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时间：2022年4月21日 10:28
（宁夏新闻网，宁夏，银川 750001 ）
摘 要：新的媒体形势下，广播、电视等传统媒体在节目形态、制作技巧、价值取向、传播渠道等方面都在寻找转型与创新之路。可以说，传统媒体如何在融媒体时代坚持守正并创新，是传统媒体工作者要重点思考的问题，笔者立足于实际工作经验，简要分析传统主流媒体在融媒体时代如何守正创新。
关键词：融媒体时代；传统媒体；守正创新
一、新媒体时代新闻传播的特点
在新媒体时代，新闻的传播方式越来越多元化，人们不仅可以从电脑、电视上查看新闻，还能更直接地借助手机等移动媒体来接受到最新的新闻讯息同时，新媒体新闻传播速度更加快捷，传统媒体的新闻生产需要有固定的渠道和固定时间才能让大众接受到新闻讯息。而在新媒体时代，受众接受信息是随时随地的，遇到热门或者感兴趣的新闻话题还能积极地参与到事件讨论中，具有很强的互动性。信息的传播范围非常广泛。 除此之外，新媒体在传统媒体文图传播的基础上增加了影像、语音等信息形式和传播技术，增加了人们的新闻体验度，而且新媒体对于新闻信息的传播有更好的适应性。
因此新媒体时代，新闻编辑需要更强的责任感和紧迫感，不断提升自身素质，积累经验，意识到这一点才能更好地做好新闻编辑工作。
二、新媒体编辑要正确处理“守正”与“创新”的关系守正是指恪守正道，胸怀正气，行事正当，追求心正、法正、行正。创新是指勇于开拓，善于创造，懂得变通，不断推陈出新。
新媒体编辑在进行新闻报道时，必须坚持守正与创新结合，这是坚持党的新闻舆论工作的必然要求，二者要共生互补，辩证统一。守正是创新的根基，发挥着主导作用；创新是新闻报道“守正”的补充，是为了实现“守正”的手段，只有创新，才能提升新闻媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，使其更好地发挥正向作用。
总之，面对纷繁复杂的传播环境，主流媒体纷纷改变传统的采编流程，但是大众对优质内容的需求不会变。在追求点击量的当下，主流媒体要坚守正创新，发挥新闻媒体的舆论引导作用，使报道产生更大的传播意义。
三、融媒体时代新闻编辑如何做到守正创新
3.1 全力打造正能量精品力作
好的新闻产品，不仅要形式上深入人心，是文、图、视频多形式的融合，是网、端、微的多元传播，更要精品的内容打造。创新不是盲目创新，不能偏离正确的政治方向，不能把传统媒体的优势弄丢，更不能为了迎合大众降低新闻内容的质量。
主流媒体打造精品内容是实现守正创新的表现，也是服务大局，贴近群众的重要方式。重频道轻栏目推广、栏目品牌意识缺乏、忽视品牌培养的延续性等原因，是造成新媒体频道专业化发展滞缓的重要因素。在新媒体环境下，频道专业化的实现需要将频道定位与具有个性的栏目相结合，通过精品化的节目制作，逐步形成频道清晰的专业定位。以优秀的文化类电视节目为例，近两年出现的《朗读者》《中华诗词大会》节目，深挖我国优秀传统文化，起到了很好的社会文化引领作用，提升了我国的国际形象。这是新媒体时代创造内容精品的典型代表。
3.2 传播形式创新
主流媒体的守正创新，必须打造畅通的传播渠道，实现多平台互动，以更好地使内容覆盖更多读者。当下，很多主流媒体都形成了官方网站、微博、微信、客户端等新媒体组成的矩阵，着力打造新型主流媒体，赢得新媒体条件下的传播优势。
例如，宁夏日报报业集团策划为庆祝中国共产党成立 97周年，推出了 H5 互动产品《习声回响︱特别策划 : 中国共产党人的“精神密码”》《党的生日， 来央广照相馆留个红色影像》《习声回响︱特别策划：一个中国共产党人的初心》
等系列新媒体产品。这些产品被中央重点新闻网站、地方门户网站及商业网站进行转载，形成了 PC 端、移动端交叉立体传播声势。
3.3 适应新媒体编采流程，实现“有速度”“有深度”
宁夏报业集团充分发挥各媒体的优势，着力实施编采流程再造。记者采集的新闻内容通过“中央厨房”机制，按照传播速度的快慢，快速发布、传播，满足不同受众的多元需求。
一般来讲，发布顺序是客户端—新闻网站—新闻类微博—报纸，使重点稿件、突发事件实现第一时间首发。而需要进行深度加工的新闻产品，原则上由平面媒体首发。编采流程再造，大大提升了新闻时效性，也有利于引导舆论。而对重大主题、重大事件，各编辑部又在策划上的基础上，与记者进行深入再对接，力求有深度。
例如，2018 年围绕宁夏回族自治区成立 60 周年，宁夏日报报业集团进行了全媒体策划，其中，《宁夏日报》策划了系列报道 :《60 年·光荣之路》，推出系列主题化深度报道，还在重要版面上开辟系列报道栏目 :《六十年·人物志》；宁夏新闻网则在网站首页开辟了众多栏目，用多种形式来记述宁夏成立 60 周年的巨大变迁，讲好宁夏人自己的故事。而各新媒体则充分发挥整合的优势，进行再加工，推出集文字、图片、声音、影像于一体的融产品。这些全媒体联动报道，各有特色又相互融通，充分展现了全媒体传播的优势。
四、结语
新时代要求新作为。做好新时代外宣工作、讲好新时代中国故事，是主流媒体的责任所在，新媒体编辑要坚持守正创新，努力开创新时代对外宣传工作新局面，为党和国家的新闻事业发展谱写新的篇章。
参考文献：
[1] 王贺 . 不忘初心牢记使命努力开创党的新闻舆论工作新局面[N]. 德州日报，2018-11-01(001).
[2] 邱承 .“守正出新”锁定目标受众群——地市党报专栏专刊如何坚守与创新 [J]. 中国报业，2018，450(17):68-69.
[3] 贺子姮 . 媒介融合趋势下电视媒体发展策略 [J]. 新媒体研究，2016(13).
