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时间：2019年7月24日 09:45
引言：1
新媒体时代，对于高校学生思想政治教育工作来言，既是机遇，也是挑战。新兴的传播方式是教育工作的传声筒，可以将固有的教育变得新颖轻松，让更多的同学们去留心观看。但在运营上也没可能是顺风顺水轻而易举的，还需教育工作者不断进行实践与探索，本文将以一名高校辅导员的微信公众号为例，探讨微信公众号在思政教育工作中的实践情况。
一、微信公众号带来的新方向
（一）贴近生活，保留空间
与学生思想交流更紧密也更加贴近当代学生的生活习惯，将原先面对面的交流与书面上的了无生趣的耳提面命有了截然性的不同，同学们可以在寝室电脑上、户外手机上随时随地的进行文章的接收，很大程度上不在受地点与时间的约束限制，符合现代学生们碎片化的阅读模式与习惯。微信公众号作为现今大学生用来快速获取短时信息与快速知识的平台，拥有更为广泛的兴趣基础，给师生之间的思想政治交流提供了一个新鲜平台。也给了学基金项目：本文系2018年度江西师范大学新闻与传播学院院级教学建设专题项目《基于微信公众号的大学生思想政治教育研究》
和2018年度江西师范大学党建课题《微信公众号在高校大学生思想政治教育工作中的实践与运用研究》阶段性成果。
生去向辅导员进行秘密述说的平台，很多同学在面对面讨论问题时，可能会羞于出口，而微信公众号的留言则是提供了一个保护罩一样，可以让学生更有安全感的进行交流，这样的方式更可以让学生更容易接受互动，同时也相对减轻原先纸面通知吸引力不到位的问题。如之前有同学在平台留言与室友之间关系紧张，相处不好，而不愿意透露姓名，而在这种情况下，既需要去保护同学的隐私与自尊，又需要悉心去指导，并且在私下进行观察。
（二）受众人群广阔
公众号可以面向更广阔的受众，不单单是自己的学生，还可以是家长、毕业的学生以及学生的朋友圈。微信公众号提供了一个多板块的新鲜平台，去向大家展示与述说，如同学的获奖故事、同学的烦恼问题解决、老师的经验交流等，是一个比以往校内的纸质传媒更为广阔的传播方式，而且也更加方便快捷。公众号同时也有利于向家长展示自己孩子的动态，可以将同学们的生活状况与进步给大家公示，用以解除学生们不爱和家长进行交流，但家长却又迫切关心孩子在校动态的问题。辅导员定时结合班级活动内容，将孩子在班级活动中的成长介绍与展示，原本枯燥而又毫无烟火味的思政教育账号也因此有了更丰富多彩的生活状态，也是对同学们自己的成果进行一个肯定，可以让学生们自行转发，将学校生活状况与所学思政知识进行良性分享。如2018 年6 月8日：“编导101| 来pick 你最喜欢的班徽”中，向家长与同学们展 示了班级内设计的班徽，将班内丰富的生活与比赛成果进行展示，很多家长同学进行转发分享。还可以对已经毕业的同学进行通知与展示，让他们始终能够了解学校动态，不会产生自己已经不是学校一员的非主人翁状态，将一些通知及时公告，可以是远在异地的同学减少不必要的麻烦产生。如：2018 年4月18 日：“由学院更名漫想”中，则先表达了学院更名，心疼有些学生不知情带来的麻烦，再到对已经毕业的学生们的想念之情有感而发，很多毕业学子的心有所打动。
（三）加强融入“潮流”，洞悉网络热点
现如今学生们的思想活跃，对新鲜事物的关注力十分强烈，在辅导员进行微信公众号的文章编写时，需要去使用新的思维来和同学们进行沟通，将日新月异的网络用语和热点融入到文章中，语言风格和表达上更加有朋友般的亲和力，而有使文章的吸引力增强，同时对一些热点问题的观点指导也会十分及时的推送到学生们的手上，让同学们可以快速分辨一件事物的正确与错误。在这种情况下，传播者与接受者的边界正在逐步淡化，可以有多想的交流产生，推动新的观点碰撞，互相学习与影响，但是在使用这些新兴的网络词汇和热点时，我们需要甄别和利用，不要过度的娱乐化，要规范合理、用词恰当，减少娱乐时代给代价带来的过度娱乐的一些不良影响，拒绝低俗言语与标题，不使用那种没有内涵的“标题党”式标题。使用这些语言是为了更好的阐明主旨、突出重点，需要内容原创，加强审核，切记不要本末倒置、顾此失彼，把握好分寸，不能忘记自己的初衷。保持自我创新，坚持使用最切合的方式挖掘新鲜事物的深刻角度，用以规范学生们的新思维模式，保持正能量的传播与学生思想的正确引导。如2018 年6 月25 日的推送：“别再关注世界杯了，考试周来了”，这篇关注当时实时热点，起到对学生们提醒与敦促作用，给他们一个正确的价值观，让他们不在浮躁的时间段内虚度时光。
二、微信公众号的运营策略
（一）建立合作联盟
加强合作，很多高校公众号对目前存在着各自对立的状态，严重者甚至互相抄来抄去，并不能做到一个良好宣传的效果，而公众号的管理可以组建一些多校思政工作联盟，将优秀的推文进行合理转载，多个公众号连续且广泛的推送，可以将一篇文章的影响力进行扩大，避免学生的漏读，让更多的学生可以了解。同时每个公众号各有特色，将推送的内容进行扬长避短，互相弥补，充分利用传播资源，可以加大学校之间互相的影响力，产生一种良性竞争。
（二）重视微信公众号的宣传和人才培养
1. 制作公众号特有的二维码进行宣传，扩大公众号的影响力，对大学新生一定要第一时间进行引导关注，向其传播新鲜动态，获取其关注。同时让学生自发形成有感而发的评论转发，并在恰当场合进行公众号宣传。
2. 吸收优秀的人才加入到微信公众号的建设、运营和管理当中，是公众号良性发展的必要条件，自媒体越来越精细，早已不是一个人可以推动的运营方式了，光靠辅导员一个人的力量越来越显得薄弱，只有注入更多有想法有活力的新鲜血液，才能将设想的目标快速的贯彻落实。容纳更多优秀的同学。吸收学生加入到运营管理当中，不仅可以体现公众号的开放包容性，还可以将思路以及文章进行优化，达到众人拾柴火焰高的效果。给予学生更多的自主性，可以更加贴近学生视角，提供一个开阔学生的思考角度、锻炼学生的写作能力、加强学生的管理能力和自我审查能力的平台，真正做到为学生所服务，让学生有机会进行提高。
（三）重视大众印象，提升文章观感
由于微信公众号多半是在手机小屏幕上的快速传播，使得媒体风格更加引人注目，对公众号的第一印象起着至关重要的作用。
对编排人员进行精细的美感培养越来越重要，一个适当的排版画面可以在传达消息的同时，还可以兼顾做到让人赏心悦目、放松身心。当下推送主要讲究简洁明了，点映主旨，可以尝试文字颜色和文章内容进行搭配，衬托主题，同时将重点内容进行颜色加深标记，起到突出重点的作用，同时将字体颜色和文字大小的精心排列，也可以增加信息的结构分层，让整篇推文更加拥有清晰的层次，让人不会被混乱的内容进行干扰，同时也可以起到改变传统文字单调古板、毫无生气的作用。其次，图文搭配是微信公众号可以区别于传统媒体的一大特点，我们应该在人们对文字产生疲劳的地方插入图片，以防观者失去注意力，同时显得更加活泼生动，让传播中的严肃感有所减少，适当加入鲜艳生动的图片，还可以吸引读者眼球，增加阅读欲望。最后可以将音乐、视频等多媒体加入，更符合当下阅读方式，可以告别传统文字的单一性，更多活灵活现的方式呈现文章内容。例如在2018 年5月24 日推送：“不做一心只读圣贤书的大学生”推文中，就运用字体颜色不同，将故事与干货内容区分开，而再利用重点颜色以及图片，突出所讲的大学生面试重点，让人一目了然，又不至于被繁杂的文字所困扰。
（四）注重传统思政教育工作
1. 随着网络化信息的普及，越来越多的信息与评论不加处理就到了大众的视角面前，尤其是对正在三观即将形成的大学生来说，更是不可以被轻易动摇，它使得有些大学生在不同程度上地存在政治信仰迷茫、价值取向扭曲、理想缺失、诚信意识淡薄、社会责任感欠缺、艰苦奋斗精神淡化、心理素质差、乐于助人精神欠缺、甚至侵蚀大学生爱国情怀，这大大加大了网络思政教育的工作难度，使微信公众号的思政工作责任义不容辞。对红色文化的宣扬，不能单单的靠一些红色宣传单、红色网址、红色思政课来解决，因为这些的效果都不算突出。可以利用微信公众号组织线上线下的交流参观活动，将书本上的知识，变为可以亲身体会到的。抓住大学生对新鲜事物的猎奇、尝鲜的心理，迎合大学生通讯使用习惯，创新思想政治教育传播方式，提高红色文化传播的乐趣性与实效性，更好地发挥其网络与线下的互动作用，这是促进大学生符合社会全面发展的迫切要求，是新时期大学生思想政治教育发展的内在要求。例如：2018 年5月20 日的推送：
“因为爱你，我很骄傲”的推送就是将红色思想文化贯彻到线下，通过集体观影在5 月20 日，这个充满网络时代气息的日子里，每个成员都上台对祖国和党进行告白，视频里的影像就是对党的最衷心的表白，这样的创意通过微信公众号展示，在学院乃至校内反响很大，也成功引起同学们对红色文化的关注。
2. 重要纪念日与事件时，思政工作更是不能懈怠，可以提前根据日期做好相应的资料准备，进行主题规划，预备好所要普及的知识，使这些经典故事永远感动学生。例如：2018 年3 月5 日推送雷锋日专题：“让我们来听听那些故事”利用四个感人至深的小故事，去给同学们讲述雷锋精神的付出，从雷锋到现在的传承，让同学们在这些真实的故事中得到启发，对雷锋式的人物与事迹有所了解，永远怀念他们并向他们学习。同时需要将学生安全工作进行定时的普及，学生用电、防溺水、防火都是不容忽视的科普细节，使公众号内最不起眼但却至关重要的内容，做成一档定期类型栏目，有助于同学们形成习惯进行学习。
（作者单位：江西师范大学）
