一、目前新媒体发展的现状和冲击 目收听率一路飙升。
新媒体主要是利用数字技术和网络技术，通过互联 2.贯彻以“观众”为本的播音主持理念
网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以视频、音 观众就是广播电视节目的生命，如果一个电视节目缺 频、图片、文字等集成的具有娱乐性、知识性、科学性的 乏“粉丝”，观众不感兴趣，收视率不高，必将被淘汰。 表现手法，是一种具有视觉、听觉等冲击的传播形式，例 抖音平台的一些视频，动辄就圈粉几百万上千万甚至过 如抖音视频平台、微信公众号平台、今日头条视频等，这 亿，造就一个又一个的网红人物，如M哥抖音圈粉2154.7
些平台视频内容丰富，展现生活百态、表现形式新颖、主 万、莉哥030抖音圈粉3241.5万，受到网民的广泛关注和欢 持个性风趣，传播方式快捷，任何时候、任何地方只要有 迎，这主要是因为短视频内容从观众需求出发，录播上传 智能手机就可以实现分享，这种快速、新颖的传播方式， 的视频，能够迅速引起观众的共鸣或者是兴趣。因此，广
对人们的视觉、听觉带来了全新的冲击。 播电视节目也必须建立在观众的需求基础上，才能更好地 综上所述，新媒体的快速发展对传统广播电视的播音 获得观众的欢迎和接受。
主持带来很大的影响和挑战，例如一档好的广播电视栏 作为广播电视节目播音主持人，首先必须要贯彻“观 目，如果播音主持人水平不高、形式单一、语言枯燥乏 众”为本的理念，考虑如何从节目中心思想出发，不断创 味，反应迟缓等等，都势必会影响观众的满意度和认可 新播音主持内容和形式，根据观众的角度，设计出符合观 度，从而造成节目失去收视率和收听率。因此，在新媒体 众不同层次、不同领域需求的播音主持内容和形式。如浙 发展新形势下，播音主持只有展现自我，才能跟上新媒体 江卫视的品牌节目《中国好声音》从2012年开办到现在， 的发展潮流，这就必须要求主持人适时转型，不断创新播 收视率一直都是居高不下，而且很多观众是从开播到现在 音主持的风格、形式、语言，这样才有机会在新环境下站 一直是该节目的忠实粉丝，这是一档优秀的音乐选秀节
稳脚跟，重新吸引观众对节目的关注。 目，成为同类节目的“王牌”。
二、新媒体发展环境下广播电视播音主持的创新 同时，节目的成功是离不开节目组不断从观众需求出
1.要丰富播音主持形式 发，不断创新，特别是在播音主持方面，主持人华少更是 在广播电视节目里，播音主持的作用就是节目内容的 紧紧抓住了观众的实际需求，在主持形式方面、语言特色 介绍和讲解,是始终贯穿节目的主导。所以，在新媒体发展 方面、动作神情方面、现场互动方面、审美价值引导方面 滞后的时期，观众在缺乏传播媒介和平台的时候，播音主 等都不断地进行了创新，使节目不仅成为一档优秀音乐选 持的表现形式如何，观众都会接受或者被动接受。但是， 秀节目，而且从受众层面出发，将这档音乐选秀节目办成 随着新媒体的不断发展，在一些短视频里，平民化的“播 了视听盛宴，使观众享受到节目带来的内涵和快乐。所 音主持”充分显示出主持风格的多样化、个性化、滑稽 以，广播电视节目播音主持要在新媒体发展的新形势下留 化、风趣化，增加了主持人与观众的互动性与交流，这样 住观众，就必须要贯彻“观众”为本的理念，一切从观众 的播音主持的风格更容易让广大受众所接受。因此，传统 的需求出发，实现创新和进步。
广播电视播音主持要丰富播音主持的形式，不断创新内 3.增强播音主持人综合素质
容，在保持原则的基础上，要更具个性化，注重节目与观 播音主持人在节目主持时的应变能力、反应能力、互 众之间的互动；要更加具有趣味性，追求节目带给观众的 动能力和语言能力都是一个节目好坏的具体体现。如果主 娱乐性；同时还要具有知识性与文化内涵，讲究节目带给 持人无法适应信息快速的更替，那么主持节目水平就必然 观众的引导性；要更接地气，讲究节目带给观众的实效 跟不上，节目也就会越来越失去吸引力。
性。只有做到新颖的播音主持形式，主持人与节目才能更 广播电视节目主持中，最主要的就是要通过主持人对 好地融合，节目与观众才能很好的衔接，这样才能真正突 信息处理，然后通过自身的主持传递给观众，并让观众在 显播音主持在节目中的作用，才能奠定节目其在观众心目 节目中获得所需要的信息内容。目前，随着新媒体的直播 中的地位，才能留住更多的观众收看收听节目。例如目前 形式不断发展，播音主持人现场发挥以及灵活应变各种突 德清广播电台推出的一档方言节目，一经推出，深受老百 发问题的能力也需要不断提升，主持人不仅要充分掌握节 姓喜爱，其成功之处就是播音主持形式的丰富性，同时主 目的宗旨，尤其不能偏离节目的宗旨，还需要捕捉到一些 持人语言幽默、犀利，节目内容紧扣社会热点新闻，主持 细节问题，充分考虑到观众的兴趣点、着重点、需求点在 人惟妙惟肖的语言特色，独具地方趣味的个性化语言，使 哪儿，这样才能更好地把控现场。
广大受众印象深刻。同时，接地气的主持风格形式，使节 （下转第135页）
摘 要：近年来，网络科技的迅速发展，催生了新媒体的迅速崛起，一些视频播放平台应运而生，如抖音、快手平台等， 其内容丰富、形式趣味多样，再加上自媒体公众号给人们带来了全新的阅读体验,传统媒体的优势被大大削减。因此，在 新媒体快速发展的环境下，广播电视主持如何进行创新，如何做到更加多元化、个性化、知识化、趣味化，从而进一步提 升传统广播电视媒体的吸引力，成为广播电视主持人必须面对的重要问题，文章拟对该问题进行探讨。 关键词：新媒体；播音主持；创新
论新媒体快速发展环境下广播电视播音主持的创新
方琳 / 浙江省湖州市德清广播电视台
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW 135 界 视界观·OBSERVATION SCOPE VIEW
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视界新闻
传播是人们交流的一种重要方式，从远古就有各种交 当以人为主体，切实贴合生活，搞好群众关系。与此同时 流传播方式，传播力是一种传播方式，汇集了各方人士的 面向国外的新闻媒体，主要还是侧重于中国的宣传，让海 看法和对策，可以严重影响到人们的行为方式也就是价值 外群众能大致对中国有了了解，吸引更多的国外资金，国 观，更有甚者还会决定社会新闻的舆论方向，传播负能 际传播面向面较广，不仅可以维护国家尊严还可以为中华 量。从远古发展到现代社会，我们会发现很多有能之士都 伟大复兴打造良好的社会环境。
是通过社会舆论造就名声的，其成就也有很多靠舆论推 通过中国共产党的不断努力，我们的国家目前已经变得
起，由此可看，传播力更像是一种武器，一把双刃刀，善 富有、变得强大，实现了质的飞跃，国际化水平也越来越 用大利，恶用大害。传播是需要平台的，马克思新闻关是 高。中国一直都是人口大国，很容易受到社会思想舆论的影
新闻的一种发展观念，可以与时俱进，随时代进步不断充 响，中国对世界的贡献，是有据可查的，我们期盼和平，也
实内容，完善新闻传播制度。正是因为国内大媒体平台一 愿意和友好国家建交，我们国家在国际上的优秀表现都是通
直都检查马克思主义新闻观，才使得新闻传播的高度一直 过新闻媒体传播的。国家经济实力越强受到的国际关注越来
都在提升，国际化水准也越来越高。因此，根据马克思主 越高，中国在接受着世界心虚，西方国家对中国的诋毁一直
义新闻观就如何提高新闻传播的探讨还是很有必要的。 都存在，如果国内青年不能去了解真正的中国，那么会严重
一、马克思主义新闻观与党的新闻思想一脉相承 影响中国的世界影响力。新世纪，互联网的应用也很普遍，
不仅仅是马克思和恩格斯，列宁、毛泽东和邓小平等 但高超的计算机网络技术与数字媒体相结合，精尽技术保证
革命家对新闻传播非常重视，严格坚持马克思主义新闻 新闻的接续，为中国的国宣传做好准备。 观，不断探究其中的唯物主义在新闻里的表现。新闻舆论 中国必须加强新闻传播建设，提升媒体的水平，高质 的研究不断深入，同时也把新闻当做一种武器去捍卫人们 量、高水平应对国际平台，对西方对中国的污蔑绝不仁 应有的责任和义务，作为新一代的新闻媒体工作者，需要 慈。而且还要增强新闻能力，传播中国的正能量思想，让 把实践和创新融为一体，艰苦奋斗长期坚守新闻前线，编 世界看到中国的美好一面，增强全球分布的影响力。
写闪耀着时代精神的辉煌。 三、坚持马克思新闻观的对策
建国之初，新闻报刊的作用主要用于宣传党的政策方 1.保证出版自由
针，传达工作方法，最快速的把党的决策告知民众，进一 马克思主义新闻观所说的出版自由更侧重传播自由， 步宣扬马克思主义，开化人们思想。传播积极先进的思想 这一观点对新闻界的传播影响力毫无疑问是强大的。新闻 推进中国的社会主义进程，也鼓励人们学习。新闻媒体在 的出版自由让每个人都有相应的言论自由和传播自由，对 国际上的作用更多是传达，把中国传达给世界，让他们认 社会主义核心价值观的建设有很大推动作用。新闻的自由 识中国是什么样子的国家，把世界传达给中国，让国内人 使得新闻本身不再是国家专有的传播工具，也是人民所享 民知道世界这么大，不同于中国的新鲜事物。把握马克思 有的传播手段，也是人民履行职责监督政府的有效手段， 主义新闻观的关键点，进行舆论指导，坚守职业道德素 新闻传播只有保证自身的客观公正和自由民主，才能实现 养，从人民的角度出发，走正确的社会主义道路方向，保 全民传播。国家正处于社会主义新时期建设阶段，一定要 证新闻的真实性，及时性。国内领导人多年积累下来关于 加强公正化和民主化，只有传播媒体自身做到优秀，那传 新闻的经验与马克思主义新闻观想结合，一脉相承，发挥 播正能量的途径才会越来越好。
到最大优势。 2.提升传播力的社会要求
习近平总书记对新闻行业一直都非常关注，尤其是在 我们都知道现在的社会生活越来越透明，相应的，事 党的新闻宣传上格外重视，新闻行业是人们的嘴巴，能最 物也要更加公平，依据马克思主义理论，人们形成综合素 大限度的表达人们的想法言论，也承担着改正舆论的责 质是相对文明的，人们从远古到现在对新闻传播的探索一 任。新闻媒体明天都在传达党和国家的法律政策，可以帮 直在发展，当前社会上的人大多是又高物质需求的时代， 助我们了解世界局势，宣扬正能量。按照舆论本身开始 人们毫无辨析社会舆论，严重的会极快传播社会舆论的负
查，力求找到舆论源头，减少舆论的负面影响。 面影响。每一个面向大众的媒体平台都有自己的责任义
二、做好新时代国际传播工作意义重大 务，只有遵守社会主义的传播法则，才能更有效的加快社 新闻传播本身就是要以自身的优势去吸引人们观看， 会主义的健康发展。马克思主义新闻观也影响着新闻价 本质上还是获取信任的过程，一个优秀的新闻媒体平台应 值，新闻价值和传播速度是息息相关的，价值观能决定舆论的走向，正确的价值观能正确引导社会舆论的发展，对 着我思考的问题，采编新闻要实事求是，抛开个人主观想 科学的理论概念进行传播，让人们从传播平台得到相关知 法，避免个人批判色彩。
识，也增长了人们的见识，积累经验。社会在发展，社会 四、结论
舆论的传播更快，只有一直坚持社会主义新闻观才能满足 新闻传播一定会影响到人们的行为和意识状态，如果 新闻要求，利用社会大众的能力进行免费转发，加快社会 想要加强新闻的传播力度，就必须加强宣传力度和宣传创
传播速度。 意，精准的掌握传播的作用和影响，以及正常传播。社会
3.符合“实事求是”的传播要求 是需要正能量的，而提高正能量的传播速度对于目前的和 实事求是不仅是马克思主义新闻观的重要概念也是党 谐社会建设是有影响的。马克思主义新闻观能够精确分析 一直都提倡的工作方法，目前国内的新闻平台都格外注意 传播力度提高会遇到的各种问题，可以帮助舆论传播者进 实事求是的标准。物质横飞、金钱万能的现在，媒体平台 行较为理性的思考和探讨研究，为建设社会主义核心价值 太多，受限较少，一个手机就可以传播万里。但很多娱乐 观的和谐社会而努力，积极营造文明的传播环境，增强新 平台为了提高点击率和阅读量，想尽了办法，制造各种不 闻传播的正面宣传，打造良好的社会风气。
真实没有得到确认的社会舆论，增加经济效益。同时，还 有人为了提高销量去伪造各种花边新闻，制造社会舆论， 参考文献：
趁机提高影视收入。但是这些新闻舆论都是空穴来风，没 [ ] 李富根,张璇.中国网提升国际传播效力的实践探索
有实际依据的，但在利益的驱动下，没有人去在意是否合 [J].对外传播,2016(32):26-34.
理，也没有人在意马克思主义新闻观的存在价值。即便如 [2] 邓国峰，张程程.社会主义核心价值观国际传播典 此，假的事件终究是会暴露出来的，这些捏造的事实，传 型案例的效果评析——以《中国三分钟》(CHINAMOSAIC)F- 播力度较小，速度很快，但不会长期存在，只可以发挥暂 -acebook账号为例[J].广西社会科学,2016(16):24-33.
时的舆论影响力。后期即便是官方解释，也会得到惩罚， [3] 张铤.社会主义核心价值观国际传播的价值与路径 不会被大众长久认可，新闻企业的信用也会受到影响。因 [J].中国广播电视学刊,2015(16):38-50.
此，实事求是是传播过程中最基本的手段，其影响力影响
