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时间：2022年7月04日 16:33
（昭通广播电视台，云南，昭通 657000）
摘 要：随着各种电子媒介以及新媒体的出现，传统的广播媒体受到巨大冲击。在这种情况下，传统的广播媒体要发展，就必须要老树发新芽。文中就对新形势下市级广播媒体如何老树发新芽进行探讨。
关键词：广播媒体；新媒体；传播优势
广播作为传统三大主流媒体之一，曾在很长一段时期牢牢撑起了传媒的三分之一片天。在新时代，一方面广大人民群众对新闻节目质量要求越来越高；另一方面，以手机为主的电子媒介传播汹涌而来，致使以传统手段传播的广播媒体渐趋势微。面对新形势、新要求，如何顶住新媒体带来的压力，继续发挥广播媒体在意识形态工作中的主导作用，值得全体媒体从业人员认真思考。本文尝试立足市级广播媒体现状，对地方广播媒体的生存和发展作探析。
一、市级广播媒体生存现状
作为意识形态工作的主阵地，经过多年的经营，市级广播已经成为广大受众不可或缺的信息获取方式之一，并形成了相对成熟的时政新闻权威发布＋民生关注＋交通旅游＋音乐娱乐的传播方式，培养了相对固定的收听群体，奠定了坚实的发展基础。但随着社会不断进步和发展，市级广播媒体的不足逐渐显露出来，这从广告份额的大幅下滑，就可以窥见广播面临的危机。受传统的管理体制的影响，市级广播电台形成了过度依赖财政支持，开拓创新动力不足，形成了单一、呆板、模式化的采编播模式，导致贴近性不强、趣味性不够、服务性不足，粘住受众的能力弱化。加之经营体制不活，市场拓展不足，创收乏力，导致内生发展动力不足，从业人员积极性不高。在广播电视合并之后，不少地方为了节省人力，直接掐去了广播独立的新闻采访环节，简单复制电视稿件播出，使广播在声音方面的优势难以体现。另外，随着信息技术的不断进步，以手机为主的便携式终端已经成为大众接收信息的重要来源。而不少市级广播电台尽管创办了自己的公众号，也只是把广播稿复制粘贴进行刊发，没能把声音的优势与新媒体终端进行深度融合，不能很好的适应当前的媒体传播形势。诸多因素叠加，造成了市级广播当前内外交困的局面。
二、广播媒体的优势
尽管广播已经处于逐渐边沿化的窘境，但作为党委政府和人民的喉舌，市级广播仍旧拥有着诸多足以支撑自身勇立潮头的优势。首先，市级广播拥有党委政府的政策、资金支持，掌握着权威信息发布渠道，采编播体系完备，拥有从业经验丰富的人才队伍。而且，随着经济社会的发展，车辆不断增多，车载广播的声音传播方式不仅可以使驾乘人员在行车途中消遣烦闷，还可以快捷的获取信息，又不分散行车注意力，使广播的优势得以充分发挥。另外，相比省台、中央台，市级广播媒体更贴近地方群众，经过多年的经营，市级广播通过正面报道、舆论监督、交通旅游、音乐休闲、健康资讯等节目内容，粘连住了不少听众，形成了上班族、老人、学生、有车一族等相对固定的收听群体。其次，在传统的中波、调频传播基础上，广播媒体也在积极探索和融入新兴传播方式，一方面打破了传播的地域限制，另外一方面实现了多元互动。
再加上电子终端的使用对人体产生的危害，越来越引起人们的重视。足以形成广播崛起的支撑。
三、趁势而上，顺势而为，市级广播媒体应在创新中找回主体地位
3.1 不忘初心、牢记使命，坚守党媒属性。广播媒体要坚定不移的坚持党的领导，坚持正确的舆论导向，积极主动承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的责任，始终围绕中心、服务大局。
3.2 要高度重视传播手段建设和创新。要针对当前传统的调频广播覆盖面不够广的实际，加强基础设施建设，提高传统的调频广播对城镇、乡村、公路主干线的覆盖面，提升受众到达率。另外，要以借船出海的方式，加强与新媒体的深度融合，通过与新媒介的融合，提升网络受众的达到率，突破线性传播局限，巩固和加强广播节目的传播效果。
3.3 要加强人才队伍建设，改进节目采制，用高质量的节目内容适应新媒体条件下的传播需要。要立足现有的具有丰富采编播经验的团队，创新激励机制，让想干事、能干事、干得好事的人带头干事，激发内部活力；还要积极引进有活力、有思想、有干劲的“泥鳅型”人才，着力构建一支符合新时代媒体传播需要的高素质人才队伍。在此基础上，要改变节目采制模式，围绕党委政府的工作重心，根据调频广播受众的收听习惯，着力打造贴近强、趣味性浓、服务性足，能够粘住传统受众的节目；另一方面，充分发挥短、频、快的优势，着力打造及时、有效、可信度高、碎片化的节目内容，抢回被新媒体粘住的受众。
3.4 充分发挥声音的优势，展现广播的特性。在节目制作上，特别是新闻节目、舆论监督节目制作中，要坚持广播特色的独立采访和制作，坚决避免广播电视合并后，放弃广播，丢掉声音的感染力。另外一方面，在新媒体终端上，除了适应受众对文字、图片的阅览习惯，也要积极植入声音，充分发挥声音的作用，让声音无处不在，充分发挥广播的优势。
综上所述：作为三大传统媒体的广播媒体，本身具有不可替代的优势，加上国家对新媒体管理的加强和对新媒体运行秩序的调整，更是给广播的发展提供了空间和机会。作为市级广播媒体，只有抓住时机，融汇变通，自我革新，才能真正在新时代的媒体格局中找回自我，充分体现广播媒体自身价值。
参考文献：
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