浏览158次
时间：2022年4月22日 16:20
( 韶关市广播电视台 , 广东 韶关 512000）
摘 要：时代在发展，媒体在进步。当前全媒体时代给传统媒体带来了巨大的冲击，而地域性的广播媒体无疑受到了更为严峻的挑战。现阶段的传统广播媒体想要重新崛起并且能够继续稳步前进，就必须要紧跟时代脚步，融合新兴媒体的优点，改进自身的不足，进行全面革新和突破。笔者在本文结合自身工作经验，对全媒体时代传统广播节目的创新策略和创新理念进行一定分析和研究，并且提出了一些合理化建议，以供参考。
关键词：全媒体社会；传统广播；创新策略
引言
众所周知，上世纪的 60 年代到 90 年代，中国的传统三大媒体分别为广播、电视以及报纸。这其中，广播媒体在与平面媒体以及电视媒体的竞争中曾经因传播速度快、互动性强的特性而占据一定优势
[1] 。但如今全媒体时代，新兴的互
联网与诸多新兴媒体强烈冲击之下，广播媒体面临种种困境和挑战，想要化压力为动力，突破自身局限和不足，广播媒体就必须要借鉴全媒体时代其他媒体发展的优点和特性，在自身内容上进行不断的创新和拓展，力争寻找一条全媒体大环境下的传统广播媒体复兴之路。
一、解读全媒体时代下传统广播面临的困境
（一）新兴媒体势力强烈冲击广播媒体
当前时代堪称是信息爆炸的全媒体时代，互联网迅猛发展加之新兴媒体不断涌现，人们所获取信息的方式和渠道更加多元化和丰富化。各类新闻实时信息与咨询都能通过门户网站、公众平台以及新闻 APP 第一时间推送而获得，这种传播方式以及传播特点对传统广播媒体所产生的冲击力可想而知，在某种程度上也让传统广播媒体疲于招架。
（二）广播媒体发展受一定客观性制约
众所周知，传统广播媒体的组成框架和发展方向必然受影响力以及各种客观因素所限制。一般来说，从领域可以划分为中央、省级以及市级等广播媒体。相比之下，中央广播媒体以及省级广播媒体拥有先进的技术设备以及大量的优秀人才储备，并且获取优质新闻的渠道和方式更为广泛化且权威化。而市级传统广播媒体则经常性处于单兵作战，由于条件有限，缺乏一定的优秀技术人才和完善设备的支持，受到较大的客观性发展制约也理所应当。
二、现阶段广播媒体仍具发展潜力和客观优势
当前全媒体时代迅速到来，各类新型媒体不断崛起，传统广播媒体的发展受到不小的挑战和冲击。但实事求是的讲，传统广播媒体自身始终具有较大的优点以及发展潜力，并且只要找到科学化的发展模式采取合理化的发展策略，广播媒体的发展前景依旧一片光明。
具体而言，笔者认为现阶段的传统广播媒体仍旧具有几方面不可忽视的优势和优点：首先来说，我国人口普查结果显示，老龄化日趋严重，对于老年人而言想要全面适应全媒体时代的社会发展节奏以及信息读取方式还是比较困难，广播对于许多中老年人而言仍具有非常大的诱惑力和影响力，也深受这类受众群体的喜爱，堪称为老年人生活中不可或缺的一部分。其次而言，在快节奏的现代社会生活方式中，汽车普及率越来越高，人们乘车出行的过程中往往只有耳朵能够得到空闲，在驾驶过程中聆听优质的广播节目以及新闻报道可以让枯燥的开车时间变得不再乏味
[2] 。除上述两大优势
外，一旦发生一些较为严重的自然灾害以及突发事件时，广播媒体传播范围广且传播速度快的优势便立即得以凸显，即便遭遇电力受损或者网络中断等意外现象，人们仍旧可以通过广播媒体在第一时间了解和获取各类重要的新闻信息。
三、全媒体时代传统广播媒体节目创新的三大策略（一）传统广播媒体应与新兴媒体完美融合
传统广播媒体想在全媒体时代能够继续稳步发展和不断创新，首先要做的就是结合自身的优势与特点，和新兴媒体进行高度融合，达到取长补短、互相进步的目的。比如广播读书类节目，以前的广播读书类节目一般采用播读或解读的形式。进入了全媒体时代，这类节目不仅仅停留在展示某一段文字或观点 , 而旨在通过媒体间不同优势的融合 , 包括把广播的强互动性、强伴随性、低运行成本等资源优势和全媒体强有力的信息传播功能结合起来，利用网络平台优势，通过线上线下联动，影响受众阅读观念，凸显文化品格，让大家的阅读变得更轻松、有趣。可以走一条听觉与视觉完美结合全新广播媒体之路。
（二）应借助数字化新媒体来拓展全新渠道
平心而论，现阶段人们主要休闲娱乐的途径都是借助于互联网下的各类新媒体平台。鉴于此，广播媒体应该充分利用好自身音频特征以及优势，借助各类新媒体平台以及网络平台，寻找最佳的契合点，打造优质的网络音频播放以及广播直播平台。不断提升传统广播内容的质量和实效性，借助数字化媒体在现阶段的广泛影响力发挥潜能，拓展全新的推广渠道。
（三）传统广播媒体节目从多角度寻求创新
1. 传统广播媒体内容应该不断创新。社会经济飞速发展，当前快节奏的生活方式已经开始影响人们对广播媒体内容更高的要求。我们常常碰到这样的情况：同一个信息、同一条新闻出现在不同的平台上。那么作为传统媒体，广播要怎么给受众不一样的感受呢？这是我们需要思考的。笔者建议，现阶段传统广播媒体在内容设计上应注重短小精湛且足够吸引人。这种多角度、重理念的传播方式不仅能够全面满足人们在快节奏生活状态中碎片化时间的信息需求量，还可以更加高效化的全面传播广播信息内容。在设计全新的广播信息的内容时新闻工作者应注意广播内容的筛选和分类，精心设计出一些高质量且传播力、影响力广泛的广播信息内容。
2. 传统广播媒体应全面追求个性化发展。全媒体时代，传统广播媒体在内容创新过程中应该展现出独特的个性化风格，所报道的新闻以及相关节目应具有生命力和感染力。鉴于此，笔者建议传统广播的内容创新要充分结合不同年龄段、不同地域性、不同听众群对现阶段信息消费的具体需求。充分发挥自身特点以及优点，打造与众不同的全新广播媒体大平台。
四、结束语
综上所述，全媒体时代下，传统广播节目的创新之路任重而道远。传统广播媒体必须要不断探索、不断钻研、不断创新，结合自身特点和优势，精心设计和创造极具个性化、风格化的优质广播媒体内容，克服困难，勇于开拓，在不断创新和发展的道路上取得更加优异的成绩。
参考文献：
[1] 彭曙光 . 融媒时代新闻表达的创新路径探析 [J]. 现代传播 ,2016(7).
[2] 毛涵 . 全媒体时代广播媒体与新媒体融合发展的思考 [J].
西部广播电视 ,2019(17):32-33.
