能有效地控制场面，包括对时间的控制，如有时嘉宾、观众正谈到兴头上，主持人打断谈话的时机、语言的选择就显得极为重要。再次，很多时候节目都有事先预定好采访提纲，但在节目进行过程中有可能出现始料不及的“亮点”，现场观众的反映也是节目策划者事先无法预测的，这就有赖于主持人对现场的思考和洞察力，及时对采访进行补充。
   （三）节目风格自由，营造“辩论场”
正如前文在谈话节目的困境中提到的那样，电视谈话节目的交流对象，尤其是现场观众，要么话语权被剥夺，要么只是看客和陪称，没有被真正调动起来，仅仅是摆设。只有在和谐自由的氛围之中，主持人，嘉宾、观众三方形成谈话场，真正的对话才能展开，也才能真正称的上是谈话节目。港台谈话节目如：《锵锵三人行》主持人和嘉宾在话题展开以后就进行着海阔天空的漫谈。在节目的最后，不管主持人和嘉宾谈到哪了，音乐和字幕就已经升起来了，虽然这在一方面是考虑节目时间的规范，事实上也是一种风格。起点只是话由，从来没有规定终点，这也是节目风格自由的一种体现。主持人窦文涛说：“我追求的目标就是我不像主持，就像普通的聊天一样，谁说得有意思就让谁说。就是主持不像主持，嘉宾不像嘉宾，这样感觉就找着了。” 
在电视谈话节目中，如果只有一种观点倾向，肯定不能形成现场嘉宾观点的碰撞，节目策划者应该有意寻找观点上的分歧，学者巴赫金喜欢用“差异”这个更贴近对话的词语来描述他的张力观点“差异能造成一种张力”这种张力自然包括最大程度的讨论或者论争，也包括不断发生的冲突和斗争 。  
   （四）注重整体包装，打造节目品牌              图书馆类论文发表
在市场经济环境下，多元化传播的大背景下，电视栏目也像企业一样，已经不能陶醉于“酒香不怕巷子深”的局面，而要学会自我宣传、自我推销。据有关调查显示，电视观众平均6秒换一台，如何在短短锝秒钟时间里，抓住观众的眼睛，就要在节目的整体包装和品牌打造上下工夫。“从电视受众的角度看，品牌是节目在观众心目中的固定化和标识化，是长期观赏经验中积累的一种‘集体无意识’，具有很强的吸引力、感染力和号召力。从市场营销的角度看，品牌既是无形资产的载体，也是提高收视率和广告收入的骨干。从文化传播的角度看，品牌是节目的品位、特色、信誉的文化象征。[3]”
著名主持人和主持人的主持风格本身就是一种节目品牌。凤凰卫视就在记者、主持人的出色表现得到社会的首肯的同时适时推出以他们的名字命名的栏目。例如《杨澜工作室》、《鲁豫有约》等。名主持人推出名牌栏目，这种主持人和栏目的互动关系，也是与国际接轨的方法，是国际传媒普遍采用的手段。实施品牌战略，也要求提高节目的质量，在节目的制作理念、宗旨、栏目标志、以及现场的布置、主持人的服装等方面进行包装。
   （五）追求形式的多样化  
我国目前的电视谈话节目形式已经基本定型，现场对答的形式也难以提起观众的兴趣，节目制作者应该在节目制作上借用其他节目形式进行大胆创新。例如，利用综艺节目的节目形式，利用网络技术扩展谈话空间等。
也可尝试进行现场直播，给观众以真实感，在“还生活以真实状态”的节目理念下，促进人与人之间的沟通、理解、关怀，满足受众了解社会、学习他人人生经验等需求，还镜头前的交谈双方以真实的心态、真实的思想、真实的情感。
四、结语
    综上所述正处在发展阶段的电视谈话节目，正面临着种种因素的制约，不管是文化背景还是节目制作本身存在的不足。谁在说? 与谁说? 说什么? 怎样说? 说给谁听? 每一个谈话节目都面临抉择。展望谈话类节目的前景，应看到我们大多数节目在话题设置的广度、交流探讨的深度以及谈话的状态过程、现场真实程度等方面存在的不足，限制了我们谈话类节目的发展。在未来的电视竞争中，不管是大陆节目之间的竞争还是与港台节目的竞争都将愈加激烈，对于今天的电视谈话节目而言只有在话题选择、嘉宾、观众、主持人选择、场景设置等方面苦下工夫，不断提高自己，大胆创新，大胆突破，树立品牌意识，加强节目的整体包装，积极与国际接轨，才能在“优胜劣汰”的环境中赢得市场，走向成熟。

注释
    ① 黄爱萍.“实话实说”能否超越自我[J].中国广播电视学刊，2001年第8期
② 赖黎捷.谈话节目:发展中的遗憾与不足[J].南方电视学刊，2002年第1期.

   
参考文献

[2] 黄爱萍.“实话实说”能否超越自我[J].中国广播电视学刊，2001年第8期.
    [3] 赖黎捷.谈话节目:发展中的遗憾与不足[J].南方电视学刊，2002年第1期.
    [4] 曹牧星.对访谈类电视新闻节目的一点思考[J].科教文汇，2006年第05 期.
    [5] 李焕征.大众文化背景下我国电视谈话节目的发展对策浅析[J]. 中国农业大学学报(社会科学版)，2004 年第3 期 .
[6]曾琦芮.论谈话节目的不足及发展策划[J].新闻界，2005年第2期.